6月29日，第十一届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓，蓝色光标数字营销机构凭借在数字营销尤其是生成式AI营销领域卓越的创新力、商业力和行业影响力，荣膺「年度卓越公司」，案例《拉面范：一桶泡面让中国涌现300万“富豪”》在3000余件优秀案例中脱颖而出，斩获「社会化营销」金奖，并摘得本届TopDigital的“全场大奖”—— 年度创新大奖，同时，蓝标传媒选送的案例也获得2金1银4铜2年度专项的9座奖杯。
《拉面范：一桶泡面让中国涌现300万“富豪”》 摘得年度创新大奖
营销既是一门艺术学科，也是一门技术学科。越是在时代巨变之下，越要回归营销本质，坚持为消费者创造价值、建立信任。在本届TopDigital创新营销盛典主题“营领重启”下，TopDigital创新营销奖已经走过11年，始终坚持捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品，被誉为数字营销领域创新风向标，是品牌方高度参与和认可的赛事，同时也是全面涵盖策略、技术、创意全流程架构的赛事。此次蓝标光标在TopDigital 荣膺「年度卓越公司」及全场大奖「创新营销大奖」以及多项案例奖，再一次印证了蓝色光标在数字营销及AI营销赛道的强劲实力。
了解部分获奖信息
拉面范：一桶泡面让中国涌现300万“富豪”
2023 TopDigital年度创新大奖（全场大奖）
2023 TopDigital创新营销奖社会化营销类 金奖
今麦郎进军高端速食品线，推出高端贵价新品——拉面范，并希望凸显产品“好”、“贵”的品质。如何通过社交互动实现用户沟通，引发强烈热度？我们给出了一个玩梗和自嘲的方式，激发了网友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨胀了！用自己觉得“贵”的东西来边炫富，边吃面，从而引发炫耀式的病毒扩散。这一场花式“泡面炫富”也通过明星直播，话题挑战快速出圈，将定位“贵”，变成炫富活动，富有文化、富有兴趣、富有感情，富有想象……用颠覆性的社会化营销手段，解决了客户想说而不敢说的议题。
2023年“欢乐春节”全球传播盛典
2023 TopDigital创新营销奖 出海营销组别 金奖
2023年1月6日，中华人民共和国文化和旅游部指导，中国数字文化集团与蓝标传媒联手主办的2023年“欢乐春节”全球品牌推广活动正式拉开帷幕。这场活动旨在成为一场集中展示中国传统文化与现代艺术文化的盛宴，向世界展示中华文化的独特魅力。通过“和合共生”的主题音乐会、中国好物专场购物节和全球欢乐年夜饭创新挑战赛等活动的展开，为海外观众提供了一系列丰富多彩的文化体验。郎朗、赵聪、李子柒、虚拟人苏小妹等全球120+明星红人领衔参与；“#HappyChineseNewYear”为核心话题，跨平台引爆外网对于中华文化的兴趣和讨论，累计话题曝光量达到了1.42亿+。
本次推广海外传播总计获得3亿+品牌曝光量，覆盖全球5大洲和5600万+人次。本次“欢乐春节”全球品牌推广活动的成功举办，不仅有利于展示中华文化的魅力，更有助于促进中外文化的交流与融合，为构建人类命运共同体贡献力量。
ECOFLOW：创意内容激活全域流量 助力打造移动储能头部品牌
2023 TopDigital创新营销奖 出海营销组别 金奖
专注于移动储能和清洁能源领域的EcoFlow以“Not Just a Battery”为核心观念，推出全新代表作DELTA 2，延续并发展EcoFlow “POWER A NEW WORLD”的品牌调性。新品创意广告大片在主流社交媒体平台发布后，引发科技、户外、储能等圈层媒体的强势关注。通过媒体投放+社交媒体运营+本土KOL种草+PR媒体合作+线下户外广告投放，线上、线下全方位全渠道配合达到最大曝光。在实现破圈传播，提升品类认知的同时，增强了品牌在美国、日本储能市场的影响力并稳固中国储能在世界范围内的头部地位。
realme印度GT2系列跨界整合营销
2023 TopDigital创新营销奖 3C数码行业组别 银奖
