激活动漫IP商业价值，看爱奇艺动漫的跨产业娱乐生态玩法

​​ 题图 / 爱奇艺
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跨过动漫IP商业化的关卡，才是真正的国漫崛起

9月18日，爱奇艺动漫发布“苍穹计划”第四期，共有11部漫画IP被推荐进行网剧和网络大电影的改编。这份片单既有满足男性观众的热血、悬疑作品，如知名漫画家尹川作品《shoot！3048》，也有满足女性观众的恋爱搞笑、古装言情类作品，如人气漫画《仗势撩人》，作品类型十分多元，且都经过了市场验证。

迄今为止，积累三期的苍穹计划早已在商业化上实现了亮眼成绩，在外界看来，这次第四期推荐片单的释放，是爱奇艺动漫以漫画IP为孵化主体，通过影视化方式扩充动漫IP价值的又一次加码 。

在目前中国的文娱市场，快速搭建一个二次元内容平台并不难，真正的难点在于如何实现二次元内容的全面商业化，最终达到文化和商业双赢的目的。国内绝大部分泛二次元内容平台目前还停留在以内容吸引用户的阶段，如何将这些IP的价值更快速有效地传递给体量更大的观众群体？

爱奇艺动漫在IP开发上的跨产业娱乐生态玩法，为行业提供了一种有趣的思路。

苍穹计划：放大漫画IP商业价值

在文娱市场，影视化是放大IP影响力、提升价值的重要手段。

于2017年启动的“苍穹计划”至今已成功完成了十余部优质漫画的影视化改编，并且收获了亮眼的商业化成绩。

由爱奇艺动漫独家漫画《春秋封神》改编的同名网络大电影，自2019年4月上线后，连续三日位居猫眼网络电影票房分账第二位。漫改网剧《谋爱上瘾》则在上线8天分账突破1000万，最终累计分成突破3000万。此前由爱奇艺独家漫画IP《我的同桌消失了》改编的漫改网剧《恋爱吧，食梦君》，9月24日也马上在爱奇艺上线独播。

自2016年开始，国内已经有部分动漫平台、影视公司尝试拓展漫改影视剧，但都不太成功，粉丝、路人观众两边都不讨好。究其原因，是动漫平台、影视公司受限于长期形成的行业分工，当探索另一种专业领域时，难免从“内行”变成“外行”。

在这一方面，爱奇艺动漫体现了其独一无二的平台优势。

作为一家在影、剧、综、动漫等领域深耕多年的娱乐公司，爱奇艺早就建立起了完整的内容生态系统与专业的内容制作机制。 通过其高效的资源统筹与协同能力，爱奇艺专业的影视制作经验能顺利反哺漫画IP创作过程，推进漫改影视化进程。

具体来说，包括《春秋封神》《谋爱上瘾》在内的近十余部漫改作品，在创作之初就有影视化方向的规划，依靠优质漫画团队的创作，漫画在连载期间就能依靠有趣的故事吸引了大量漫画读者。

而从漫画到影视剧的创作过程中，则要联动一线影视制作公司及爱奇艺自有的影视工作室，组成专业评审会，为内容品质保驾护航。

脱颖而出的动漫IP，由爱奇艺甄选的一批优秀影视制作公司，为这些作品的影视化铺平道路。

漫改影视剧上线时，则以爱奇艺视频平台的丰富资源为依托，让作品尽可能触及到体量更大的潜在影视剧观众。

可以说，这些漫改影视作品，从IP筛选到内容制作，再到内容传播，由始至终都是满足内容创作到市场需求两个方面。 爱奇艺健全的娱乐生态，为苍穹计划的顺利实现确立了基础。

“一鱼多吃”高效变现 灵活的跨产业娱乐生态玩法

根据艾瑞咨询发布的《2020年中国动漫产业研究报告》，泛二次元用户有望在2020年突破4亿，以当今95后、00后为主体的泛二次元用户，有着明显的圈层特征，爱好更多元化，且更注重体验感，有着极高的消费意愿。

从二次元到“泛”次元，以往“圈地自萌”的ACGN小众文化已经冲破边界，正向更广泛的圈层人群渗透。毕竟，一个拥有4亿人群的亚文化群体，已经很难叫做“小众”。这也意味着，二次元文化与更大众的娱乐内容，出现了衔接接口：一部优秀的动画、漫画及其衍生内容不光能让阿宅拍手叫好，现在也可能让不那么熟悉二次元的人一秒“入坑”，围绕这个IP的其他衍生开发，如小说、广播剧、影视剧、游戏等等，有了更多来自其他圈层的受众。

这也是以漫画IP为源头的苍穹计划孵化项目能够成功的市场基础。

但事情远没那么简单。

作为一家专注优质娱乐内容的综合视频平台，爱奇艺在影、剧、综领域的IP开发能力毋庸置疑。近年来，动漫又成为爱奇艺内容布局中的另一个重点领域。从爱奇艺以IP为核心的娱乐生态来看，动漫与电影、综艺、网剧、小说、游戏等业务一样，已经成为能够串联起多种娱乐内容的重要一环。

