来源：《视听》2019年第3期
摘要：近两年，文化类综艺节目繁荣兴盛，成为电视综艺类节目发展的新主流形态。以综艺为外壳、以民族优秀传统文化为内核是文化类节目的具象表现。本文从三个向度解析文化类节目的具体形态：一是建构“明星+传统文化”节目新模式；二是有机融合节目的科普性、娱乐性和艺术性；三是唤醒大众对民族文化的认知、保护和传承。
关键词：文化类节目；电视综艺节目；《国家宝藏》
从全球范围的电视综艺节目市场来看，综艺节目是大众消费明星的一种普遍性、快节奏的方式。一直以来，综艺节目也是我国电视节目中最受观众追捧、点击量最多、盈利最丰厚的类型。然而，从国外引进的真人秀节目、歌唱节目、选秀节目等综艺节目在我国呈疯狂蔓延增长趋势，发展至今出现了诸如娱乐性过甚和同质化严重等问题，受众对此类综艺节目已经产生审美疲劳，娱乐综艺节目面临市场疲软的困境。近两年，娱乐综艺艰难地探索着新的边界以求突破困境时，影视领域涌现了《国家宝藏》《朗读者》等一批包裹着新形态且制作精良的文化类综艺节目，它们受到追捧并被推至制高点，成为电视综艺类节目发展的新主流形态。作为新主流形态的综艺节目，文化类节目最大的特色是“综艺为外壳，文化为内核”，创造一种融文化与综艺于一体的全新表达方式。
一、建构“明星+传统文化”节目新模式
明星效应是指企业经营的每一种产品全部追求市场的最大效用，即需求数量的最大化，以此为目标，提升自身的品牌形象，邀请当红明星出席或代言自家产品，以此获取公众的支持与喜爱，从而塑造良好的企业形象。粉丝经济，指建立在粉丝和被关注者之间的一种经营性创收商业模式，被关注者包括明星偶像等。不可否认，电视节目邀请明星参加是吸引大众的一种惯用手法，明星效应和粉丝经济的双重效果叠加，着实能提升电视节目的吸引力和市场效益。
考虑到受众的需求和节目吸引力，文化类综艺节目应以综艺为外壳，具体表现为邀请一线或者当红明星、有影响力的明星参与节目，使其成为文化传播主体的重要成员。
节目选择明星必须深谋远虑，综合思量其形象、亲和力、影响力、受欢迎程度等要素。最重要的是，要让明星真正融入到节目要传播的传统文化中，塑造明星版的文化偶像，巧妙赋予明星光荣的职责，通过文化偶像向大众诠释传统文化，激活文化内涵，带给观众关于传统文化的深刻的认知理解，观众也更能接受。
例如《国家宝藏》精心挑选的主持人张国立，他是国家一级演员，公众形象良好，深受大众喜爱，其个人形象符合节目的文化定位。他对文物的历史故事、艺术价值、制作工艺等都下足了功夫，能够张弛有度地掌控舞台。并且巧用幽默语言调动全场气氛，拉近与受众的心理距离，对《国家宝藏》的成功有增益效果。
邀请明星主持文化类综艺节目固然可以增加节目的曝光度，但这只是短期效应，文化类综艺节目的可持续生命力重在文化内涵。“文化符号是一个民族或地域中最具代表的事物、人物等，经历时间洗涤之后自然沉淀下来的精华，是在长远历史发展过程中铭记下来的一种集体契约。”①究其本质，文化符号是一种能够储存、承载、转达文化信息和内涵的媒介，符号包含语言、图像、文字等。文化符号具有形态性和表意性的特点，两个特点之间的关联由人类文化的各自存在决定。
文化符号应该是文化类综艺节目的制作基点，节目名称、节目LOGO、舞台布景等均以节目呈现的文化符号为设计基础。选取何种文化符号以及如何去形塑贴近受众的中华民族优秀文化则是文化类综艺节目的关键点。
《国家宝藏》的核心文化符号是文物，古文物代表着中国古代博大精深的文化底蕴、多元特色的人文风貌和精湛的制作工艺。《千里江山图》刻画的是大宋的多娇江山，传达了人与自然和谐共存的关系，这与古人历来崇尚的“天人合一”“道法自然”如出一辙；越王勾践剑是春秋时期青铜技艺的代表；唐葡萄花鸟纹银香囊彰显了唐朝的盛世繁华。节目名称“国家宝藏”的LOGO设计具有独特的符号意义。比如“藏”字里的“臣”字用鼎的形态图表示，一条盘桓的俊龙象征着草字头，“鼎”通常被赋予“尊贵”“显赫”“盛大”之意，龙则是中华民族的图腾，象征着“高贵”“尊荣”“权势”，华夏儿女都是龙的传人。
