世界杯，除了一粒粒精彩的进球之外，更有一场商业博弈，在这之中，有关球鞋的故事更加牵动人心，今天我们将来带来有关经典球鞋“刺客”的20年光辉路。

事实上，这个系列的球鞋刚刚以巨大优势从2018世界杯球鞋射手榜上脱颖而出，过往20年，他们有着怎样的品牌传说呢？

文/ Jose 编辑/ 宋鑫宇

在球衣销量的战场之外，与球员表现和数量直接挂钩的足球鞋产业，是竞争最为激烈的。

可曾想，如今每届世界杯都能成为主导的美国品牌Nike正是依靠足球鞋在市场上崭露头角的， 而Nike赖以成名的力作，是如今名头最响亮的Mercurial刺客系列足球鞋！

刺客足球鞋到底有多火？我们看本届世界杯上的球星占有率就一目了然了， 世界前三的球星当中就有C罗和内马尔两位是Nike刺客系列的代言人。 除此之外，包括夺冠的法国新星姆巴佩、克罗地亚世界杯金球奖得主莫德里奇、比利时的阿扎尔等，都脚穿刺客足球鞋征战此次俄罗斯世界杯。

这几位球星的表现和在球队当中的地位是有目共睹的。数据统计显示， 在全部169个进球中，刺客系列共打进了61球，比例占到36%，在本届赛事中取得的进球领跑所有足球鞋榜单。

刺客两个型号分别占据世界杯射手榜的前两名（点击查看大图）

没错！刺客系列在市场上的地位就是这么霸道，可谓口碑和销量双赢！

不过球星们在本届世界杯上所穿着的早已是第12代刺客足球鞋了，最早的刺客起源于正好20年前。论历史地位，刺客系列也是当下底蕴最深厚的一款足球鞋。而之于Nike在足球市场上的发家，刺客足球鞋也当记头功！

刺客起源

1994年世界杯上，Umbro还位居身穿当时的足球产业三巨头之中，身穿Umbro球衣的巴西队也一路过关斩将夺得历史第4座世界杯冠军，然而仅仅4年之后，足坛商业割据就拉开了崭新的序幕， 后起之秀Nike强势侵占了原本属于Umbro的地盘。

其中最关键性的两笔签约来自“外星人”罗纳尔多和保罗-马尔蒂尼。巧合的是，罗纳尔多随即就在1998年法国世界杯上大放异彩。可最后命运却与巴西人开了一个玩笑，罗纳尔多在赛前诡异抽搐晕厥的状态下依然首发登场，随即成全了法国人狂欢的庆典。但“外星人”赞助商Nike却鬼使神差的成为决赛的最大赢家， 原因就是罗纳尔多留下了这样一张照片。

罗纳尔多将所穿的Nike足球鞋挂在了脖子上，要知道在在很多80后心中，罗纳尔多这四个字代表的就是世界第一前锋。于是乎，世界第一前锋在大赛失意后的照片使这双Nike足球鞋迅速火热了起来， 他就是Mercurial刺客系列足球鞋！

何为“刺客”？在足球场上当然指的就是那种可以左右比赛的球员，而刺客足球鞋本身也恰巧是为那种善于完成致命一击的球员所打造。为加速变向动作完美打造的鞋底，还有超薄的鞋面材质提升了球员对球的赤足感，前锋球员们又怎能不爱？

最重要的是，刺客系列在足球鞋历史上更是有着划时代的意义， Nike在其身上率先提出了球鞋“轻量化”的超先进理念。其影响力到现在也是各大运动品牌在足球鞋产业中竞争的焦点 ，而Nike更是凭借超轻且包裹性出色的刺客战靴彻底改写了足球鞋市场的格局！

Nike 在1998年世界杯之后一跃进入了足球装备巨头行列，近20年也未曾被撼动。另外，虽然早已不在Nike集团任职，但“初代水星”设计师Max Zago（笔者注：Max Zago同时也是国产巅峰足球鞋李宁铁系列的设计师）到现在也是Nike旗下年轻设计师的学习榜样！

刺客的发展与传承

自初代水星大获成功之后，刺客系列足球鞋就一直是Nike足球产业的门面 ，“外星人”罗纳尔多脚穿刺客足球鞋为球队攻城拔寨的情景也成为了一代人心目中的青春回忆。

对于罗纳尔多的球迷来说，一款老牌“刺客”是他们收藏柜中最不可或缺的物件

然而罗纳尔多的巅峰期尤其短暂，自2005年以后就几乎与病床为伴，球迷们对“肥罗”脚下的刺客记忆就停留在了前5代刺客足球鞋。巧合的是，对于Nike刺客系列本身来说，第5代也正是一个“分水岭”。

“英雄终有迟暮时”，当罗纳尔多的身体越来越脆弱的时候，Nike集团开始未雨绸缪寻找下一个“刺客”系列的代言人。

2004年欧洲杯，东道主葡萄牙队虽然饮恨决赛，但是队内新星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多的出色表现，让全世界都认识了这位冉冉升起的“潜力股”。

同样是年少成名，同样讲葡萄牙语，同样是可以用残暴的过人方式取得进球，最重要的是他们拥有同一个姓氏：罗纳尔多！ C罗简直就是“外星人”罗纳尔多的天然接班人，而这不仅是在球场上，更是在商业代言上。

