电子烟造富浪潮不断，80后女老板低调暴富
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编辑 | 于斌（新号nuomi199202）
出品 | 潮起网「于见专栏」
近日，电子烟龙头企业， 雾芯科技 在美上市。RELX悦刻登陆纽交所，股票代码RLX。
股价上市首日暴涨145.92％，总市值达到458.38亿美元，折合人民币接近3000亿，超过了牛奶之王伊利，地产之王 万科 。 雾芯科技 股大涨，公司的创始人汪莹身价也倍增，成为中国女富豪，据CIC报告，截至2020年9月30日，悦刻已占据国内封闭式电子烟市场62.6%的份额。是本次IPO的最大赢家，中概股的一匹黑马。
中国女富豪，80后美女，她就是 雾芯科技 的创始人，汪莹。
汪莹于2002年从西安交大经贸专业毕业，哥伦比亚大学留学，先后在 宝洁 、 优步 、滴滴等公司工作，曾是优步中国区的负责人。2018年，在滴滴收购优步中国之后，汪莹辞去了滴滴高管的位置，开始自主创业，成立了 雾芯科技 。她在短短几十个月就造就了一个百亿美金的商业帝国，可谓登峰造极。
成立不足4年的公司，造就新80后“女富豪”
汪莹之前在滴滴、 优步 有近距离的和企业家们一起工作，很受创业企业家精神的感染，所以很早创业。另一方面，在汪莹小时候，大多数亲戚都在经营自己的企业，不管是大还是小，形成了一种家庭氛围。在小汪莹的内心深处，就埋下一颗要做自己企业的种子。
在谈及创立电子烟的初衷时，汪莹表示，小时候母亲一直会劝父亲不要抽烟，后来劝不动了，达成了“只要不在家抽烟”的协议。汪莹说，：“这看似达成了平衡，不再为了抽烟的事而吵架，可本来是一个人对另一个人的关心，变成了我不得不放弃关心你，只要你不影响我。”作为烟民，你总会不经意打扰到你爱的人和爱你的人，而他们也会为你担心不已。汪莹希望 雾芯科技 可以让烟民对周围人少一些打扰，让家人少一些担心，因此她充满很强的动力。
其实，事业成功后，汪莹也并没有忘记自己的生活。
汪莹的生活方式与工作不同。生活方式上，汪莹选择留白。汪莹表示，工作上已经很忙了，生活上会把时间留给家人去规划，业余时间也围着家人转。
众所周知，烟草是一个暴利的行业，电子烟也不例外。2018年投入电子烟行业，一年时间公司产量暴增160倍，成为中国最大的电子烟制造商。过去三年当中， 雾芯科技 的毛利率分别为40.35％、37.5％、37.86％。可见，基本能维持在40％左右。除了资本的吹捧，跟商业模式是有直接关系的。
创新是解决问题的副产品
曾经在接受媒体采访中，汪莹提到：“以前烟弹是6个零配件，为了解决冷凝液问题，零配件已经从6个增加到14个，中间有8个新的零配件增加，要做成空气的流动的形状，里面停留冷凝液的时常和容量都不一样。所以，创新是解决问题的副产品，这种情形每天都在上演，我们也坦然面对，不断创新。”
作为年轻的一代，许多人因为经验不足，往往喜欢循着前人的路径前行。企业也总是不敢大胆打破窠臼、独树一帜。
可见，手上有了“创新”这针强心剂，心里自然无所畏惧。创新的同时，作为社会的一份子，企业应该在自己力所能及的范围内，更多地去承担社会责任，只有社会责任与商业并重，才是一个企业的良性发展状态。
汪莹还表示，包括口味的研发、降低尼古丁、提升满足感的研发，可帮助吸烟的朋友摄入更少的尼古丁就可以得到满足。将来在产品和研发上的投入、积累都会成为和其他品牌区分开的差异点。希望通过 雾芯科技 的努力，用户买悦刻的产品就可以最安心、最信任。
当今世界，国际竞争风起云涌，科技进步日新月异。2019年7月，汪莹接受采访中提到：“短期的规划是做好产品，服务好用户，中长期希望在世界各个不同的市场，深度落地本地运营。像印度尼西亚，那边的吸烟者抽的是特殊的丁香，它加特殊香味，跟全世界的烟都不一样。所以，每个地区还是有自己本地化的需求的。我们公司的使命定位在全球，向更健康、更愉悦、不打扰的生活方式转变。”
看来， 雾芯科技 的这个愿景早早决定了全球化战略，为赴美上市埋下伏笔。
一个企业是否能做大做强，其中很大的因素在于是否处于大的时代趋势和宏观经济环境。两者结合便是“风口”。俗话说，“处在风口上，猪都会飞”。而又有多少人可以做到顺势而为，长期的专注与钻研，寻找真正的风口呢？
