The Fame + The Fame Monster之后,Lady Gaga及其团队取得了空前的成功,势头强劲。就在每一个人都期待着她能够继续带来更多朗朗上口的电音神曲之时,她却做了一张口号尖锐,极具侵略性的话题专辑Born This Way,这张专辑于她本人有着非常重大的意义,同时也成为了二十一世纪最具代表性的同志专辑之一。Lady Gaga本人也借由此专转型gay icon,获得了众多同志群体的拥护。
Born This Way这张专辑在前期宣发阶段可谓是话题不断,尤其是二单Judas释出之时,真的是一片骂声,因为其涉及宗教话题而导致了各个宗教团体的批评,利用媒体企图妖魔化Lady Gaga的形象,引导大众相信她是光明会成员,如今油管有一个观看量相当之高的视频就是神乎其神的介绍Lady Gaga属于光明会成员的各种证据,视频的评论中几乎很多人都相信了。而Judas这首歌也遭遇了电台的集体抵制,Lady Gaga凭借着她前期超高的人气勉强让这首歌peak到了第十位。
在Born This Way巡演后期,Lady Gaga因为舞台意外而受伤,被迫取消了接下来的二十多场演出,在养病期间也进入了很长的一段蛰伏期。在她本人消失的这段时间里,虽然粉丝鲜有看到她的动态,但是Artpop这个专辑概念却意外流出,也可能是团队有意为之。Artpop的专辑概念真的是吊足了大众的胃口,所有人都在期待这张专辑将会是什么样子。
原定二单Venus,宣布派台拍摄MV,很快又将宣传单Do What U Want提为二单,Venus的MV胎死腹中。在宣布DWUW做为二单之后,上了现场唱的却是同名歌曲Artpop,早早宣布DWUW的MV正在拍摄中,在一阵苦等过后,却等来了G.U.Y的MV,这个由Lady Gaga本人自掏腰包回馈粉丝的MV也宣告着Artpop时代打单的结束。
在Born This Way后期,也就是我之前提到的那些原因导致她的事业线本就初显颓势,而这个颓势又因为Artpop时期的各种drama一直延续了下来。本人作死,团队作死,意外频出,路人盘崩盘,粉丝跑路,Lady Gaga的市场在经历了这个时期一系列灾难的洗礼过后,星途暗淡,一片死灰。经她本人后来说,Artpop之后,她本来打算退出歌坛了。
第三阶段,蛰伏疗伤,却错过了新时代潮流—流媒体蓬勃发展的重要时期。
Artpop暗淡落下帷幕之后,患上抑郁症,原本打算退出歌坛的Lady Gaga,被爵士传奇Tony Bennett所拯救,两人联手推出了合唱专辑Cheek to Cheek,爵士在青少年的受众市场是极为狭窄的,这与Lady Gaga本人的市场背道而驰。而也就是这段时期,以Spotify为代表的新音乐形式,在线云音乐,开始不断在美国和全世界扩大市场,下载时代也渐渐落下帷幕,而一直以来依靠下载实销的老牌艺人,要么紧追潮流,在流媒体时代分得一杯羹,也因此在随后的几年里在榜单的成绩无比亮眼,如Rihanna;要么错过这个时机,没有抓住流媒市场的发展轨道,从而被市场所淘汰,如Lady Gaga。我们如今来看活跃在榜单的各个明星,几乎都是在流媒体发展的那段时间有很多作品的,随着流媒体的日渐成熟,他们也都纷纷变成了流媒大户。而没有跟上这个节奏转而去做爵士乐的Lady Gaga,也因此变成了流媒毒药。
第二,Lady Gaga本人有着强烈的音乐诉求和表达,但是这种表达却不一定是有市场的。就比如说我之前说到的Born This Way这张专辑,虽然当时靠着TF和TFM积攒的人气也获得了一个还算成功的成绩,但是也因为Lady Gaga本人的音乐态度为将来的事业埋下了隐患。而且她还在EDM大火的那些年放弃了Auto-tune的使用,虽然这是她唱功的体现,但是却对电台和流媒及其不友好,让路人丧失了循环播放的欲望。