“ 阅文集团的动漫开发，是从一场新书发布会开始的。2014年5月，白金作家。这些优秀作品的涌现不仅掀起了网文IP改编动画的热潮，也使阅文在国内出品动画的公司中居于前列。漫画，一年内全网累计人气高达88亿，证明了漫画市场，阅文同样大有可为。

在动画和漫画的疆土，阅文正在狂飙突进

文/碧野 居北

一

阅文集团的动漫开发，是从一场新书发布会开始的。2014年5月，白金作家 猫腻 的新书《择天记》的发布， 阅文集团CEO 吴文辉 ，也在同一时间宣布了这部作品的动画化。

2015年7月，耗资5000万，历时一年多的 《择天记》动画 ，终于正式上线。第一集以突破1500万的点击，创下当年腾讯视频单集动画的最高记录。 待第一季收官之时，动画总播放量已高达一亿，还在当年的首届“亚太动漫大奖”上斩获 “亚太最佳网络动画奖” 。

《择天记》之后，2016年阅文继续在内容上寻找突破。 《全职法师》 荣获2016年中国原创文学风云榜“年度原创最佳动画改编奖”的动画； 《国民老公带回家》、《女娲成长日记》 等作品则开启了女性向动画市场； 《CMFU学院系列》 则是国内少有的热血体育番。这些优秀作品的涌现不仅掀起了网文IP改编动画的热潮，也使阅文在国内出品动画的公司中居于前列。 整个2016年，阅文推出了总共6部动画。

2017年是国产动画井喷式发展的一年，这一年， 阅文的动画片单又增加到了11部。

1月，阅文推出了首部3D动画 《斗破苍穹》 ，这部现象级的作品受到了众多粉丝们的追捧和热议。开播首日全网播放点击过亿，打破了当时国内3D动画首播记录。第一季收官时全网播放量突破14亿，拿下了国产3D动画播放量第一。平均单集过亿的播放量已经不亚于一些网剧了。

4月， 《全职高手》 第一季 正式播出。同样是2017年的国产爆款动画，《全职高手》在B站的播放量，甚至碾压了一众日本新番。 最终以超过12亿的全网播放量，荣登2017年国产2D动画播放量首位， 并在第14届中国动漫金龙奖评选中，斩获“最佳动漫改编奖”和“最佳营销动漫奖”两项大奖。

紧接着来到了2018年，阅文出品的动画作品名单里，新增了 《星辰变》、《武动乾坤》、《崩坏星河》、《萌妻食神》 ，以及此前部分作品的续作，包括《全职高手》特别篇、《斗破苍穹》第二季，《择天记》第四季等。

《全职高手》特别篇在4月上线，短短三集收获了超过3亿的播放量 ，收视、口碑双丰收。就在特别篇完结不久，众多粉丝还沉浸于最终话叶神震撼的“龙抬头”的名场面中不能自拔时， 6月18日，阅文又宣布动画大电影 《全职高手之巅峰荣耀》正式启动。

这成了《全职高手》系列的第一部动画电影， 也将成为阅文集团的首部动画大电影。

而今年下半年，除了8月开播的《择天记》第四季，10月，阅文还将迎来“金秋霸屏”，第二部3D动画《星辰变》（10月5日）、《国民老公带回家》第四季（10月3日）、《全职法师》第三季（10月13日）的开播。

这一系列动漫作品名单和令人艳羡的数据，背后是阅文不断升高的动画制作成本。 根据阅文前段时间的财报，阅文2016年一年的动画制作支出费用是2814.9万元，2017年的动画制作成本4796万元，而今年上半年的投入已经达到2334.7万元。

可以说，作为国内最大的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，这三年时间，通过在动画领域的不断布局， 阅文集团在实质上，已经变成了一家重要的动画出品开发公司。

