一、移动游戏出海行业现状
1、移动游戏现状
从全球游戏市场来看，移动游戏市场规模占比超过50%，且市场规模持续扩大，为我国游戏厂商进军海外市场厚植优良的发展环境。据 Newzoo 数据，2021年全球游戏市场规模中，移动游戏市场规模达到932亿美元，占比超过52%，且仅有其保持正增长，同比上涨7.3%，游戏移动化趋势明显。其中手机游戏市场规模为815亿美元，平板游戏市场规模为117亿美元。
2021年全球游戏行业细分市场规模占比情况
资料来源：Newzoo，华经产业研究院整理
国内市场反面，2021年以来，受版号阶段性停发影响，国内市场整体新品游戏数量较少；同时因疫情反复对宏观经济的影响，用户消费意愿有所下降。受此影响，2021年移动游戏市场用户规模和实际销售收入整体增速放缓，2022年上半年首次出现市场规模和用户规模的双降。据统计，2022年上半年中国移动游戏行业销售收入为1104.75亿元，同比下降3.74%。用户规模从21年底6.56亿人降至6.55亿人。
2015-2022年中国移动游戏市场销售收入及增速情况
资料来源：游戏工委，华经产业研究院整理
品类方面，角色扮演类游戏仍占据较大份额。据统计，2022H1中国移动游戏收入前100的产品中，收入前三为角色扮演类、MOBA类和策略类，分别占比18.45%、14.25%和12.50%。
2022年H1中国移动游戏收入排名前100品类市场占比
资料来源：游戏工委，华经产业研究院整理
题材方面，2022H1中国移动游戏收入前100的产品中，玄幻魔幻仍是移动游戏市场占据份额最大的题材类型，20、21、22H1的收入占比分别为15.50%、22.12%和22.85%，仍呈现上升趋势。
2022年H1中国移动游戏收入排名前100题材市场占比
资料来源：游戏工委，华经产业研究院整理
2、移动游戏出海现状
伴随日趋复杂的国际环境为国内游戏企业出海带来的更多阻力和风险，国际互联网巨头对游戏行业的不断布局也进一步加剧着海外市场的竞争。据统计，2022年上半年中国自主研发游戏海外销售收入为89.89亿美元，增速放缓至6.16%。
2015-2022年中国移动游戏出海市场销售收入及增速
资料来源：游戏工委，华经产业研究院整理
从出海地区看，2022H1中国自主研发移动游戏海外销售收入中，美日韩地区收入贡献占比分别为31.72%、17.52%和6.29%，合计占比55.53%，仍然是中国游戏企业出海的主要目标市场，但相比于2020H1和2021H1的60.27%和58.31%，三大市场总占比呈下降趋势，体现了国内游戏企业对海外新兴市场潜力的挖掘初见成效。
2022年H1中国移动游戏海外重点地区收入占比情况
资料来源：游戏工委，华经产业研究院整理
二、移动游戏出海行业竞争格局
从竞争格局看，市场集中度较高且持续提升，新行业趋势下头部公司优势明显。一方面，行业集中度较高且第一梯队玩家地位稳固，以收入口径测算（包含国内业务及游戏出海两块收入，主要反映上市公司市占率），2021年腾讯市占率达42%，稳居行业龙头地位，网易市占率为15%，亦稳坐行业第二交椅；另一方面，存量市场下比拼的是产品质量及用户精细化运营能力，产品打磨与研发投入至关重要，相较于中尾部厂商，头部公司更具研发与资金等竞争优势，行业集中度不断提升，CR2占比由17年51%提升至21年57%，看好具备更优长线运营及自研能力的头部公司优势扩大，市场集中度有望提升。
2021年中国移动游戏行业市场竞争格局（包含国内及海外）
资料来源：公开资料整理
华经产业研究院对中国移动游戏行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国移动游戏行业市场调研及未来发展趋势预测报告》。
【报告标题】2022-2027年中国移动游戏行业市场调研及未来发展趋势预测报告
【报告类型】产业研究
【报告格式】电子版、纸介版
【出品单位】华经产业研究院
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第一章 移动游戏行业的研究范围界定及发展环境剖析
1.1移动游戏行业的研究范围界定
1.1.1移动游戏的概念界定
（1）游戏定义
（2）移动游戏定义
1.1.2移动游戏的产品分类
（1）按接入方式分类
（2）按表现形式分类
（3）按内容分类
（4）按平台分类
1.1.3移动游戏的特征
（1）便携性与移动性
（2）良好的包容性
（3）支持网络
（4）丰富的互动性
（5）庞大的潜在用户群体
1.1.4统计口径及研究范围说明
1.2移动游戏行业政策环境分析
1.2.1行业监管体系
1.2.2行业规范标准
1.2.3行业发展相关政策规划汇总及重点政策规划解读
（1）行业发展相关政策规划汇总
（2）行业发展重点政策规划解读
1.2.4政策环境对移动游戏行业发展的影响分析
1.3移动游戏行业经济环境分析
1.3.1宏观经济现状调研
1.3.2宏观经济展望
（1）GDP增速预测分析
（2）中国经济综合展望
1.3.3行业发展与宏观经济发展相关性分析
1.4移动游戏行业社会环境分析
1.4.1中国人口环境及结构分析
1.4.2中国城镇化水平不断提高
1.4.3中国居民可支配收入与支出水平分析
1.4.4手机网民规模
1.4.5数字中国建设现状调研
（1）数字经济规模
（2）数字经济特点
1.4.6社会环境变化对移动游戏行业发展的影响分析
1.5移动游戏行业技术环境分析
1.5.1移动游戏发展关键技术分析
（1）移动通信技术的发展
（2）产品开发技术
1.5.2移动游戏技术发展趋势预测分析
1.5.3技术环境对移动游戏行业发展的影响分析
第二章 全球移动游戏行业发展现状及趋势前景预测
2.1全球移动游戏行业发展现状分析