节目中设计的中国文化符号能够唤起受众内心的民族自豪感和文化自信心，易于受众接受和认同。格尔茨认为：“文化是指从历史沿袭下来的体现于象征符号中的意义模式。”②由此，文化综艺类节目应该在现有的意义模式中精心挑选有代表性的象征符号，在受众与符号之间建立一种心理勾连，达到受众情感共鸣的效果。
二、有机融合节目的科普性、娱乐性、艺术性
一般而言，文化类节目耗力、耗钱、耗时，还可能因说教形式，缺乏创新性、娱乐性，与受众心理距离较大，收视率不高。更多的节目组倾向于制作娱乐综艺节目，重金邀约当红明星，或是包装素人。为了获得高收视率，大多采用迎合大众文化消费心理的节目模式，但是这类节目往往缺乏能够持续吸引受众的节目文化内涵。
中央电视台一直以来都在努力尝试打造优秀的中国传统文化类节目。以往的文化类节目就文化论文化，观众在节目中只看到专家滔滔不绝地讲述专业知识，模式单一，枯燥无味，没有文化背景知识的受众很难接受和理解，难以引发共鸣，向大众诠释民族优秀传统文化的传播效果不佳。
近两年文化类节目兴盛，形成电视综艺节目的主流形态，离不开文化节目的三性合一。这类节目重点关注传统文化，具有科普性的同时又不失娱乐性，在科普性和娱乐性的基础上致力打造节目的艺术性，紧紧抓住大众的眼球。
首先是文化类节目的科普性。文化类节目以唤醒大众对中华民族优秀传统文化的认知、保护和传承为目的。中华传统文化源远流长，博大精深，有着纷繁多元的具象表现。提高大众对传统文化的认知能力，首先节目应该向大众诠释传统文化的历史由来以及现今的发展，即节目的科普性。
《国家宝藏》利用当红明星和老戏骨在舞台上演绎了国宝文化的前世与今生的传奇故事。除了邀约9大博物馆的馆长，还邀请了文博界的大咖共同就文物发出权威性、专业性解释，增强文化内涵，提高传统文化节目的权威科普性。
其次是文化类节目的娱乐性。只具有科普性的节目太过单调乏味，不足以在娱乐消费时代吸引大众注意力和培养大众对节目的归属感。适度的娱乐性的加入为文化类节目注入了新鲜的血液，不仅增加了节目的趣味风格，而且提升了大众对节目的多元观感。
《国家宝藏》采用精妙的虚实结合形式，以现代人喜闻乐见的幽默手法呈现文物的前世今生。联系不同时代与之相关的人物、精神风貌、文化内涵、生活场景、制作工艺等，共同建构了一个个跌宕起伏、生动有趣的故事，让受众在轻松娱乐的气氛下既认知了中国文物的博大精深，又激发了他们浓厚的民族自豪感和文化自信。
最后是文化类节目的艺术性。它是提高节目收视率的关键法宝之一。节目艺术性的核心元素包括舞台设计、摄像技术、灯光切换、音响效果等视听元素的专业化表现。人类都是视觉动物，文化类节目正以前所未有的姿态为观众带来视觉盛宴。伴随着新科技的发展和受众审美需求的变化，新兴科技的视觉技术不断运用到电视节目中，增强了节目的艺术性。
《国家宝藏》使用了LED等多种现代数字技术，将中国风元素与现代舞台科技相结合，给观众焕然一新的视觉体验。舞台中九根灵活运动的透明冰屏柱与巨型环幕结合，惊艳地展现了背景装饰、空间划分、气氛营造等视觉效果，节目制作呈现出电影化的视听表达追求。“戏剧舞台灯光设计与演播室灯光设计融为一体，呈现出强大的视觉表现功能；民乐的大量运用既符合节目的主题与内容，也为观众带来听觉上的审美享受。”③舞台上所有的元素相结合，组合成一个个栩栩如生的传奇故事，塑造赏心悦目的艺术性，同时更能引起观众的情感共鸣。④