中国有3.5亿烟民，中国烟草一年营收上万亿。很多人都说如果人生只能持两只股，希望就持有 贵州茅台 和中国烟草。
过去几年中，资本趋之若鹜，资本家们认为电子烟市场巨大，是个万亿级别的市场。之前，锤子手机创始人罗永浩打造小野电子烟，富二代王思聪投资vitavp。这些自带流量的明星创业者都盯上了这个生意。电子烟这个小众产品迅速破圈。
然而好景不长，2019年11月1日，两局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电子烟企业不得网络销售。
在未成年人保护方面，早在2018年8月28日,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局就发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，明确规定各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。
2019年，又掀起了史上最严格的线上禁售风波。
据悉，那一年，英国的电子烟渗透率有50％，美国32％，而中国只有1.2％。中国的电子烟风口在那一年一下子就吹起来了。但是这一年刚赶上电子烟风口绝经，下一年就倒闭了，倒闭的电子烟公司超过了10万家。
电子烟看似风口不再，是什么让 雾芯科技 脱颖而出？
由于出台的政策，悦刻也不得不关闭所有网店，当年四季度营收净亏损5000万，但随即，反应迅速的悦刻转战线下，开始大规模开设实体店铺。
一位电子烟代理商曾透露，悦刻当时在线下“收店”堪称疯狂，正是这样的迅速扩张，让悦刻甩了其他电子烟品牌好几条街。很快自身的经营也逐渐恢复，线下收入弥补了线上营收的锐减。
随着经济和社会的发展，企业不单要对赢利负责，而且要对环境负责，并承担相应的社会责任与时代使命。
悦刻官方表示，既要基于抽吸感受，又要与其他食品的评价准则相结合。因此，悦刻参考《食品感官评价原理与技术》、GB5606.4卷烟感官技术要求、YC/T138烟草及烟草制品
感官评价方法、YC/T 497 卷烟 中式卷烟风格感官评价方法、YC/T 496 卷烟 感官舒适度评价方法、YC/T 564
基于消费体验的中式卷烟感官评价方法、GBT 16290感官分析 方法学 使用标度评价食品、GBT23776茶叶感官审评方法、GB/T 10345
白酒分析方法、ISO 18794咖啡 感官分析、GB 15037 葡萄酒等文献技术标准，制定了内控的电子烟感官评价体系V1.0版。
悦刻成全球市值最高电子烟品牌，有望带动“中国智造”成就国际大牌吗？
于2019年7月，美国电子烟公司Juul正式进军中国市场。这看似“狼来了”般来势汹汹架势的躁动的消息，并未成为Juul的“饕餮盛宴”。由于中国烟草行业的监察，电商渠道彻底被禁，Juul在中国市场遇挫，出师未捷身先死。同样作为行业龙头，美国最大的电子烟品牌Juul因为未成年人防护不力等问题陷入窘境。
相比之下，悦刻却成功登陆纽交所，一举成为全球市值最高的电子烟品牌。这背后反映的是，企业的自律与坚持和中国烟草监管的得当。
《新京报》发布的《中国电子烟行业价值洞察2020》中指出，有别于小米、华为等品牌依靠国内庞大消费市场，打造出强势品牌后再发展国际化的出海路径，电子烟产业若能依托供应链体系上的独特优势，持续革新技术，或许能在全球市场中迅速提升地位，也能为中国其他品牌出海提供借鉴意义。
悦刻已开始向国际市场进军，并针对性推出了符合当地用户使用习惯的产品。在加拿大、西班牙、英国、东南亚等国家和地区，这个来自中国的品牌也具备了一定市场竞争力和品牌认同。此举正是国内电子烟产业的阶段性胜利，赴美上市也将品牌带到了大洋彼岸，反映了中国本土品牌崛起。
然而，电子烟行业的利弊众说纷纭，烟草这一庞大的产业链也严格被国家以及舆论监督。希望未来， 雾芯科技 也能带动整个行业，持续不断的品牌提升与技术创新，响应国家的政策，服从监管。
汪莹这位新晋女富豪是否又能接受时间的考验，把握时代的风口，承担起社会的责任呢？
