2019年11月7日，欢喜传媒(1003.HK)宣布《囧妈》获横店影业24亿元人民币保底发行，公司提前锁定至少6亿元人民币收益。热闹的2020春节档将至，手持《囧妈》、《中国女排》两部优质影片的欢喜传媒再度迎来收获季，这也是欢喜传媒连续第二年在全年最重要的春节档推出重磅作品。

一、《囧妈》获横店影业24亿元保底发行，发行代价6亿元

公告显示，欢喜传媒间接全资附属欢欢喜喜与保底方横店影业就《囧妈》电影订立一份保底发行协议，横店影业作为保底方可独家在中国大陆及港澳台地区城市院线影院发行该电影，期限由保底发行协议生效之日起至该电影于授权地区公映首日计起10年为止。

欢喜传媒与横店影业约定的保底总票房为24亿元人民币，横店影业需要最少支付保底发行代价6亿元人民币。 根据协议，如果《囧妈》的实际总票房超出24亿元人民币，除6亿元人民币的保底发行代价外，双方可就超出的票房部分，按影片净收入的比例分配，其中欢欢喜喜的分配收入为35%，保底方横店影业的分配收入为65%。

此外，作为保底发行协议的一部分， 横店影业承担预算宣传及发行费用1.5亿元人民币。 无论《囧妈》的实际总票房是否达到保底总票房24亿元人民币，欢欢喜喜都不承担宣传及发行费用以及《囧妈》的发行代理服务费。

《囧妈》能获得市场如此好的票房保底，并非没有理由，该电影拥有好IP、好剧本以及实力派导演和演员。《囧妈》是徐峥“囧系列”喜剧的第三部作品，从现在已经公布的海报来看，演员阵容强大，至少已经有徐峥、袁泉、沈腾等实力派演员参与影片。该电影预计于2020大年初一在中国的院线影院正式上映。

徐峥套娃版海报透露着浓郁俄式风情，看来“囧系列”的最新目的地是俄罗斯。据业内人士透露，该片是徐峥在“囧系列”这个IP系列的一个突破。《囧妈》选择以家庭关系为切入点，将普世性的亲情融入“囧系列”的经典中，是笑中带泪的亲情喜剧，适合春节期间与父母观看。与春节档其他影片相比，这个类型的电影具有独特的优势。

另外，徐峥的表演和导演实力、票房号召力早已经得到市场的认可，“囧系列”的前作《泰囧》和《港囧》分别在2012年及2015年上映，票房分别约为13亿元及16亿元，2018年徐峥主演的电影《我不是药神》更是拿下近31亿元票房。由此看来，《囧妈》春节档的票房并不用愁。

二、《囧妈》制作成本3.5亿，欢喜传媒锁定至少2.5亿元利润

通过签订保底协议， 欢喜传媒可以消除电影的票房风险，还可以提早收回投资成本并锁定丰厚的利润。 提早收回的资金可以增强公司的现金流，还可用于投资其他电影及电视剧项目，加快公司的业务发展。

欢喜传媒的公告显示，《囧妈》电影的预算总成本约为3.5亿元人民币。而通过保底发行协议，欢喜传媒锁定了至少6亿元人民币的收入， 这意味着《囧妈》这部电影将至少为欢喜传媒贡献2.5亿元人民币的利润。

同时，欢喜传媒还保留了《囧妈》超出保底总票房的票房部分的部分收益权，如果总票房超过24亿元人民币，欢喜传媒的利润还有上升空间。此外，根据协议，欢喜传媒将继续保留就《囧妈》的其他权利，包括《囧妈》于其他海外院线影院的全部发行权利以及全球的新媒体播放权等权益所产生的全部收益。

事实上，保底发行是电影行业的普遍发行安排。此前，欢喜传媒也曾通过保底协议提前锁定了电影《疯狂的外星人》7亿元人民币的保底发行收入。当然，现在只有最好的头部电影才会被发行方趋之若鹜，保底发行。欢喜传媒连续二年在春节档有重磅作品被保底发行，也验证了公司联合中国顶级导演打造爆款产品的实力和独到眼光。

三、欢喜传媒贡献两部头部电影，成2020春节档重要玩家

春节档是票房爆发的重要档期。猫眼电影专业版显示，2017-2019年春节假期期间，电影总票房分别为34.19亿、57.71亿及58.71亿元人民币，呈现连年上涨的趋势。

目前2020年春节档已经吹响了“集结号”，7部影片官宣将于2020年春节档上映，包括《囧妈》、《唐人街探案3》、《中国女排》、《紧急救援》、《姜子牙》《急先锋》、《熊出没.狂野大陆》。其中，《囧妈》、《唐人街探案3》、《中国女排》、《紧急救援》是2020年春节档的四部头部影片。在这四部电影中，欢喜传媒出品的就占了两部——《囧妈》和《中国女排》。

《中国女排》是由中宣部与国家体育总局联合拍摄的，由陈可辛执导，巩俐等主演的剧情片。影片讲述了几代中国女排的奋斗历程以及她们顽强拼搏、为国争光的感人故事。中国女排一直是国人的骄傲，2019年中国女排勇夺世界杯冠军，激起了大众强烈的民族荣誉感，在此背景下电影《中国女排》的题材预计会获得不错的市场。值得一提的是，陈可辛导演也是欢喜传媒签约的导演股东。

欢喜传媒已经成为影视内容投资制作公司的模式创新的典范。通过锁定顶尖的股东导演和签约导演的作品，欢喜传媒持续为市场贡献优质电影，除了徐峥、陈可辛，宁浩、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋等知名导演也都是欢喜传媒的股东。借此模式，欢喜传媒积累了丰富的优质作品储备，此前公司出品的《疯狂的外星人》、《我不是药神》、《后来的我们》等均成为了优质的现象级电影。

接下来，《囧妈》和《中国女排》会不会再造票房神话？ 虽然2020年春节档有很多佳作，但目前只有《囧妈》获保底发行 ，说明保底方对《囧妈》影片质量信心十足，相信电影能在火爆的春节档吸引观众，取得优异的票房成绩。