讲好横州故事 传播好横州声音

—— 以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导 奋力书写县级融媒实践的横州答卷

横州市融媒体中心党支部

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。中央全面深化改革委员会发布《关于加强县级融媒体中心建设的意见》中指出，组建县级融媒体中心，有利于整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论，要深化机构、人事、财政、薪酬等方面改革，调整优化媒体布局，推进融合发展，不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力，要坚持管建同步、管建并举，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚守社会责任，把社会效益放在首位。党的二十大报告提出，“增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”

作为中宣部重点联系推动建设的县级融媒体中心，全国、全区首批县级融媒体中心建设试点单位，横州市融媒体中心自2018年12月27日挂牌成立以来，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以习近平总书记有关县级融媒体中心建设以及媒体融合发展的系列重要论述和重要指示精神为根本遵循，坚持以人民为中心，围绕“统一思想、凝聚力量、守正创新、稳中求进”的总要求，“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的总目标，率先谋划、率先布局、率先试点，推动媒体深度融合发展，激发“新闻+政务服务商务”的融媒活力，初步建成具有“世界茉莉花都”鲜明印记的融媒体中心，走出了一条富有横州特色、横州风格的融媒发展之路。

一、横州市融媒体中心建设成效

横州市融媒体中心以“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”为使命任务，以全国县级融媒体中心建设试点为契机，围绕中心，服务大局，突出抓好主题宣传、媒体融合、队伍建设等重点工作，取得了良好成效，为横州市加快推进强市目标，加快打造区域性副中心城市提供了有力的舆论支持。

（一）打破陈规“建”，开辟融合阵地。 积极抓好平台融合、人员融合和机制建设，推动媒体融合一体化发展。抓平台融合，构建“台报网微端”一体的新媒体平台矩阵，建立起一次采集、多种生成、多元传播，全域覆盖的采编流程，实现基层宣传工作机构的全面融合和新闻资源、政务资源、产业大数据的全面融通。抓人员融合，所有人员不分在编外聘、一线中层，全员双向竞岗选岗，以实力定岗位；加大紧缺人才引进力度，选拔引进2名高层次专业人才；通过培训实践提升从业人员业务水平，并以活动形式组织起群众宣传编外军，打造了一支力量充足，可无限扩容的“全员媒体”队伍。抓机制建设，将横州市融媒体中心项目纳入全面深化改革重点工作，出台《横州市融媒体中心薪酬分配制度改革实施方案》，加大财政投入，给予中心更多的自主权。实现以实绩定薪酬，实现同岗同责、同工同酬、多劳多得、优劳优酬，充分激发从业人员工作积极性、创造性，为留住人才、吸引人才提供了保障。

（二）全面深化“融”，促进媒体发展。 坚持抓好指挥中心、移动新媒体和融合宣传圈的打造工作，以优质宣传内容巩固壮大主流思想舆论。指挥中心建立精准策划制度，及时发掘基层最鲜活的素材，为群众提供“快、精、准”的新闻资讯。全新打造横州云APP，升级改版“横州发布”综合微信公众号，对所有平台内容实行差异化打造，电视台自制节目由原来的4个增至11个，电台茉莉之声，由只转播四档节目更新为全天上线20多档节目，自制节目时长由原来的3小时增至6小时。“横州发布”微信政务微博先后连续两年获评广西十大党政新闻发布微博，成为横州市最具权威的官方发布平台。着重打造广西云横州端新闻资讯平台，通过“云平台”实现广西云、南宁云、横州市云平台共享、内容互通、信息互融、用户共用,形成区市县三级媒体融合互通的多维融合宣传圈。

（三）凝心聚力“引”，拓展服务功能。着力将融媒体中心建设成为了解群众、贴近群众、服务群众的重要途径。把党务建设、新时代文明实践中心、“智慧横州”、横州政务网、公共法律服务、数字城管纳入融媒体中心建设，促进政务信息公开和群众问政、群众办事的移动化、便利化。拓展“宣传+党建”功能，建成党建信息平台，开设红色课堂、党群e家等版块，为群众提供更接地气的党务服务。拓展“宣传+志愿服务”功能，将融媒体中心与新时代文明实践中心融合，利用平台线上管理指导新时代文明实践中心35支志愿服务队，开通群众点单、中心派单、服务队接单、群众评单功能，实现实践活动异地指挥、网上招募、实时发布、同步宣传。拓展“宣传+政务服务”功能，横州云APP设置政务服务平台，将全市教育、就业、医疗等30多项电子政务和便民服务统筹在“我要看”“我要办”“我要查”板块中，群众只需下载1个APP就可以满足生活缴费、业务办理、信息查询等衣食住行用多方面需求。