2.1.1全球移动游戏行业发展历程
2.1.2全球移动游戏行业市场规模分析
2.1.3全球移动游戏行业用户规模分析
2.1.4全球移动游戏行业企业竞争格局
2.1.5全球移动游戏行业区域竞争格局
（1）销售额区域分布
（2）发行商区域分布
（3）产品数量区域分布
2.2主要国家移动游戏行业发展分析
2.2.1美国
2.2.2日本
2.3全球移动游戏行业发展前景预测分析
2.3.1全球移动游戏行业发展趋势预测分析
（1）疫情后玩家参与度及游戏市场整体收入将继续增长
（2）云游戏价值继续凸显
（3）移动游戏的功能化将越来越得到重视
（4）移动游戏全球化步伐加快
（5）移动游戏的多元化和包容性发展
2.3.2全球移动游戏市场前景预测分析
第三章 中国移动游戏行业发展现状与市场竞争格局分析
3.1中国移动游戏行业发展概述
3.1.1移动游戏行业发展历程分析
3.1.2移动游戏生命周期分析
（1）移动游戏产品的开发周期分析
（2）移动游戏产品的使用周期分析
3.2中国移动游戏行业市场发展现状分析
3.2.1移动游戏用户现状调研
（1）用户规模
（2）用户画像
3.2.2移动游戏市场规模
（1）中国游戏市场规模
（2）中国游戏结构分布
（3）中国移动游戏市场规模
3.2.3移动游戏产品现状调研
（1）产品类型
（2）过审数量
3.2.4移动游戏企业数量
3.3中国移动游戏行业竞争格局分析
3.3.1移动游戏企业竞争格局
（1）整体竞争格局
（2）运营竞争
3.3.2移动游戏产品竞争格局
3.3.3移动游戏行业波特五力分析
（1）现有企业的竞争
（2）潜在进入者的竞争
（3）供应商议价能力
（4）下游客户议价能力
（5）替代品威胁
（6）竞争情况总结
3.4移动游戏行业的发展痛点分析
第四章 中国移动游戏产业链深度分析
4.1移动游戏产业链构成
4.1.1移动游戏产业链结构
4.1.2移动游戏产业链组成
（1）游戏研发商
（2）游戏发行商
（3）游戏分发商
（4）游戏用户
4.2中国移动游戏研发深度分析
4.2.1游戏研发总体概述
（1）研发制作流程
（2）研发周期及研发成本
4.2.2游戏研发市场规模
（1）国内市场
（2）海外市场
4.2.3移动游戏研发竞争格局
（1）产品竞争格局
（2）企业竞争格局
4.2.4移动游戏研究开发痛点
（1）人才相对匮乏
（2）IP生产能力较弱
（3）盗版问题严重
4.3中国移动游戏发行及分发渠道深度分析
4.3.1移动游戏发行及分发渠道整体概述
（1）发行模式
（2）分发渠道
4.3.2移动游戏发行及分发渠道市场规模
4.3.3移动游戏发行及分发渠道竞争格局
（1）渠道格局
（2）企业格局
4.3.4移动游戏发行及分发渠道痛点
第五章 中国移动游戏行业代表性企业案例分析
5.1中国移动游戏企业竞争概况
5.2中国移动游戏代表性企业案例分析
5.2.1腾讯控股有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.2网易（杭州）网络有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.3浙江世纪华通集团股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.4芜湖三七互娱网络科技集团股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.5完美世界股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.6游族网络股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.7上海莉莉丝科技股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.8上海哔哩哔哩科技有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.9友谊时光科技股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
5.2.10广州多益网络股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
第六章 中国移动游戏行业发展前景预测与投资机会分析
6.1中国移动游戏行业投资现状及投资特性分析
6.1.1行业投资现状调研（HJ LPZW）
6.1.2行业兼并与重组
6.1.3行业进入壁垒分析
6.1.4行业投资风险预警
6.2中国移动游戏行业投资现状及发展前景预测分析
6.2.1行业生命周期分析
6.2.2行业发展因素分析
6.2.3行业市场容量预测分析
6.2.4行业发展趋势预测分析
6.3中国移动游戏行业投资价值与投资机会
6.3.1行业投资价值分析
6.3.2行业投资机会分析
6.4中国移动游戏行业投资策略与可持续发展建议
6.4.1行业投资策略分析
6.4.2行业可持续发展建议
图表目录：
图表移动游戏行业现状调研
图表移动游戏行业产业链调研
图表2017-2021年移动游戏所属行业市场容量统计
图表2017-2021年中国移动游戏所属行业市场规模状况分析
图表移动游戏所属行业动态
图表2017-2021年中国移动游戏所属行业销售收入统计
图表2017-2021年中国移动游戏所属行业盈利统计
图表2017-2021年中国移动游戏所属行业利润总额
图表2017-2021年中国移动游戏所属行业企业数量统计
图表2017-2021年中国移动游戏所属行业竞争力分析
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