这个“人造网红城市”，还能红多久？
来源：雪球App，作者： 房天下，（https://xueqiu.com/6211640007/127501627）
来源：正解局，已获授权转载
除了北上广深，谁是中国最牛的城市？
最近，第一财经·新一线城市研究所发布的《城市商业魅力排行榜》给出了答案，也引起了极大的争议。
有人为自家城市未上榜愤愤不平，有人为排名低颇有微词，而最大的争议是，成都排在新一线的首位。
成都凭什么高居第一？ 成都又是如何走上网红之路？
1. 自我营销？争议中的成都
首先要说明的是，《城市商业魅力排行榜》比拼的是“商业魅力”，而非“综合实力”。
这个榜单号称收集了170个主流消费品牌的商业门店数据、18家各领域头部互联网公司的用户行为数据和数据机构的城市大数据，按照商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性和未来可塑性五大维度指数来评估337个中国地级及以上城市，最终给出了榜单。
2019城市商业魅力排行榜5大维度占比
北上广深高居前四强，排在第一序列。一线城市的实力，毋庸置疑。第二序列即所谓的“新一线城市”排名，争议就大了。
一线城市分数及排名
最大争议，不是成都是第一，而是成都的分数恰好是100分。
这相当于给了成都满分的待遇，并将其作为标杆，其他城市对比计算分数，依次递减，获得排名。
新一线城市分数及排名
这一操作，难免让人生出“先入为主”的感觉。 特别是2018年榜单，成都在五大维度指数上全是100分，实在难以令人信服。
这不，有网友扒出了榜单背后的猫腻。
《城市商业魅力排行榜》是第一财经旗下的一个项目，运作方是一家名为“上海经闻文化传播有限公司”的企业。
成都每经传媒有限公司
与相关公司的关系（来源：天眼查）
上海经闻文化传播有限公司注册在上海，却由成都每经传媒有限公司100%控股，后者又隶属于成都传媒集团。
也就是说，《城市商业魅力排行榜》表面上由上海财经媒体推出，背后的操作者却是成都媒体。
2017年9月，成都青羊区区委宣传部与第一财经达成战略合作。这也在告诉我们，第一财经与成都的关系非同一般。
成都青羊区区委宣传部
与第一财经达成战略合作
看似客观、公正、第三方的《城市商业魅力排行榜》，难道是成都自我营销的一种手段？
2. 敢为天下先，成都人造网红史
其实，通过媒体策划宣传、制造热点，是成都自我营销的常规做法。
早在2000年9月15日，《新周刊》就以第四城为题，用40页的篇幅报道成都。
其时，提起中国城市，十之八九最先想到的是北上广。《新周刊》生造了第四城的概念，直接、鲜明，一下子抓住了人们的眼球。
《新周刊》“第四城”封面
据时任《新周刊》总编封新城回忆，那一期杂志仅成都就卖了两万多本，还引发了中国传媒“成都热”，《城市画报》、《中国国家地理》和《南方人物周刊》纷纷聚焦成都，成都一下子红了。
此事被誉为“中国城市营销的经典案例”，也让成都初尝当网红的甜头。
3年后，成都力邀张艺谋拍摄城市形象宣传片。 当时的张艺谋，刚执导了北京申奥片、上海申博片，又拍摄了商业电影《英雄》，公益、商业两开花，声望如日中天。
成都敢于邀请张艺谋拍摄城市形象宣传片，开中国城市之先河，魄力亦可见一斑。
这部名为《成都印象》的宣传片，内容已鲜有人记得，片尾那句“成都，一座来了就不想离开的城市！”却广为流传，至今仍然是国人评价成都的经典语句。
“成都，一座来了就不想离开的城市！”
成都城市营销的一大特点，就是善于踩热点。
2006年前后， “超级女声” 火爆一时。借着李宇春（成都人，四川音乐学院毕业）、谭维维（四川自贡人，四川音乐学院毕业）的名气，成都当地媒体提出了“超女第一城”的口号。
后来，超女降温了， “学术超男” 易中天火了。易中天大谈成都经济社会发展的《成都方式》又迅速面世。