（四）提升形象“塑”，树立传播品牌。着力塑造县级融媒体中心新闻宣传品牌，推动新闻传播全方位创新。关注民生热点，主打“亲民牌”，打造“直播横州”“横州问政”“平安横州”“红色课堂”“横州发布”“花乡好少年”六大内容品牌主动回应公众关切，深受用户喜爱。丰富宣传形式，利用图文直播、短视频、H5、快闪等形式生产出百姓想看、愿看的融媒体产品，让主流舆论喜闻乐见、深入人心。如网络直播的第29届“茉莉花杯”乡镇篮球赛，在线观看人数超10万，赛事视频点击量达100多万人次。直播的好一朵横州茉莉花音乐晚会，当晚在线收看人数达66万。

（五）敢于亮剑“管”，营造和谐环境。坚持党管媒体原则，坚持双管齐下，一手抓正面宣传，一手抓管理整治。利用采编发系统实时监控热点，及时发现舆情。按照《横州市网络舆情管理办法》，利用新媒体技术实行7×24小时全方位网络监控机制，与市委网信办联合开展净化网上舆论环境专项整治活动，及时发现和处理违规不良信息和负面舆情信息，做到快速报告、科学研判、妥善处置、正确引导。结合民生实事“百分回应”专项行动，开设“我要问”板块，提供政策解读、监督投诉服务，限时回复网民，化解舆情危机，畅通政民沟通渠道。将群众意见通过《横州问政》品牌栏目进行媒体曝光、跟踪报道，回应社会关切。到目前为止，《横州问政》已举办16期，问政单位部门53个，推动问题整改66个。

（六）开拓进取“用”，服务大局发展。将融媒体中心建设与经济社会发展相结合，拓展经营渠道，增进服务效能。整合电商资源，建成助推经济发展平台，设置电商资讯、特产商城等栏目，借助宣传平台进行旅游推介、农优展卖。群众、商家可线上进行溯源查询、供销发布、买卖交易。建设数字茉莉平台，利用大数据和信息化技术解决传统茉莉花交易中市场供需信息对接不及时的问题。使政府对茉莉花产业全程可控、科学指导，为收购商、茶企、物流等主体提供一键式普惠金融服务，为花农提供实时花价和网络便捷交易方式。通过广西花乡印象文化传媒有限公司线下开展“我为家乡代言”“中国（横州）淘宝茉莉花文化节”、网红直播等活动，以线上线下共同推广形式实现政府、企业、公众共建共享。经平台推广，2021年茉莉花（茶）综合品牌价值提升至218.14元，有力助推群众增收和社会经济发展。

（七）迈向市场“竞”，加强造血能力。坚持采编经营“两分开”，由市财政注资5000万元支持中心成立广西花乡印象文化传媒有限公司，积极参与市场竞争，不断激活造血机能，以“两分开”实现“两加强”，确保市融媒体中心事业发展强基固本，迸发出更大的活力。公司坚持党性原则不动摇，结合中心宣传工作承接政务宣传项目，就广告发布、形象设计、品牌营销、影视制作、文化交流、市场开发、产业经营等活动开展跨界经营。中心正式运营以来，各经营主体业务开展顺利，公司队伍职业化、专业化水平不断提高，策划开展的茉莉寻根王、优秀共产党员情景报告会、党史知识竞赛、三月三民俗活动、茉莉花品牌发布会等活动影响广泛，市场活力开始显现，进一步扩大了市融媒体中心的商业影响力，为宣传主业提供了更加充分的物质保障。

二、横州市融媒体中心实践启示

面对新形势新使命新任务，县级融媒体中心敢不敢改革，能不能创新，有没有作为，如何更好引导群众、服务群众,既是时代之问，也是人民之需。思想是行动的先导，理论是实践的指南。科学回答时代之问，全面回应群众关切，必须高举思想旗帜，横州市融媒体中心始终把好思想“总开关”，坚持不懈以习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作，立足时代之基，掌握历史主动，一步一个脚印，荡开层云千叠，踏平坎坷成大道，取得了融媒改革、社会效益的双丰收。

