最“拥挤”五一档落幕，不错的票房成绩让业内对下半年电影市场充满信心。根据猫眼专业版数据，截至5月3日18时，2023年五一档总票房突破14.78亿元。喜剧电影《人生路不熟》以4.9亿元的总票房成为档期冠军。
18部影片充分覆盖观众需求
今年五一档热闹非凡，《长空之王》《人生路不熟》《这么多年》《惊天救援》《检察风云》《倒数说爱你》《长沙夜生活》《新猪猪侠大电影·超级赛车》等18部影片上映，类型覆盖军旅、爱情、喜剧、悬疑、动画等。再加上《灌篮高手》《铃芽之旅》等在映影片热度仍在，能充分覆盖不同年龄、圈层观众的需求。
以往的五一档通常只会有一两部影片最终突出重围，但今年五一档的情况有所不同，几部重点影片在票房表现上相对平均，都能从市场中分得一杯羹，这不仅有利于电影行业良性发展，也充分说明消费者观影需求正在逐步恢复。从最终战况看，《人生之路》《长空之王》联合领跑，成为档期内的大赢家；《这么多年》《灌篮高手》位列第二梯队；《新猪猪侠大电影·超级赛车》《检察风云》《惊天救援》《长沙夜生活》等排在第三梯队。
首都电影院副总经理于超认为，电影市场从来都不是靠一两部爆款大片撑起来的，过去三年疫情期间的春节档、国庆档也都有一些影片获得超高票房，然而淡季市场的低迷，才让从业者最为揪心。现在大小影片都能在市场中拥有自己的一席之地，会让片方更有信心将作品投向市场。
《人生路不熟》逆袭《长空之王》
“《人生路不熟》最后居然逆袭了《长空之王》，这是我们没想到的，之前忽视它了。”幸福蓝海影城环宇坊店市场经理褚冬蕾说，档期开始前，业内普遍认为《长空之王》是一号种子选手，从题材、阵容、制作等各方面都是绝对意义上的大片，但《人生路不熟》作为档期内唯一一部喜剧片，充分发挥了这几年喜剧片商业表现好的类型优势，最终成为档期票房冠军。
观众王女士看完《人生路不熟》后评价，好久没有笑得这么开心了。她当时所在的场次几乎坐满，在笑点比较密集的前半段，影厅里不断爆发出阵阵笑声，她也被现场的热烈氛围所带动，充分享受了电影的快乐。观众发自内心的笑声，或许是《人生路不熟》最终能实现逆袭的最大原因。影片上映首日，它的票房不及《长空之王》和《这么多年》；但在假期第一天便赶超《这么多年》，上座率在一众新片中也一马当先，一直在20%以上；5月1日，该片票房超过《长空之王》，此后一直稳居档期第一位。
档期第二名《长空之王》虽然在票房表现上稍逊一筹，但其精良品质和礼赞英雄的情怀还是获得了业内和观众认可。影片首次聚焦新时代空军试飞员，揭秘最新型战机的诞生幕后，浓缩呈现了波澜壮阔的中国试飞故事。该片导演刘晓世曾为空军拍摄多部宣传片，对各种型号的战机如数家珍，这为影片全面深入呈现飞行员生活提供了先决基础。片中，试飞员在极寒、极热条件下挑战生理极限，在一次次试飞中做出各种高难度姿态，甚至还有生死一线时惊险跳伞……这些画面和细节既给观众带来震撼新奇的视听体验，也让大众充分感知到试飞员群体英勇无畏、默默奉献的崇高精神。影片片尾彩蛋来自飞行员在牺牲前与地面最后的通话录音，“我回不了航了，你们继续前进！”等朴实的话语让无数观众“泪奔”。
套路化的爱情片饱受诟病
五一档喧嚣散场，其中的得与失值得接下来的暑期档、国庆档思考和借鉴。
首先，无论什么档期，喜剧片、爱情片、儿童片都是观影“刚需”。影评人井润成直言，《人生路不熟》赢就赢在了类型，同理还有《新猪猪侠大电影·超级赛车》，虽然目前总票房仅为3600万元，但以影片的规模能在档期以小博大，已经是极大的胜利。
而爱情片《这么多年》虽然取得了2.12亿元票房的好成绩，但其中的隐患也应得到行业重视。“《这么多年》属于光线系青春爱情片，剧情狗血、贩卖苦情、MV式电影早已饱受观众诟病。2021年《你的婚礼》能拿到7.89亿元的高票房，两年过去，同类爱情片票房已经萎缩到2亿出头，这说明了这类青春爱情片的疲软，反映出国内观众对爱情电影的态度变化。以后爱情片想要卖座，肯定得有所创新和突破，不能再延续这样的套路了。”井润成说。
重点档期往往以儿童片形成分水岭，票房高于档期内的儿童片才算过了及格线，连儿童片都“打不过”，则可视作市场上的失败。今年五一档票房低于《新猪猪侠大电影·超级赛车》的新片包括《惊天救援》《倒数说爱你》《长沙夜生活》等，这些影片制作规模并不小，且都有着不错的演员班底，但最后票房居然惨淡得不及“猪猪侠”，实在值得反思。
《惊天救援》在上映前开启大规模点映，结果口碑翻车，还未“开跑”就已“输阵”；《长沙夜生活》从片名到宣发都主打长沙特色，导致许多观众误以为这是一部城市宣传片；《倒数说爱你》上映前主创陷入负面舆论风波，影响影片口碑……这些都提醒从业者在影片宣发上要打准方向，用对力气。中国电影评论学会会长饶曙光建议，电影营销团队要重视电影的话题性。“电影是一种注意力经济，片方要千方百计提炼、制造话题，形成一时的文化和社会热点，吸引更多观众走进影院。”