正因如此，动漫不仅仅意味着优质的内容，它还可以是整个爱奇艺娱乐生态中重要的IP源头，还可以是帮助其他娱乐内容IP不断突破圈层，拓展IP价值的放大器。

基于在爱奇艺娱乐生态中的独特地位，加之自身在娱乐产业上的独特优势， 爱奇艺动漫在IP内容孵化方面显露出了比其他平台更为灵活的思路，并十分注重跨产业、跨内容的多元化的玩法，也由此在商业化上，打开了更大的想象空间。 苍穹计划是一个例子。

又比如，大热综艺《青春有你2》《中国新说唱》也成了其IP开发的源头，动漫与综艺业务联动，在节目热播的同时，分别上线同名漫画《青春有你2之flower girl》《中国新说唱rapstar》，不仅满足了综艺受众的深入观看需求，也增加了原本非综艺受众的二次元用户对于综艺IP的认知度，形成同一IP不同形式之间的双向赋能。

《春秋封神》也不得不提。

以中国古代神话故事为背景创作的玄幻漫画《春秋封神》，世界观宏大，故事跌宕起伏，情节紧凑，是高度符合男性读者口味的少年向作品。作品在爱奇艺漫画上线3年，人气值累计63.6亿，是平台上的S级漫画。2019年，这个漫画IP并没有动画化，而是首先被改编成网络大电影。这显然是由于近两年网络大电影内容市场有突飞猛进的增长，其部分受众和《春秋封神》受众高度重合有关。但其中也不难看出爱奇艺动漫在IP开发商并没有局限于先将漫画进行动画、游戏等二次元化改编的一般做法，思路更为开阔。今年4月，由灵樨文化承制的《春秋封神》动画的先导概念预告片上线，精致的画面和流畅的打斗设计引起作品粉丝热议。此外，《春秋封神》的网剧、游戏也在规划中。接下来，围绕这一头部IP，爱奇艺动漫还将拓展汉服、彩妆等衍生领域，开辟更多IP开发路径。

可以说，爱奇艺动漫独具特色的跨产业娱乐生态玩法，或者说“一鱼多吃”的开发模式，正是其高效提升动漫IP商业价值的手段。

跨产业娱乐生态玩法的底层逻辑

在海外动漫产业发达的国家，动漫内容的体现形式多种多样，如动画、动画电影、歌曲BD、真人影视剧、舞台剧、线下乐园等等，动漫文化和各种娱乐形式实现了良好对接并融入后者中去。但不论是如日本动漫行业那样做核心向的内容在固定粉丝群体中深挖IP价值，还是像美国的动漫公司以高成本、高特效的院线电影向路人观众传播IP，其得以实现的基础，都一定是完整、贯通的IP开发全产业生态链，将产业链上下游哺育起来，实现良好的协同。

这同样也是爱奇艺动漫能够玩转跨产业娱乐生态，实现高效变现的底层逻辑。

实际上，爱奇艺动漫已经建立起了以IP为中心的全产业链布局：即聚合优质动漫内容创作者，进行上游原创IP生产，储备庞大的动漫IP库；以爱奇艺APP、叭嗒APP和爱奇艺漫画APP三个平台为中游，实现内容的分发和孵化，产业链的下游依靠衍生品开发反哺IP。

具体来说，爱奇艺动漫旗下的两大产品，叭嗒APP和爱奇艺漫画APP在细分用户市场和IP孵化方面扮演着非常重要的角色。

两个APP分别对应热血少年向和精品少女漫向。叭嗒偏向年轻男性受众，在内容生产分发上以热血少年漫为主，并聚焦服务超新生代的二次元社区打造，同时推出虚拟偶像Mio酱，赋予产品“人格化”特征，未来还准备加入电商服务形成IP商业价值闭环，最终将实现粉丝和IP共同成长。而爱奇艺漫画App以年轻女性受众为导向，除拥有数量庞大的原创独家漫画之外，亦是爱奇艺动漫的IP孵化平台之一。《春秋封神》和已经轻动画化的《逆天剑神》《吞噬永恒》等人气作品，正是在这个平台上孵化起来的。两大平台根据受众的偏好精准输出精品内容，孵化优质IP进行“一鱼多吃”的多内容形态开发。

在这个链条布局里，爱奇艺的跨产业娱乐生态打法拥有两个可靠支撑：一个是上中下游的完整布局为IP的商业化发展打通了链路，一个是从在内容生产、分发、衍生开发和社区等方面最大程度地满足了用户的多元娱乐消费需求，也为IP开发提供更长久的动力。

结语

商业化一直是动漫行业试图跨过的难关。

中国的动漫内容行业发展至今，不管是在互联网上还是在大荧幕上，已经出现了令观众拍案叫绝的精品，“国漫崛起”成为了这些作品的最高评价，也让更多潜在受众关注到这个行业。

但是，一个完善成熟的动漫市场，不能只“用爱发电”，它除了要能够在各种形式、各种题材的内容领域，都能产出优秀的作品吸引受众外，同时也需要创造足够的商业价值，拥有充分的变现能力。

以爱奇艺完善的内容生态与平台为基础，爱奇艺动漫的跨产业娱乐生态打法与IP全产业链布局，能让类型、受众各异的动漫IP都有机会实现其价值，这显然能鼓励动漫从业者积极投身中国动漫行业发展，产出更多优秀作品，这才是真正的国漫崛起。​​​​