二

如果说，《择天记》作为阅文操刀的第一部动画，证明了阅文IP在动画改编这条路上可以成功。那么，2017年8月6日上线的网文改漫画，修真系的 《修真聊天群》 漫画，一年内全网累计人气高达88亿，证明了漫画市场，阅文同样大有可为。

《修真聊天群》是阅文操刀的第一部漫改作品，之后，阅文又陆续推出了 《继承者驾到：校草闹够没》、《斗战狂潮》、《全职法师》、《神藏》、《甜心V5：BOSS宠之过急》 等人气网文IP改编的漫画作品。据统计，7月底这些作品在全网的人气已经突破了100亿。

不光人气，《修真聊天群》《全职法师》《斗战狂潮》等作品的付费阅读成绩也居高不下。今年7月27日， 《修真聊天群》漫画进入付费阅读阶段，便登上了付费人气总榜榜首，成为了现象级黑马。 玄幻系的《全职法师》漫画上线百日，人气突破两亿，截止7月底，全网人气突破15亿，付费观看收入也雄踞腾讯动漫的TOP2之列。

2017年开始，在“网文动漫化”战略的指引下，阅文集团就开始在漫画领域发力，“平台+内容”的双重优势，为阅文系的漫改作品提供了巨大的选择空间。一方面， 阅文可以优先选择最适合漫改的IP进行开发 ，另一方面，阅文还有足够的空间进行不同细分方向的开发，基于“类型文”开发“类型漫”。

可以看到阅文系正在连载的8部漫画覆盖不同属性的人群，如在8月推出的女性向《天后归来》，以及走幽默、松脱路线的《朕不会轻易狗带》等一系列不同方向的漫改作品。 这种“不把鸡蛋放在同一个篮子里”的做法，最大限度地降低了开发风险。

当然，原IP的影响力并不能必然保证改编作品的成功，从小说平台，到动漫出品方，动漫开发企业， 从最初“网文+动漫”的试水，到近几年在动漫领域的加重开发， 阅文就如玄幻小说中的主人公一样，也在一个不断地修炼过程中。

“一些下游公司购买IP后， 按常规方向改编IP，往往浪费了IP的价值。 ”阅文集团版权开发总经理王芸曾如此评价一些网文改编的作品。

和单纯的动漫公司不同，阅文具有 IP生产者+内容平台 的双重属性，平台属性让阅文有了海量用户数据，据统计，背靠腾讯，QQ、微信，集团平台，阅文能触达数亿的网文用户。而IP生产者的属性，则让阅文有了大量可供筛选的故事池。

通过挖掘海量小说用户需求，阅文的内容团队得以聚焦动画和漫画的改编方向，甚至预测改编的热门内容，并且辅助阅文专业的团队来进行改编作品核心内容的凝练。

通过这种大数据分析，阅文看到了拥有极高粉丝值的 《斗破苍穹》 成为爆款的潜力， 为了长线开发《斗破苍穹》这一优质IP， 阅文还与万达、腾讯合伙组建公司 ，通过行业宣传、粉丝运营、多文本开发好创新方式为 IP增值。最终，采用3D技术制作的《斗破苍穹》同名动画一经推出，便大受欢迎，全网播放量至今已超过15亿，刷新了国产3D动画的新纪录。 由吴磊、林允主演的同名电视剧，还将在9月3日登陆湖南卫视。

内容之外，阅文还探索出了针对动漫作品的新的运营手法。譬如 阅文与麦当劳针对《全职高手》推出了主题麦乐卡 ，上线即遭抢购，麦当劳全职主题餐厅在粉丝中自发形成巡礼热潮，动画主角更成麦当劳代言人，创国漫首例。而《全职高手》在大悦城线下体验快闪店在开业第一天也吸引了粉丝的排队大军，成为一家网红店。

数据证明了阅文动漫的成绩，2017腾讯视频年度指数报告中，阅文集团不仅占据精选国漫TOP10 前三甲，多位角色更是成为年度动漫主角并获得大量用户打赏应援，在实打实体现变现能力的VIP拉新TOP10中也占据了5席。