（一）突出主责主业，优质内容凝聚群众。

中央《关于加强县级融媒体中心建设的意见》指出，要走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众。近四年来的融媒实践，横州市融媒体中心始终突出主责主业，在坚持贴近群众服务群众上谋定发力。一是以移动优先来深入人心。发挥新媒体的交互性、便捷性和精准性优势，重点打造“两微两端”，积极搭建视频号、头条号、抖音号等平台，上线蜻蜓、喜马拉雅等网络广播电台，形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵。成立短视频创作和直播团队，精心策划、精良制作，丰富宣传效果，增加受众的粘度。二是以内容为王来打动人心。全平台、多视角讲好横州故事，营造浓厚的舆论氛围。改版新增《生活圈》《平安横州》等生活法制类节目，重点打造《横州新闻》《花乡民声》《横州问政》《花乡好少年》《健康横州》《叶子姐姐讲故事》等品牌广播电视栏目。截至目前，横州市融媒体中心新媒体平台总粉丝量接近100万，比成立之初增加了80万，发起的直播活动超过100多场次，在线访问量达500万+。

（二）强化融合聚集，同心共建联通群众。

创新实践党的群众路线是一个永恒的课题。横州市融媒体中心坚守互联网思维的理念，以新媒体平台为桥梁纽带，加强与横州市新时代文明实践中心相融共建，构建网上网下同心圆。新时代文明实践中心，通过市融媒体中心现代化、信息化支撑服务到千万家，活动更精准、管理更规范、成果更显著，市融媒体中心通过新时代文明实践中心扎根到基层一线，素材更加丰富，宣传报道更接地气，主流思想舆论影响力更大，覆盖面更广。目前，横州市融媒体中心发布文明实践活动信息近2000条，利用平台资源融通优势，整合推进“新时代好少年”工作，有效疏导疫情以来学生出现的心理健康问题，实现文明实践活动线上线下同频共振、相映成辉。

（三）深挖文化内涵，赋能产业服务群众。

横州是岭南古老郡县，具有2100多年建置史，历史厚重，人文璀璨。全球10朵茉莉花，6朵来自广西横州，横州又是世界茉莉花生产中心和茉莉花文化中心，被誉为“中国茉莉之乡”“世界茉莉花都”，缘起丝路的茉莉花，见证了中国与世界的经贸往来、人文交往和文明互鉴。

横州市融媒体中心深深扎根“世界茉莉花都”这片文化沃土，以文化自觉、文化自信、文化自强，积极推进中外文明交流互鉴，推动中华茉莉花文化更好走向世界；以媒体深度融合大幅提升服务功能，深入挖掘推广茉莉花文化价值，赋能茉莉花产业高质量发展。2020年，面对新冠肺炎疫情的影响，横州市融媒体中心通过线上线下相结合，创新世界茉莉花大会和文旅展示方式，通过“云游横州”，网红“美景打卡”直播、“云上相约”茉莉盛会等形式，线上畅游花都。通过数字茉莉大数据平台，进一步延伸产业链、提升价值链、融通供应链，不断推进茉莉花一二三产业融合发展，实现数字经济对茉莉花产业赋能增效。数字茉莉平台自2020年8月份上线使用以来，实现茉莉花交易2000多万斤,交易金额1.9亿元。

（四）完善运营体系，品牌活动惠及群众。

市场认可、群众满意就是工作方向。横州市融媒体中心积极发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，充分利用自身的资源和平台，主动贴近市场，积极培育产业，创新经营，服务群众，形成了以品牌活动为龙头，影视制作、广告经营为依托的创收格局，实现社会效益和经济效益的双赢。策划开展了少儿春晚，活动辐射2000多个家庭，30多万市民通过线上享受了文化大餐；开展电商直播10多场，在经济形势下行叠加新冠肺炎疫情冲击的双重影响下，为本地企业和农民“带货”突围，解决产品滞销问题，拉动经济回暖。完成各类专题片、微电影、广告片、宣传片70多部，策划开展全民“栽花日”“壮族三月三·八桂嘉年华”“春暖花开少儿才艺大赛”等大型活动近80多场次，年度经营创收大幅增长。

（五）提振主流声音，知史奋进聚力前行。

横州市融媒体中心紧紧“围绕中心、服务大局”，时刻牢记主流媒体的身份和职责，聚焦聚力党史学习教育、迎接学习宣传贯彻党的二十大等时代主题主线，创新宣传形式、宣传载体，主动在推动主题主线宣传中，彰显新闻力量，体现媒体担当。在各平台开设《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下 迎建党百年 谱八桂新篇 党史学习教育》《开局十四五 奋进新征程》《奋斗百年路 启航新征程》《喜迎二十大 奋进新征程》《深入学习贯彻党的二十大精神》等专题专栏，及时转载推送中央和区市主流新闻媒体的重要新闻稿件，突出宣传横州深厚的红色底蕴和丰富的党史资源，广泛宣传各条战线、社会各界学党史、创造新业绩喜迎二十大的典型经验、做法、成效等。创新开设了《我在党旗下说》《主播讲党史》《寻找红色足迹 传承红色基因》《声音中的党史》《永远跟党走》《我想对党说》等一系列专题节目，组织开展“感党恩 跟党走 党史知识大家答”知识竞赛以及“融媒主播讲党史”进社区活动，践行“我为群众办实事”，打通了服务群众的“最后一公里”。