易中天著《成都方式》封面
2008年，《功夫熊猫》风靡一时。成都迅速抓住熊猫这一关键点，主动与美国梦工场动画公司对接，成功将大量的成都元素植入到 《功夫熊猫2》 中。
2011年，新华社在 纽约时报广场 租赁了一块高 19.5 米，宽 12.2 米的大屏幕，用以播放新华社新闻和展示中国形象的宣传片。
纽约时报广场电子屏上播出的
成都市城市形象宣传片
新华社刚租下没多久，成都市城市形象宣传片就在纽约时报广场电子屏上播出，反应之快，让人不得不服。
2017年，科技界的“网红” 锤子科技 亏损4亿元，遭遇最大危机，行将破产之际，成都市政府伸出援助一手，投资了6亿元。
锤子科技的融资历程，
成都市政府关键时刻伸出援手
成都投资锤子科技，自然希望以锤子科技及罗永浩的网红效应，带动当地引进企业和人才。
从大导演张艺谋到选秀明星李宇春，从熊猫到锤子，成都敢为天下先，借力打力、借势营销，走在了中国城市的前列。
3. 与生俱来，成都的网红基因
成都能够成为网红，固然有“人造”的因素，更多的则是基于成都的底色。
成都的网红基因，似乎与生俱来。
早在1800多年前，在襄阳隆中，诸葛亮为刘备分析了天下形势，提出先取荆州为家，再取益州成鼎足之势继而图取中原的战略构想。
要知道，对当时的 山东人诸葛亮 来说，没去过成都，却敢力捧成都，可以称得上是最早的“成都吹”了。
1940年代， 江苏人朱自清 在一篇题为《成都诗》的散文中，开头一句就是“据说成都是中国第四大城”。看来，成都被称为“第四城”早已有之。
2014年， 北京人赵雷 创作了后来火爆朋友圈的《成都》，言其是送给成都的情歌。
能够让各色大佬甘做“路人粉”，成都当然是有资本的。
在《成都：一个省养一座城，“吸血”长大的超级城市？》（回复关键词“成都”，获取文章）一文中，我就分析了成都的土地、人口、资本、科技优势，指出成都在经济、高教资源、基础设施上一枝独秀。
以2017年的GDP数据计算，成都占到四川的近37.6%，也就是说，其他20个兄弟加起来，也只是成都的1.6倍。
成都经济体量与同省兄弟城市对比
如果说，经济强是成都成为网红的里子，那么，标签多则是面子。
很少有城市像成都这样，拥有熊猫、川菜、火锅、茶馆、麻将、美女这么多标签。
酷暑炎热，成都人水中打麻将
这些标签，特色鲜明又很接地气，成为外界了解成都的主要途径，也是城市营销的最佳承载体。
成都，想不火都难。
4. 继续红下去，成都应有的自信与气量
“网红”为成都带来了丰厚的回报。
“一座来了就不想离开的城市”早已深入人心，成都锲而不舍宣传的“第四城”概念，甚至影响了美国时代周刊。
2007年2月19日，时代周刊在《Welcome to China's China》一文中这样描述成都——作为中国第四大城市，它正以极高的速度追赶世界最富裕的城市。2010年，《福布斯》杂志刊登文章称成都是“未来10年世界上发展最快的城市”。
《福布斯》城市研究：
成都未来10年全球发展最快
成都的城市营销，不仅提高了知名度，还吸引了大批游客和投资，拉动了经济的发展。
现代城市的竞争已经上升为品牌的竞争，乃至营销的竞争。随着其他城市营销意识的觉醒，城市“网红”大战愈演愈烈。
特别是隔壁重庆的走红，给成都带来了不小的压力。
城市形象短视频播放量Top30城市，
重庆高居榜首，成都仅列第三
然而，通过排行榜自我营销，并不可取。排行榜没有统一的评比标准，极易引发争议，很可能产生适得其反的效果。
千城千面，城市营销应根植于城市自身的禀赋与气质，不应该以“压人一头”的方式刷存在感。
历经二千年，城名未变、城址未改，“天府之国”成都应有“继续红下去”的自信与气量。
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