Nike看到了年轻C罗身上的巨大潜力，并毫不犹豫地砸出大合同签下了葡萄牙人的个人赞助权，随后C罗便开始穿着刺客系列征战绿茵场。

随着时间推移，事实证明C罗与Nike刺客足球鞋的结合是双赢的！ 自第6代刺客开始，Nike都会不定时推出C罗专属的CR7配色，其中比较经典的有出的雪豹，后续的彩虹、星空、熔岩配色等。凭借C罗的高人气，这些配色都不约而同地取得了出色的销售业绩。

而耐克也在2016年和C罗签下了一份总价超过10亿美元的终身合同。 耐克只给过三个人真正意义上的终身合同，另外两个是乔丹和詹姆斯。透过耐克的这份合同还可以看出，虽然足球鞋比篮球有着先天的局限性，但是C罗巨大的商业价值和影响力还是让耐克心甘情愿的奉上合同。

如果翻看前后CR7各种颜色搭配的话，不难发现Nike设计师的口味相差很大，但是C罗从不挑剔并一如既往的拿出优秀表现来回报Nike。

对刺客足球鞋本身的变迁来说，第6代开始了彻底的革命。这是一个化繁从简的过程，把原来一切影响球鞋重量的配置都被取缔了，留下的只是一系列极致轻盈且简练的纯速度球鞋！

对于“Nike速度系球鞋革命”有多少人爱他就有多少人恨他，确实无法否决刺客系列狭窄的鞋楦空间还有易断的鞋钉对天朝用户非常不友善，但她对Nike足球鞋产业的推进作用显然更加无法忽视。Nike由此创造出了历史上第一款轻量化的纯速度系足球鞋！

其中C罗上脚的第8代刺客至今也被奉为经典，较宽的鞋楦伴随着AG-R人草大底的诞生使得刺客8在天朝取得了空前的成功。拥有经典白红配色的刺客8战靴曾是中国大街小巷野球场上最常见的一款足球鞋，Nike也借此巩固了足球行业龙头的位置。

后来随着第11代刺客的诞生，新兴代言人内马尔也丝毫不掩饰自己对刺客11的喜爱，直接穿上了刺客11征战绿茵场。内马尔成为刺客系列的代言人其实别有深意。C罗早已过了而立之年，Nike也需要为刺客系列寻找一位新的大牌代言人压阵了，而内马尔就是那个“天选之子”。Nike就这样无缝衔接的完成了新老交替，刺客的未来看似也一片光明。

距离刺客11发布两年之后，全新的第12代刺客搭着世界杯的东风高调问世。如今刺客已是世界上最著名的一款足球鞋。

在世界杯之前，Nike就曾在官网上挂出ID版本的刺客12包括高帮SuperFly和低帮Vapor。这一版本的发布立刻点燃了刺客粉丝的热情， 仅水星配色的刺客12 Vapor就在短短3天之内卖出了超过一万双！

后来随着C罗的出色表现引爆世界杯的热情，Nike又隆重推出了CR7专属配色的超限量版刺客12高帮SuperFly战靴。此次CR7专属采用的是和葡萄牙国旗色相近的小清新天然绿配色， 并且全球限量仅154双！在几分钟之内就被一抢而空！

如今距离刺客12发布才过去短短几个月时间，世界杯也还在火热的进行中。虽然知名球星正一个接一个的离开这个舞台，但是剩下的刺客12代言人定会书写更精彩的传奇！

刺客之于足球鞋产业

“ 她是Nike的王牌，更是整个足球鞋行业的王牌！ ” 用这句话来评价此刻系列在足球产业中的地位丝毫不为过。

Nike曾用刺客“水星”元年一举打开市场，大幅提升了品牌价值。相反，各路球星也因为这颠覆性的球鞋设计而受益，同时大牌代言人也用出色的表现回报了Nike集团的付出。

刺客系列毫无疑问是当今影响力最大的足球鞋款！

刺客的影响体现在哪里呢？除了明眼能看到的球星代言之外， 刺客足球鞋的出现也催生了一系列的科技革命 ，最明显的就是Adidas F50 Adizero足球鞋。最早的F50并非速度鞋款，而是主打可拆装噱头的全面战靴。

只是当市场的天平倒向轻质的Nike刺客系列之后，略显沉重的F50早已不是市场的主流。于是这也促进了Adidas的轻量化革命，稍后推出的F50 Adizero战靴催生了之后多年Nike与Adidas在速度系球鞋上的精彩博弈。

要不就说Nike设计师的脑回路清奇，他们又先人一步的想到了将刺客足球鞋的成功应用到其他鞋款上去。事实证明，Nike在2014的“仿刺客化”的变革是完全成功的。第1代毒锋和鬼牌至今也被视为“神作”，在市场上一双难求。再加上本身刺客10代的较强说服力，Nike在足球鞋产业中一度完全压制了Adidas，这其中刺客系列真的是功不可没！

世界杯打了一场大胜仗之后，面对卷土重来的Adidas，Nike这次押宝拥有争议性分离式大底设计的刺客12身上。虽然如今的市场颇有微词，但Nike的每一个创新不都是从争议中走来的吗？

作为全球影响力最大的品牌旗下的全球影响力最大的足球鞋系列，刺客系列的创新一定还会延续下去。

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