当少女心遇上F4，如何打造一场和漫画有关的沉浸式恋爱体验？

这个夏天似乎尤其甜蜜。坤音女孩还没当够，阮经天、肖战、王一博等一水儿的高颜值排队让人“沦陷”。不仅仅是游戏、影视、综艺，对于少女们而言，漫画里也充满了关于恋爱的粉红色幻想。

平均年龄21岁、平均身高1米85，帅气可爱动静两宜的小鲜肉们，有一天变成了你的“男朋友”会是什么感觉？在以F4四位成员为原型的漫画《我的1/4男友》中，你可能会找到答案。

7月8日，《我的1/4男友》在腾讯动漫独家上线，一天后，F4以“漫画系男友“的身份入驻腾讯动漫。此后的暑期漫画档多了四位年轻自信活力张扬的大男生，不管是为漫画量身定制、结局变幻莫测的“漫画女主角面试”H5，还是为沉浸式恋爱体验打造的“被爱情暴击”、“漫画男主们的爱情烦恼”视频，都将漫画式的甜蜜爱情拉进了现实。 这背后代表着二次元漫画与三次元偶像的跨界“破壁”，更预示着国漫产业的圈层融合与概念革新。

F4“漫画系男友”能否一击即中女性用户少女心？

互联网时代，随着文娱产业的发展， 娱乐内容市场已经进入了“男色时代”，女性用户群体成为消费市场主流，基于偶像审美形成的粉丝经济更成为了主流经济之一。

今年4月因《偶像练习生》走红的男子九人团NINE PERCENT，坤音娱乐旗下的“坤音四子”，暑期档流量遽增的《镇魂》CP白宇、朱一龙，新版《流星花园》F4成员，这些男明星通过影视综艺等内容迅速走红，除了作品的辐射能力，更重要的是他们的形象、人设、性格等各方面完全满足了当下女性市场的审美需求—— “美好得如同漫画里走出来的人”，即上文提到的“漫画系男友”。

而 在漫画市场中，女性用户的力量不可小觑 。极光大数据显示，截至今年5月份，女性用户在动漫应用中的占比达到67.3%，男性用户的占比仅为32.7%。动漫应用行业呈现出明显的“女性向”特征。

明星效应下漫画内容与粉丝群体、漫画用户之间产生了微妙的联系。而漫画内容则让明星粉丝经济进入漫画市场。粉丝通过明星作品完成线上追星、实时反馈、线下消费的闭环，漫画成为圈层互动、进行情感投射与交流的新形式。市场上，吴亦凡、鹿晗、张艺兴等一线流量明星都开始有自己的粉丝同人漫画作品。

由此， 漫画用户（尤其是女性漫画用户）开始与粉丝群体产生重叠，“漫画+明星”成为一种内容趋势。 今年4月腾讯动漫就曾推出迪丽热巴明星定制漫画《冷巴ACTION》，让成熟的明星粉丝经济渗透进二次元圈层。

7月上线的《我的1/4男友》则将目标锁定在年轻女性用户市场，以偶像明星特质与漫画特有的高能情节，满足女性用户对恋爱内容的需求。7月30日，腾讯动漫推出了《我的1/4男友》“漫画女主角”面试H5，让“漫画系男友”这个概念通过用户在测试时对漫画的初体验贯彻于现实。

“漫画女主角面试马上就要开始了，我会遇见你吗？”女性用户通过H5测试得知自己在漫画中会是什么角色，并且有机会成为女主角“莫莉”。

《我的1/4男友》以F4为原型，明星形象二次元化、人物性格更加深化鲜明，加上腾讯动漫围绕恋爱情感主题展开的推广方式，让该漫画在女性用户市场得到相当的关注。目前漫画在腾讯动漫平台已更新五话，收藏量超过30万，人气值1.48亿，评分达到了9.2分。

优质偶像+少女漫画，腾讯动漫创造的“恋爱世界”

在UP2018腾讯新文创生态大会提出“新文创”理念以后，腾讯动漫在内容上，一方面增加了传统文化相关的作品，相继宣布与故宫、敦煌等合作；另一方面增加了大量年轻人喜爱的潮流、娱乐文化的内容，其中就包括大量优质的恋爱品类漫画。

数据显示，目前腾讯动漫MAU用户1.2亿，签约作者数超700人，签约漫画作品近千部，在线动漫作品总量超27000部，而这其中恋爱漫画达到3032部。此次腾讯动漫与F4合作推出的口号是“遇见3032个恋爱世界”，很明显，腾讯动漫想用“漫画系男友”打通整个恋爱漫画品类，最终击中女性用户群体。

而这个目标单靠一部《我的1/4男友》很难实现，需要更多方式让用户有沉浸式的“恋爱体验”。

7月中旬，以“被爱情暴击”为主题的广告视频上线，用“女主视角”展现了雨中强吻、霸气告白、摸头杀、侧颜杀四段被撩的高甜瞬间。通过巧妙的镜头设置，F4宠溺的正是手机前的你。

王鹤棣就延续了其在《流星花园》中“道明寺”的形象特性，霸道单纯，感情直接，在雨中向女主角告白亲吻。

这支广告瞬间戳中女性用户少女心，漫画中的男主角仿佛走进现实，成了真正的“漫画系男友”。

爱情里，除了女主角们期待的高甜，男主角也有自己的烦恼：怎么跟女主开口说第一句话？女主忽冷忽热该怎么办？失手错杀心爱的女主，虐恋情深很痛苦怎么办？不过，只要套路储备足，没有要求不能满足。8月3日上线的《漫画男主们的爱情烦恼》系列视频中，F4和腾讯动漫用《如何说第一句话》、《是备胎还是男一》、《错杀挚爱》三话故事，将恋爱漫画中各种纯爱、虐恋、卡壁咚摸头杀等经典桥段以男主视角进行解构，又在3032种套路的灵感下圈了一波少女粉。

这些视频都出自腾讯动漫对女性用户进行的内心沟通。 漫画内容与明星的联动根植于用户市场的内容需求。 爱看漫画的女性用户充满了丰富的恋爱的幻想，这种幻想投射在形象符合的明星身上则会产生一种内容消费经济，将明星IP放大，同时培育出新的漫画IP。

漫画与F4的跨界融合，打通了漫画用户与明星粉丝的圈层，有助于促进整个内容文化市场升级。 一方面，通过真人明星，漫画虚拟的二次元角色在三次元现实世界得到实体展现，漫画用户获得了更有温度的心理投射，漫画延伸至现实，创造一个2.5次元的世界，用户拥有更好的内容体验。

另一方面粉丝圈层通过漫画得到新的内容输出渠道，与偶像之间产生新的互动形式，也拥有了更多元的内容消费渠道，在明星电影、电影剧、音乐、游戏等主流作品之外，通过漫画满足追星需求。

腾讯动漫通过与各文化领域的IP结合，打通圈层，将多元、创新的题材放置于动漫市场，产生新的化学反应，也让漫画IP拥有更多样的表现形式。这次《我的1/4男友》漫画IP就通过娱乐明星圈层效应加速孵化，在娱乐圈层与漫画圈层都拥有更广阔的支撑。

随着漫画内容的发酵，女性用户的恋爱体验会更加完善。这或许是中国漫画产业探索的一条新路，打造国内独特的流行文化符号，将IP的产业价值与文化价值进行升级。国漫从年轻群体的小众亚文化走向泛娱乐化、全民化，未来可期。

注：文中图片均来源于网络

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