三

事实上， 作为国内最大的IP平台，阅文集团很早就深谙了 “动漫已成为IP价值有力的放大器” 这一道理。

“ 我们与其他二次元企业最大的不同可以反映在用户的反应上 。如果说其他的企业宣传动画的时候，用户首先是：“哦，我知道了。”那么阅文的产品一旦宣传，大家的反映一定是：哦，我好期待。” 2016年，阅文集团高级副总裁罗立就曾在一篇文章中，如此分析了阅文的动漫计划，为何与众不同。

这种截然不同的反应，其实核心就是IP开发和原创开发的不同，这是IP的天然优势。

在罗立看来，尽管 从收益上看，大多数的动漫，即便是IP改编而来动漫作品，在整个小说-漫画-动画-真人影视剧-游戏的IP全产业链开发上，所能获得的收益是占比最小 ，甚至可以忽略不计，但是动漫产品对于整个全产业链的贡献却是不可忽略的。

“如果我们预期用1000万去做广告告诉大家，我们的改编影视剧来了，为什么不用1000万去做个动漫呢？它所能达到的营销效果要远远好于1000万的广告。”

显然，在阅文看来，“当IP离开它成名的领域进入下一个开发环节的时候，整个过程中IP是需要再培育和再运营的。” 在这个过程中，动漫正是最有效最合适的运营手段之一。

另外，阅文也曾在多个场合表示， “ 阅文动画的目标不仅仅是纯二次元，而是面向成年人的动画。 ”阅文认为，动画、漫画其实与小说、影视剧、游戏一样，都是一种大众化的娱乐方式。秉持着这样的观念，阅文动画的剧情、制作、用户分析也是完全按照真人剧的标准来完成。

动画对于阅文来说，承担着一定的营销属性 。但为了能够做出真正的精品，阅文并不仅仅是在IP培育上下足功夫，还开始布局IP动漫化的全过程。

从2015年起，阅文相继投资了多家动画制作公司 ，比如负责制作《斗破苍穹》的 福煦影视 ， 制作了《全职高手》特别篇的 彩色铅笔动漫 ，制作了《全职法师》漫画的 阅动文化 ，以及 娃娃鱼动画 等，甚至还投资了国内配音行业的领军团队 音熊联盟 。就在今天， kaca娱乐 也宣布了获得阅文5000万A轮战略注资的消息。 全面打通网文IP动漫化的全过程，确保每一环节的开发都足够优质。

对动漫市场来说，这带来了显著正向作用。一方面，目前网文用户基数，远大于整个动漫的用户。因而， 通过网文改编的动漫作品，就可以将大量网文用户有效地导入动漫市场 ，从一开始就突破了固有的二次元群体。另一方面，类似于阅文这样实力雄厚的企业进入动漫行业，也可以为国产动漫带来更多新的可能性。

以《全职高手》动画为例，从制作消息公布起就一直广受关注，动画开播后更是热度爆棚。凭借对小说的高度还原和精良的制作， 迅速吸引了不少本来不看动画，或者说不看国产动画的路人。 最终不仅获得了书粉的好评，还帮国产动画刷了一大波路人好感度。要论这部番剧在2017年对国产动画番剧的正面影响加成，或许可以和2015年《大圣归来》对国产动画电影市场的带动媲美。

《全职高手》动画的影响力，甚至已经超出国界 ，最近博主@英国那些事儿就发微博称，Dota2 EG战队的职业电竞选手Rtz，自从入了《全职高手》动漫的坑以后，不仅把头像换成里唐柔在动漫里的造型，游戏里连名字也加上唐柔作为后缀。

在国产动漫持续崛起、年轻用户关注度与期待度持续上升的背景下，阅文开发的这一系列动漫，最终能创造出什么样的辉煌呢？

就让我们拭目以待吧。

2018-08-31 阅读 28025