三、横州市融媒体中心发展方向

实践没有止境，创新没有止境。世界每时每刻都在发生变化，必须在理论上紧跟时代，不断深化认识规律，不断推进理论创新、实践创新、制度创新以及其他各方面创新，以更坚定的信念、更开放的理念、更务实的作风，全面提高县级融媒新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，创造属于融媒事业更加美好的未来。

（一）守正创新，在筑牢主流阵地上要有新作为。

党的二十大报告指出，“守正才能不迷失方向、不犯颠覆性错误，创新才能把握时代、引领时代。”推动全媒体时代媒体深度融合，事关县级融媒体中心高质量发展，事关壮大主流舆论，事关国家长治久安，融媒实践和改革任务艰巨，任重道远。

横州位于珠江—西江经济带和北部湾经济区的重要重叠区，区位地理优越、自然资源禀赋优异。随着南宁东部产业新城的起势，以及世纪工程平陆运河、南玉高铁、南玉高速等重大交通项目的加速推进，横州迎来了千年历史上最好的发展时期。在新时代新征程上，横州市融媒体中心必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，充分发挥融媒体引导社会舆论、教育人民、推动发展的重要功能，全方位、多形式、立体化做好重要活动、重要政策、重大部署的宣传报道，充分反映横州改革发展取得的最新成就，讲好中国故事、中国共产党故事，讲好广西、南宁、横州正在经历的新时代故事。

（二）深耕融合，在优化平台升级上要有新优势。

坚持一体发展，坚持科学布局，做好媒体融合的大文章。 大兴“开门办报、办台”之风，把党的优良传统和新技术新手段结合起来，强化媒体与受众的连接，用好客户端、用户社群、网络问政等联系群众平台,以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，提供线索素材、分享交流评论，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。做好横州云APP的改版升级工作，拓展“新闻+政务服务商务”的功能，努力打造内容有料有趣、群众有用爱用的横州权威移动客户端。

坚持移动优先，做好抖音、快手、视频号等短视频平台的运维，创作更多优秀的原创作品，不断提升平台的影响力和覆盖面。

坚持改革创新，树立“直播横州”品牌，以形式多样、活动丰富的直播吸引更多的网友关注，同时强化部门合作、大力开展线上活动组织策划，增加平台粉丝数和影响力。

（三）激活机制，在增强造血功能上要有新进步。

坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一,以提高媒体宣传制作发布水平和增强活动为导向,以更好地服务横州高质量发展为目标,深化体制机制改革。

坚持以全媒体思维优化县级融媒体中心组织架构，建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，整合采编制作力量，构建新型采编流程。坚持以主动出击，对接市场、适应市场的行动自觉，发挥好市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，增强自我造血机能。坚持一手抓内容生产，一手抓创收营销，两手抓两促进，通过探索电商带货模式，搭建网上商城，拓宽增收渠道；继续开拓市场，培育少儿、房车、健康等营收产业；继续打造活动品牌，加强活动策划营销，激发企业的内生动力。

（四）以人为本，在强化队伍建设上要有新气象。

人才是第一资源，事业兴旺发达靠的是人才辈出，没有人才融媒事业的高质量发展就没有核心动力。横州市融媒体中心必须坚持尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造，实行更加积极、开放、有效的人才引进及招聘政策，确保人才引得进、留得住、用得好、干成事，提高主流媒体人才吸引力和竞争力。

新时代新形势对宣传思想干部队伍也提出了新的更高要求，必须不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，练就硬本领，把旗帜鲜明讲政治作为第一位的要求，把忠诚可靠作为第一标准。要创新人事和分配制度，健全成就、机会、报酬三位一-体的激励机制,拓宽各类人才发展通道。要优化人才发展环境，落实人才激励政策,坚持德才兼备、唯才是用，拓宽选人用人渠道，健全人才培养体系。要深入实施行业“青年创新人才工程”，提供干事创业平台,大力培养青年业务骨干、复合型人才。要加强与上级媒体、高校、科研院所等外部机构合作，建立教育实践实习基地和联合培养机制,壮大人力资源储备。要加强作风建设和能力建设，深化增强“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践工作及全媒体采编制作能力的培训,提高政治能力和专业本领，努力打造一支“政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗”的宣传思想工作队伍。

此文获“筑梦新时代  启航新征程”——2022年南宁机关学习贯彻党的二十大精神主题征文活动一等奖