年轻人争相与中国青年报社IP“青小豹”“豹小花”合影。 中青报·中青网记者 李峥苨/摄

一名编辑触摸屏幕，体验“每一朵雪花都温暖”创意大赛作品。 中青报·中青网记者 李峥苨/摄

会场忽然暗下来，片片雪花在宽大的屏幕上飞舞，中国青年网战略发展中心副主任、融媒技术工程师闫天舒，作为优秀青年员工的代表走上台。当她伸出右手触摸到屏幕上一朵晶莹的雪花时，雪花霎时间变成了一首现代诗。

她念出前两句：“厚厚的云层凝于半空/雪在酝酿 我在仰望/西风一次次拥抱/看似热情 其实冷傲。”雪花和文字，片片不同却又片片温暖。以“服务青年成长、推动社会进步”为办报宗旨的《中国青年报》，今天向公众展示了其更加立体和绚烂的一面，即在新科技、新介质支撑下，沉浸式、多元化的媒体发展新业态。

10月25日，“温暖的BaoBao 一起向未来”中国青年报社书香文化月“青·文创”欢聚荟活动在北京举办。85后、90后记者编辑在活动中唱主角，10月是中国青年报社的文化月，整个活动环节都为他们设计、回应他们的关切。中国青年报社相关负责人说，之所以把10月设为文化月，就是要聚焦“学党史，悟思想，办实事，开新局”，进一步贯彻全团深化改革工作要求，建设党的青少年工作领域国内一流传媒机构，全力打造青少年思想政治引领阵地。

讲好中青“文化IP”故事 让优秀传统的魅力涌流

舞台上飞舞的雪花，是“每一朵雪花都温暖”征集活动启动阶段征集到的优秀作品。该征集活动由中国青年报社和浙江清华长三角研究院联合主办，清华长三角研究院Mverse多元沉浸中心承办，是中国青年报社文化月系列活动的重要组成部分。

书香飘逸的10月，从非遗文创进社区开始。10月1日一早，中国青年报社IP“青小豹”“豹小花”携报社出品的非遗文创体验产品走进社区，给大家一个“温暖的BaoBao”。在接下来的两个月，中国青年报社将携手北京邮政深入北京的100个社区，展开赠报和中国青年报社文化IP进社区活动，让社区青少年感受到本报“温暖一平方”的魅力。

过去近1个月的中国青年报社文化月里，一个个感动、创意和惊喜在中青报人手中诞生。屏外，直播间被搬到了欢聚荟活动现场。补光灯下的年轻人，用一批批中国青年报社出品的精美文创，把“文化大餐”传进千家万户。非物质文化遗产是中国优秀传统文化宝贵的财富，此次中国青年报社与华联文创的联名款非遗体验产品“自己动手做”系列套装，截至目前共开发出7款产品，分别是小型沙燕风筝、刺绣香囊、云锦、中国结、造纸术、兔儿爷、竹编，产品还在持续开发中。中国青年报社希望非遗能通过该系列产品走进生活，让青少年在体验中感悟中华优秀传统文化的博大和精妙。直播间里，“青小豹”3D本、书灯等中国青年报社自己的文创产品也引起了“围观”。

俏皮可爱的“豹小花”今天首次登台亮相。她和“青小豹”是中国青年报社的动漫IP。其设计者、中国青年报社视觉中心的程璨，是参加工作没几年的90后。活动现场，人偶“青小豹”“豹小花”的扮演者蹦蹦跳跳地和中国青年报社年轻的融媒人才代表来了个“温暖的BaoBao”。人偶扮演者之一、中国青年报社对外合作部的高子恒摘下“青小豹”头套，汗水已经浸透了他的T恤。自活动筹办以来，他亲历了人偶的定制过程，还设计了不少互动的肢体语言，调侃着“靠流汗瘦十斤”的他在与社内青年的互动中，深刻感受到文化的渲染力。

10月23日，“豹小花”还出现在位于前门的书香世业街区，未来在那里，中国青年报社将和首开文投联合打造青年书店，不断改革中的中国青年报社此次将以“媒体+书店+文创”的新业态，向中外青年讲好中国故事。同时，中国青年报社还将联合北京最美书店——更读书社，在为一代代年轻人输出过文化大餐的海运仓2号和中青大厦，打造属于年轻人的书店。现场播放的视频中，中国青年报社文化中心视频记者张诗童向青年朋友发出邀约：“欢迎到被中青报‘温暖一平方’赋能的书店打卡”。

在与全国各地共青团连线环节，“青小豹”和“豹小花”与团团、重庆、北京、海南、上海、河北、安徽的萌宠吉祥物互动，一起“温暖的BaoBao”。中国公共关系协会携手央视动漫集团、中国青年报社、北京煜盛文化有限公司，联合打造的中华优秀文化典型标志动漫IP形象，也给现场带来了新的视听感受。

“豹小花”“青小豹”成了今天的“团宠”。程璨告诉记者：“‘青小豹’在原有形象的基础上进行了优化，新版本更圆更Q，既符合当下新的审美趋势，适宜传播，又可以在制作各种文创产品时实现标准化。”

这正是本次活动的初衷，中国青年报社以敢用年轻人、善用年轻人著称，重视人才的成长和环境的提升，以“办实事、开新局”为指导，让“温暖的BaoBao”融汇到报社事业发展和人才建设的各个环节里。

