李彦宏全面解读文心一言：本土化大模型更适合中国市场，将提高百度收入

当ChatGPT、AIGC概念走红，百度该如何表现？

2月22日，百度（NASDAQ：BIDU，HKEX: 9888）发布了截至去年12月31日的2022年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，2022年，百度实现营收1236.75亿元，同比增长1%；归属百度的净利润（非美国通用会计准则）206.8亿元，同比增长10%，每股美国存托股摊薄收益为58.93元。

单看第四季度表现，百度营收330.77亿元，与去年基本持平，此前市场预期四季度营收为320.6亿元；归属百度的净利润（非美国通用会计准则）53.71亿元，同比增长32%，每股美国存托股（ADS）摊薄收益15.25元。

在随后的财报电话会上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏重点介绍了百度将在3月份推出的生成式AI产品文心一言（ERNIE Bot），并对具体如何变现、如何获取更大的市场份额，一一作出回应。在李彦宏看来，凭借在AI（人工智能）领域的长期投入，百度将抓住即将到来的AI拐点，而随着疫情防控转入新阶段，生产生活秩序逐步恢复，百度的在线营销业务有复苏迹象，接下来几个季度，百度核心收入恢复将加速增长。

文心一言有利于搜索触达更大的市场范围

百度已经站上ChatGPT竞赛的跑道，按照百度的规划，其将于今年3月推出类ChatGPT产品文心一言，外界猜测，文心一言要么与百度搜索引擎入口打通，要么推出类似AI画作平台文心一格的独立入口。

在财报后的全员信中，李彦宏表示，百度的多项主流业务与文心一言整合，包括搜索、智能云、Apollo自动驾驶、小度智能设备等。

不过，最先与文心一言整合的是百度搜索，李彦宏在财报电话会上指出，自2019年3月，百度就在大模型上有部署，百度的模型可以被认定为最先进的中文语言模型，不止是语言，还有百度对中国文化的深入理解，本土化的大模型将会更加适应中国语言语境和中国市场。

对于文心一言未来有怎样的变现机会？

李彦宏表示，大型语言模型未来有非常多的收入机会，在宣布推出文心一言后，不同类型的企业向百度表达了合作意向，而将文心一言和搜索引擎结合会提升用户体验，让用户有更强的黏性，这会显著扩大搜索引擎触达的市场范围，“百度正在使用AIGC充实文字、图像、视频，以吸引更多的用户，从长远看，百度可以利用全栈能力去进一步发展、开发，提供基础工具给其他用户，让他们去做属于自己的模型和应用程序，从而提高百度的收入。”李彦宏说。

据澎湃新闻记者了解，在百度的文心一言团队，有TPG（技术中台事业群）、MEG（移动生态事业群）两大事业群在参与，百度CTO王海峰也在项目中。目前，已有媒体、金融、保险、汽车、企业软件等行业的数百家企业宣布加入百度“文心一言”生态。

文心一言到底怎么与这些企业合作，又能给宣布加入的企业带来什么？

按百度之前释放的信息，文心一言将通过百度智能云对外提供服务，率先在内容和信息相关的行业和场景落地。在李彦宏看来，之前客户选择云厂商更多看算力、存储等基础云服务。未来，更多会看框架好不好、模型好不好，以及模型、框架、芯片、应用之间的协同。这会根本性地改变云计算市场的游戏规则。

此外，百度将开放文心一言大模型，支持更多企业构建自己的模型和应用，赋能交通、能源、制造等实体经济领域，实现生产效率的大幅提升。

据悉，百度是全球为数不多、进行全栈布局的人工智能公司，从高端芯片昆仑芯，到飞桨深度学习框架，再到文心预训练大模型，各个层面都有领先业界的关键自研技术，而在文心产业级知识增强大模型中，与ChatGPT相关的是NLP（自然语言处理）大模型，在这方面，百度已布局了不同行业的大模型。

第一季度线上广告领域出现复苏

除文心一言，外界也较为关注百度核心（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）的表现，这是占据百度营收大头的核心业务，也是贡献经营利润和现金流的重要来源。

财报显示，2022年，百度核心收入为954亿元，与去年基本持平。细分来看，在线营销收入为695亿元，同比下降6%，非在线营销收入为259亿元，同比增长22%，主要由云和其他人工智能驱动的业务驱动。第四季度，百度核心营收为257亿元，同比下滑1%。其中，在线营销收入为181亿元，同比下降6%；非在线营销收入76亿元，同比增长11%。

百度在随后的财报新闻稿中指出，百度核心连续四个季度业绩超市场预期，2022年下半年百度核心经营利润（非美国通用会计准则）同比增长14%。去年12月，百度App月活跃用户达到6.48亿，同比增长4%。

李彦宏表示，在经济环境的大背景下，百度的在线营销业务正逐步改善，预计医疗保健、旅行、生活方式等对线下依赖非常强的垂直领域，会在接下来有明显的反弹。“从2023年第一季度到2023年下半年，我们非常确认，受益于新冠管控措施的放开以及宏观经济的逐渐好转，我们的广告收入会有好转。围绕AI，我们也有很多机会可以抓，将AI融入更多产品和服务中，会提升用户参与度，给广告业务带来更多机会。”

值得关注的是，百度去年的研发费用为233亿元人民币，同比下降7%，主要原因是人员相关费用减少。

在财报电话会上，百度的高管也透露，从2021年甚至之前，百度就在降本增效。比如，在百度移动生态方面做了一些举措，会审视哪些业务有明显的商业问题，没有竞争优势的业务会砍掉，利润低的业务也会逐渐砍掉。2023年，百度会在开支方面有更加严格的控制，继续平衡收入增长和利润，但百度会毫不犹豫继续投资新业务。

自动驾驶业务方面，2022年四季度，百度自动驾驶出行服务平台萝卜快跑订单量达到56.1万，同比增长162%。截至2023年1月底，萝卜快跑累计订单量超过200万单，百度称，已稳居全球最大的自动驾驶出行服务提供商。

此外，财报披露，百度董事会已授权了一份总值50亿美元的股票回购计划，有效期持续至2025年12月31日。

截至美东时间2月22日，百度跌2.63%，报137.120美元/股，总市值462.64亿美元。