此次，由一汽大众率先倡导的北京奥运文化事件���奥运胸针计划，以“胸怀奥运”为主题，旨在把奥运精神的传播与汽车价值的传播融为一体。相信，通过这个事件，一汽－大众的企业理念、重要事件、产品和技术也将会通过奥运胸针所搭建的知识平台得到很好的传播。

一汽大众的胸针计划是对“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的北京奥运理念进行的完美诠释和具体表现，将对奥运精神的传播起到弘扬的作用。而一汽大众也将通过奥运胸针计划，营造出一种“人人关怀奥运，人人支持奥运”的热烈氛围，引起受众的长期关注和好感，树立起一汽大众“引导汽车价值，倡导汽车生活，引领汽车潮流”的价值理念，增加一汽大众旗下产品的附加价值。

为了全力配合北京奥运，一汽大众在未来的几年内还将继续推出其他系列的奥运胸针，并对一些奥运运动项目进行赞助，成立奥运志愿者小组，为北京奥运助威。同时，在未来产品开发上，一汽大众也将更加注重产品的科技性、环保性、人文性，并制定出与北京奥运结合更为紧密的营销策略。

一汽大众在此次上海车展发放的首枚奥运胸针设计精美，主题鲜明，下方为北京奥运和一汽大众的标志，主体部分为五种不同颜色的汽车并排呈放，分别代表一汽大众旗下的五款车型。胸针的主要创意在于通过奥运五色与一汽大众的五种产品进行巧妙结合，从而实现奥运精神与一汽大众的汽车价值理念的有机结合。胸针材质分为白金（10枚）、白银（500枚）、普通（10000枚）三个层次，分别赠送给了相关领导、记者和公众。此次首枚胸针发放仪式，一汽大众邀请了北京奥组委、一汽集团、一汽大众、德国大众的相关领导以及收藏专家参加。

此外，一汽大众积极响应“绿色奥运”的号召，提出为北京奥运会提供使用阳光燃油和合成油等新型清洁燃料和代用燃料的汽车，与大众汽车的中国合作伙伴联合开发更新、更先进的燃料电池车型，以及开展交通事故研究和驾驶培训等道路安全项目。同时，在未来产品开发上，更加注重环保汽车方面的研发，以实际行动支持“绿色奥运”。

长期以来，一汽大众对中国体育、文化、环保等各项社会公益事业都给予积极的支持。在推动奥运事业在中国的发展，传播奥运精神，实现“人文奥运”的目标过程中，一汽大众倾注了大量心力。

据悉，一汽大众还将在今后联手中华环保基金会，成立“奥运绿色基金会”，通过“为绿色奥运加油行动”募集来的款项设立基金，支持中国的环保事业，并且积极倡导其他奥运伙伴加入。

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