中国青年报社相关负责人表示，这个活动就是要进一步贯彻落实习近平总书记在中央人才工作会议上的重要讲话精神，依托报社全媒体人才战略规划，中国青年报社党委持续推进报社人力资源体制机制改革，以激励培养五类融媒人才为切入，构建多层次、结构合理的干部队伍，为报社人才培养长远布局。

从技术创新中来，到服务人才中去。截至目前，中国青年报社已先后选拔130余名人员进入全媒体人才库，甄选范围覆盖报社本级及各个下属单位，35岁以下人员占比接近60%，有效激发了报社系统优秀青年人才活力。今年来，报社执行中宣部重大主题宣传活动影响力位列中央新闻媒体前列，入选中国新闻奖的作品数量创下历史新高，6篇作品已经进入公示阶段。

温暖的BaoBao

大屏幕上，“《青年大学习》网上主题团课累计推出12季共119期，全网总传播量超70亿；《红船边的思政课》直播回顾百年党史，观看人数超221万……”一支由报社年轻人共创的视频总结出场。中青在线的李想说：“梳理今年这些融媒精品，更加直观地感受到报社在内容、人才、技术的融合发展成果。新老中青报人将战斗力‘拉满’，融合创新永远在路上。”

7月1日，天安门广场上，共青团员和少先队员代表集体致献词，他们高喊：“请党放心，强国有我！”对党许下了庄严承诺。今年9月，MV《强国有我》发布，这首歌被称为共青团员和少先队员代表献词的歌曲版。

10月1日，中国青年报社发布音乐MV《山河星光》，继续创造创新全媒体融媒精品，在祖国和人民历经多次大考之后，唱响新时代温柔动人的家国情怀。中国青年报社相关负责人表示，在经历《中国青年报》6个作品获得第三十一届中国新闻奖的美好过程中，始终不敢懈怠，不断自我革命，不忘内容创新是最重要的创新、是最核心的竞争力。无论报纸端、PC端还是移动端，最温暖的终端是人心；无论物理还是算法开发出多么炫酷的元宇宙图画，最美好的还是人的灵魂觉醒、思想升华和人格独立。

致力于为党育人、服务大局、服务全团、服务青年，从《强国一代有我在》到《强国有我》，从“传承的力量”到“用文化创意创新品牌力量”，从课堂思政课，到社会生活思政课、网络云上思政课，中国青年报社始终善用“大思政课”，不断推进“把青春华章写在祖国大地上”网络主题宣传和互动引导活动，让一个个青春向上的“文化IP”，绽放在人类命运共同体的前行大道上。

这个书香飘逸的文化月更是喜事连连。中国青年报社90后记者沈杰群，刚从故宫博物院原院长单霁翔手中接过了中央文史研究馆给本报颁发的“中华文化传播大使”证书。在刚结束的第十三届北京国际创意节上，由共青团中央出品、中国青年报·中青在线承制的建党百年主题宣传片《我要的人生》，获北京国际创意节公益视频类金奖，报社选送的公益广告《防溺水》获公益平面类优秀奖。

技术创新滋养内容生产 技能输入扶持人才成长

大屏幕播出青年公寓体验式Vlog，会场顿时掌声一片，中国青年报社为青年融媒人才打造的公寓如今迎来首批住客。墙壁被粉刷一新，设有书架、沙发、跑步机，共享空间里有读书室、健身房，甚至，食堂的“中青麻辣烫”也荣登会场的大屏幕。在北京东二环内，这群年轻人不再为无房而烦恼，无需再为租房而奔波，也无需天天担心地沟油和垃圾快餐。

会场上的中青报人都戴上了印着中国青年报社IP的口罩，抽奖环节许多员工也幸运地得到了中国青年报社与稳健集团联名的“稳赢健康包”。中国青年报社时刻将关注人民生命安全，关心青年健康成长，倡导健康防护意识，保持良好卫生习惯纳入常态化、全媒体报道。在坚持健康科普、文化传播基础之上，中国青年报社还联合稳健医疗用品股份有限公司共同推出首款联名产品“温暖的BaoBao——稳赢”健康包，传递“中国青年稳赢”的铿锵之声。

此次活动，中国青年报社的合作方一一亮相。早在2020年，中国青年报社就与探路者集团联名推出冲锋衣、卫衣、T恤、挎包等中国青年“敢”系列产品。此次以“青·文创”助力中国青年报社特色“融媒云厨”升级，做强新型主流媒体的中国青年报社，正在深度融入传播、设计、创造“文化IP”为核心的文化新业态中，一面举起有思想的“视觉锤”，一面举起有品牌的“产业锤”，将传播力与组织力有机结合，进一步融入全团大宣传格局中，进一步提高对青年政治思想的引领能力，进一步提高可持续发展的市场竞争力，努力把中国青年报社打造成一家具有强大影响力、竞争力的新型青年主流媒体。

中国青年报社负责人指出，无论是视觉锤、还是“青·文创”的产业锤，《中国青年报》的发展离不开人才的培养和创新。通过以人才工程为牵引，以人才发展体制机制改革为动力，以重点领域人才培养为关键，以优化人才发展环境为保障，报社正在培养造就一支心怀“国之大者”，为国分忧、为国解难、为国尽责的高素质宣传思想文化人才队伍。

今天，活动同时发布了“温暖的BaoBao”小游戏和表情包等文创产品。

本报北京10月25日电

中青报·中青网记者 陈垠杉 来源：中国青年报