日本AKB48团体的第十五年，养成系偶像的未来在哪里？

音乐先声

一个较为硬核的音乐泛娱乐观察博主。

编者按：本文来自“ 音乐先声 ”（ID：nakedmusic），作者范志辉。知乎经授权转载。

2005年对于偶像市场来说，是一个特别的年份。

那一年，国内一档名为《超级女声》的大众选秀节目，开启了中国的偶像选秀热潮，并确实向行业输送了李宇春、张靓颖、周笔畅等走红至今的流行icon，其影响力、参与度甚至可以说至今也未被超越。

同样也是那一年，作词家秋元康在日本东京的秋叶原（日语：AKihaBara，团队因此命名）完成了一期招募，推出了日本大型女子偶像组合-日本AKB48团体。通过以剧场公演的形式，秋元康尝试打造不同以往的“可以面对面的偶像”，这也开创了“养成系偶像”的概念。

回头去看，当年的超女选秀本质上也是一场大型的养成游戏，只不过从剧场搬到了选秀舞台，长达数年的公演变成了为期几个月的比赛。

对比当下的偶像浪潮，其背后逻辑也大体如此。虽然从“喜欢”变成了“打call”，从“投票”变成了“pick”，但不变的是大众狂欢、全民参与依旧，idol的走红与否都交给受众。

在经历“初代神7”纷纷毕业、停办2019年总选举后，不禁让很多人产生了疑问：走过15年，以AKB48为代表的养成式偶像还能继续火吗？

就在5月6日，包括AKB48与SKE48、NMB48、HKT48、NGT48、STU48等6个姐妹团的日本AKB48团体歌曲，在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台上都可以聆听到了，我们或许可以从这其中找到一些答案。

日本AKB48团体在中国有多火？

2005年，日本作词家秋元康从公开招募的7924个女孩中选了其中的24个，这也是日本AKB48团体的第一批成员，也就是Team A。后来又依次出现了Team K和Team B，共同组成了拥有48名成员的AKB48组合。

在经历第一次公演只有7个观众后，谁也没想到后来的这个女团会称霸日本娱乐圈十余年。

2011年，据日本ORICON公信榜数据，AKB48发行的5张单曲销量全部突破百万，独霸年度唱片销售排行的前五；2012年2月，其总唱片销量达到1178.7万张，成为历代女子组合中的第一位，成为当之无愧的“国民偶像”； 2014年2月，AKB48在日本的CD总销量突破3000万张，打破了日本史上艺人的单曲销量最高纪录；截至2017年6月，组合的CD总销量已突破5000万张。

与此同时，在偶像空白期的中国市场，日本AKB48团体也引起了大批中国粉丝关注，其中集资参与年度总选举甚至引起了idol本人的关注。而事隔经年，在三大平台的歌曲评论区又成为了粉丝们表达热爱的最好角落。

比如，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上的日本AKB48团体第1张地下单曲《桜の花びらたち》评论下面， “正是这群少女的存在，让你觉得自己更加的与众不同”、“当初还是个初中生，第一次听到这个歌就特别震撼” 、“回来听这首歌，又想起小学五年级暑假的时候抱着MP4听着akb的歌”。三大平台上粉丝的评论，在《会いたかった》《初日》《大声ダイヤモンド》等经典曲目下方随处可见。很明显，在这些粉丝的眼里，日本AKB48团体就是他们的青春代名词。

养成系偶像的未来在哪里？

正如前文所述，日本AKB48团体在15年的发展过程中也遇到了诸如模式困境、水土不服等问题，这也是养成系模式的普遍困境。

一方面，自2017年起超人气团员渡边麻友、指原莉乃等人相继毕业，能挑起收视大梁的选手屈指可数。失去了王牌选手，收视率也受到了一定的影响。

数据显示，富士电视台从2012年（第4届）起，每年都直播AKB48的总选举，虽然每年都吸引了海内外粉丝和行业的关注，但近年来的收视率也呈现出走低趋势，遭遇了自身的发展瓶颈。

另一方面，虽然AKB模式在亚洲还在不断落地复制，但如何真正实现本土化和保持营收健康，却并不容易。日本AKB48团体在海外尤其是中国市场的进军之路并不顺畅。而在筹备2年后，她们在中国上海的官方海外姐妹团体AKB48 Team SH 终于在2018年12月3日以发布单曲形式正式出道。

无论是基于已有音乐内容的推广变现，还是新女团的在地发展，日本AKB48团体在中国都需要一个强有力的帮手，而腾讯音乐娱乐似乎刚好满足条件。

一直以来，腾讯音乐娱乐致力于将粉丝文化基因与平台优质内容推广发行进行融合，不仅限于数字专辑营销和粉丝应援，而是作为平台方主动突破创新，开创新玩法，将其作为泛娱乐版图中的重要枢纽，串联起歌手、粉丝、消费者及商家等不同环节，多维度激发市场效应。

比如，此前张艺兴独立制作的第三张个人专辑《梦不落雨林/NAMANANA》，三大平台便以丰富用户流量为基础，配合多种线上、下玩法，让粉丝、偶像共同参与进来，真正做到了“艺”起玩出新花样，成为了腾讯音乐娱乐集团2018年度销售冠军，偶像经济运营成果丰硕。而前一阵在鹿晗的迷你数字专辑《π-volume.1》预售阶段，三大平台更配合鹿晗团队运用了“解锁”的方式来动员粉丝方式带动粉丝热情。这也为鹿晗成功拿下了第8张钻石唱片认证，使他成为QQ音乐单平台拥有钻石唱片认证数字专辑最多的歌手，证明了平台的偶像基因和运营能力。

此外，腾讯音乐娱乐集团也聚集了大批符合年轻人口味的综艺内容。从聚焦偶像文化的《青春有你》、定位原创音乐的《我是唱作人》，到云集国内一线大咖的《歌手》等，各大优质音乐综艺内容都能畅听无阻。尤其是近期在业内外都获得优质口碑的《我是唱作人》，也联手腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐作为节目的官方合作伙伴，共同激活华语音乐创作生态。

除了每周五晚随着节目同步上线现场高清无损音源，平台还通过设立“腾讯音乐娱乐唱作鲜声榜”，便于粉丝为爱豆和喜欢的歌曲打call、点赞，丰富用户的听歌体验，助力更多有态度有深度的音乐作品出圈，在粉丝的日常互动中给平台烙下了深深的偶像基因。

由此可见，对于像日本AKB48团体所属公司索尼音乐娱乐（日本）旗下动漫品牌SACRA MUSICS这样的海外公司来说，除了会看重平台的偶像基因和造星能力，能够借助多样化的玩法增强艺人和粉丝之间的情感连接，腾讯音乐娱乐在内容布局的意愿和魄力，无疑也是合作的加分项。