1月26日，由中外文化交流中心、腾讯微信主办，腾讯新文创研究院承办的《冰雪中国》直播活动启动仪式暨主题研讨会在线上举行。活动正式发布《冰雪中国》系列直播及短视频项目。该项目将在“欢乐春节”活动期间，面向海内外民众，通过海外中国文化中心、驻外旅游办事处、驻外使领馆以及央视总台CGTN、腾讯微信视频号等多个平台推出。

会议期间，来自中外文化交流中心、腾讯方代表以及多位媒体传播、冰雪文化领域的专家，围绕“溯源冰雪文化，传递冬奥精神”和“讲好中国故事，增进民心相通”两个议题，就真实、立体、全面地展现中国冰雪运动和优秀传统文化，创新讲好中国故事，做好国际传播能力建设工作，展开了深入探讨。

与会专家一致认为《冰雪中国》项目挖掘具有人类共同价值的冰雪文化底蕴，传递奥林匹克精神，通过沉浸式体验方式，采取新媒体和新传播理念，容易引发各国民众的情感共鸣、价值共振和文化认同，是一次非常有意义的活动。

据悉，1月29日至2月10日，《冰雪中国》节目组将走入吉林长白山、新疆阿勒泰、宁夏沙湖三地，以“ 直播+短视频+话题互动 ”为手段，呈现多维度的“冰雪表达”，以国际视角向公众传递中国多地、多类型、多民族的冬日民俗和冰雪运动，展现冰雪中不一样的华夏魅力。