realme GT 2系列通过使用与“纸”同源的材料融入产品设计，它的环保概念获得一众媒体、设计师、演绎人士的认同，并携手realme共同参与到环保事业宣传中，在印度市场掀起环保巨浪的同时，也树立良好的企业责任感。在投放期间，用同一话题通过不同角度、不同渠道进行发酵，获得持续的曝光和讨论。最终，线上数字媒体总曝光近10亿；Google趋势峰值期超核心竞品112%，生命周期声量超竞品40%；媒体总报道量近2千篇，其中深度测评+潮流媒体杂志采访深受用户喜爱，实现全面破圈传播。
OnepI1s10T5G全媒体整合营销
2023 TopDigital创新营销奖 3C数码行业组别 铜奖
Oneplus全球份额增长明显，凭借其科技形象，已在中高端市场中占有一席之地。在OnePlus全球新品发布之际，借由数字营销手段破局转型时代，唤醒成熟市场消费潜力，激活新兴市场受众人群。对于不同的地区，采取受众差异化，媒体差异化，市场差异化的策略。在印度，抓住未来中低端智能手机市场，并在高端市场占有一定份额。在美国抓住高端市场核心受众。在欧洲则采取国家阶梯策略，打出饱和式和重点攻破的混合战略。从“换机受众”切入市场，真正把握市场增长点。从市场的品牌定位入手，从媒体，策略多角度实现真正的“市场差异化”的同时，又全球发力，打出联动营销的效果。
JNBY跨境出海营销 “衣”术探索，美好生活中国设计
2023 TopDigital创新营销奖 出海营销组别 铜奖
在中高端快时尚消费市场，消费者的主要诉求点在于个性的体现与审美的共鸣。JNBY经过2021年的出海尝试后，亟需在2022年找准突破点，强调差异化并高效曝光，达成营销落地和销量增长。在“Made in China”横扫全球的大环境下，我们借助江南布衣把“Design in China”的优秀设计师品牌深深地种草在海外消费者心中，打消国外消费者对中国品牌“廉价无聊”的刻板印象，让更多优秀的国货品牌被世界看到。
小米创意挑战赛刷屏全球 超百亿播放高效曝光
2023 TopDigital创新营销奖 竖屏创意组别 铜奖
作为小米全球的畅销机型系列之一，Redmi推出了最新产品Redmi Note 11 Series，延续一贯的“挑战”作为核心精神，借助在海外Z世代聚集的TikTok平台的互动贴纸挑战赛，将品牌精神和产品理念与Z世代勇于挑战的个性精准对接，使Redmi Note 11 Series在Z世代丰富多元的生活方式中建立精准映射，短时间内通过KOL矩阵帮助小米品牌全方位触达不同地区海量用户，助力品牌收获百亿流量曝光。这一波充满新鲜感的营销活动，在增强品牌声量的同时为其注入年轻活力，大大提升了品牌与消费者间的沟通效率，不断强化品牌的全球影响力，助力小米海外市场不断获得成功。
LILYSILK x 蜷川实花 艺术家跨界联名 步入奇妙繁花世界
2023 TopDigital创新营销奖 艺术文化营销组别 年度专项奖
深入洞察品牌的风格特点和目标受众，帮助LILYSILK与日本知名艺术家蜷川实花（Mika Ninagawa）达成跨界联名合作。推动LILYSILK根据品牌调性精准定位合作对象，通过跨界联名的产品设计，高效曝光产品的同时，将百合、时尚、优雅等元素与品牌印象进行深度绑定，传递出精彩生活的品牌愿景，打造LILYSILK的“美学名片”，使品牌声量和销量同步攀升，实现1+1>2的IP联名效应，在北美市场实现品效销合一的巨大丰收。
出海探索计划，用品牌链接客户
2023 TopDigital创新营销奖 实效营销组别 年度专项奖
案例基于客户网站优化与行业洞察的海外媒体资源规划与投放项目。结合客户网站优化建议与行业投放洞察，对不同类型的海外媒体资源进行规划与排布，整体策略逻辑自洽，KPI设置合理，保证ROI全量回收大于2，GMV不低于30W美金。利用Facebook及Google媒体前中后的投放策略，思考精准营销策略媒介打法，结合最终方法论完整打通营销闭环，提升用户在该品牌的占有率。根据用户画像和用户群体，进行个性化推荐和定制化服务，提升用户满意度和复购率。