现代科技塑造的视觉艺术性和冲击力在文化类节目中的运用越来越广泛，新兴技术与文化类节目的融合，将是我国原创文化类节目未来的一个发展趋势和突破点。
三、唤醒大众对本民族文化的认知、保护和传承
费孝通在1997年提出了“文化自觉”。它是指“生活在一定文化中的人对其文化要有自知之明，明白它的来历、形成过程所具的特色和它的发展趋势。自知之明是为了加强对文化转型的自主能力，取得决定适应新环境、新时代对文化选择的自主地位”⑤。十八大以来，习近平总书记一直高度重视文化自信，建设文化强国，建构中国文化的世界话语体系，这与费孝通先生的文化自觉如出一辙，都强调了新时代自主选择文化的重要性，是提升我国文化软实力和国家形象的有力举措。
电视文化类综艺节目作为大众传播的媒介形态之一，是传播中华民族优秀文化的重要媒介。拉斯韦尔将大众传播的基本社会功能概括为三个方面：环境监视功能、社会协调功能以及社会遗产传承功能。⑥其中，社会遗产传承功能是指人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，即记载、保存前人留下的知识和经验，后人在此基础上加以完善、延伸和创新。文化类综艺节目应当自觉承担起社会遗产传承的责任，创造新颖的节目模式使大众了解并认同中华民族优秀文化。文化类综艺节目的最终目的不仅要唤起国人对本民族传统文化的认知，还要唤起大众保护传统文化、传承文化的文化自觉和文化自信。
《国家宝藏》作为我国原创文化综艺类节目，其定位为“大型文博探索节目”，主要围绕“前世传奇”和“今生故事”两条叙事主线展开，向受众传播中华民族优秀文化价值。在坚守我国文化自信的政策之下，演绎生动有趣的故事，让冷冰冰的文物充满生命力，栩栩如生地呈现在受众眼前，感受文物的人文气息，既有“天下第一剑”之称的越王勾践剑，也有“中华第一古物”之称的石鼓。它们是中华5000年文明史沉淀的精华，见证了我国悠久历史的优良传统，透过它们，我们感受到的不仅仅是文明，更是中华民族生生不息、永垂不朽的精神。
节目巧妙运用镜头语言，光辉灿烂的历史、博大精深的中华文明和能言善辩的曾侯乙等在历史上写下传奇故事的人与物，让受众尽收眼底，心领神会。该节目深刻激发我国积淀千年的文化自信，引领大众重新走入博物馆，去感受那看似陌生冷冰冰的文物中蕴藏着的历史厚度和人文内涵，那是有人情味的、有温度的。
作为新主流形态的文化类节目以综艺为框架，以民族传统文化为核心内容，实现了科普性、娱乐性与艺术性的平衡。文化类节目应该凭借传统文化的具象体现，如博物馆、长城、故宫、武术、中医等，让受众能亲身感受到文化的深厚内涵和中华民族的担当。我国众多优秀文化精髓亟待挖掘，在制作文化类综艺节目时，除了符合主流价值观的要求外，仍要持续创新内容，更新节目模式。节目设置还应该紧扣时代主题，注重屏内屏外和受众的双向互动。
①康澄.文本――洛特曼文化符号学的核心概念[J].当代外国文学,2005(04):45-53.
②[美]克利福德・格尔茨.文化的解释[M].上海:上海人民出版社,1999:103.
③刘临春.亘古绵延 生生不息――谈大型文博探索类节目《国家宝藏》的传承与革新[J].当代电视,2018(04):16-17.
④宋超.探析《国家宝藏》的生产创新与价值内涵[J].当代电视,2018(04):14-15.
⑤费孝通.反思?对话?文化自觉[J].北京大学学报(哲学社会科学版),1997(03):15-22.
⑥郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011:101.
（作者单位：四川外国语大学新闻传播学院）
(责编：赵光霞、宋心蕊)
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