东风旗下子公司的中高管，都由集团派驻。东雪的中高管由东风任命后，神龙公司派遣。东风一直有内部轮换中高管的机制，陈曦调离被认为是东风公司的正常人事轮换，有可能进入东风旗下的另一家合资公司任职。
4月27日，神龙公司通过官方渠道发布公告：根据东风汽车公司干部调整安排，饶杰任神龙公司东风雪铁龙品牌部总经理。原东风雪铁龙品牌部总经理陈曦另有任用。
消息很突然，4月25日北京车展媒体日上，陈曦作为雪铁龙总经理出现在发布会上做了发言。东雪在当天拿出了一款高端车雪铁龙C6，这是陈曦去年下半年提出东雪高端车计划后的落地举措。
东风旗下子公司的中高管，都由集团派驻。东雪的中高管由东风任命后，神龙公司派遣。东风一直有内部轮换中高管的机制，陈曦调离被认为是东风公司的正常人事轮换，有可能进入东风旗下的另一家合资公司任职。
截至去年，东风雪铁龙为期三年的“龙腾C计划”收官，陈曦完成使命。东风雪铁龙可能为进入另一个企业发展期，作出新的规划。新任总经理饶杰，将是未来东风雪铁龙走向的操刀者。
内部提拔代替空降
2014年，陈曦从东风标致调任东风雪铁龙任总经理。此前的半年间，东雪更换了两任总经理，潘家年因身体健康离任后，由原东风雪铁龙销售部部长的王涛短暂接管了几个月。
陈曦由东风标致销售部部长调任。外界普遍认为，由东标派遣销售人才进入东雪，某种意义上是将东标的销售经验，嫁接到东雪，实现两个品牌的齐头并进。
当年，东雪销量大幅度提升，顺利达成2013年提出的“龙腾C计划”。陈曦在销售、品牌和渠道上都进行了大刀阔斧的改革，随后新爱丽舍、新C4L、新C5都投放到市场。
此时，PSA提出了标致和雪铁龙两个品牌的差异化路线，东风雪铁龙后来提出的品牌口号是“人性、舒适、科技”，其实是企业品牌，而非雪铁龙品牌的口号。这个令企业本身有性格，是目前合资公司走向下一步要做的事情。这个判断大体上逻辑很清晰，而且走在了很多合资车企的前面。
用企业品牌来拉动销量，这是品牌力的方向。合资车企的未来真正要有竞争力，不能单靠产品力。这是外方具有品牌权，而中方面对的是中国市场的合资模式下，中方寻求利益化的合理解读。
无论从全球市场，还是中国市场看，标致和雪铁龙，东标和东雪，都具有不同的特征。特别是合资企业层面，不同的沉淀和不同的内部行事风格，并非由一人能完全改变。而双品牌和两家企业要持续发展，其实最好的办法是从品牌到企业文化，都实现差异化。东标是东标，东雪是东雪，两片不同的树叶。
这一次，接任者饶杰是由东雪一手培养起来的管理者，职业生涯一直在东雪任职。“饶杰历任东风雪铁龙销售部大区主任、市场部产品平台总监、人事行政部部长、服务部部长等岗位。”神龙发布的公告称。
这种方式，最大限度地避免了掌门人和团队的磨合期，以及避免花较多的时间去熟悉企业内部文化和业务。神龙公司评价其称：“对东风雪铁龙品牌有深刻的理解。”
饶杰在东雪任职期间，工作范围几乎涵盖了销售、市场、产品、行政到售后服务整个链条。这是东雪这几年发展所欠缺的，对企业和品牌的足够了解，才能作出下一步对症下药的规划。
东雪下一站
据PSA公布的信息，2015年度，集团经常性营运收入增至2014年的3倍，从7.97亿欧元增长至27.33亿欧元。据集团内部分析，这一强劲增长主要归功于整车部门在产品结构方面的积极调整，以及2015年下半年进一步削减成本的举措，使其营收增长了18.08亿欧元。此外，1/3以上的成果得益于有利的经营环境。
PSA预计， 2016年-2021年PSA在实现扭亏后，业务将进入追求盈利和发展的新阶段。PSA的整体复苏，为东雪的发展提供了有利的大前提。在投入、产品投放、成本等方面，东雪都有可能进入新的发展阶段。
东雪面临雪铁龙品牌下行的风险，未来可以通过两种方式来扭转：一是突出企业品牌，打企业品牌力，中国的消费者可以更大程度上认知东雪，而非雪铁龙；二是产品高端化来拉升，C4L、C5、C6都是筹码。
特别是比C5更高级别的C6，无论从时尚的外观和突出的配置，都将东雪提升到了一个更高的层次，这是东雪定位企业品牌的最好机会。用更高的品牌来拉动销量，这是车企屡试不爽的招数。
如果用长镜头看，东雪的机会更大程度上存在于整个汽车行业的裂变，理论上，新能源化和智能化的浪潮，可能为所有上一个阶段表现平平的车企提供新的起跑线。这和苹果手机能在短期内颠覆黑莓手机是一个道理。
在本届北京车展上，东雪展出了雪铁龙E-MEHARI电动车和全新爱丽舍电动车，其中全新爱丽舍电动车的续航里程达到300公里。在这个级别的电动车上，这个续航里程具有较强的竞争力。PSA的无人驾驶汽车也于去年在完全自动驾驶模式下，通过高速公路从巴黎到达波尔多，行驶了580公里。
雪铁龙已经重新认识到了中国市场的重要性，从C6全球首发在中国，已经一次引入展示两款新能源汽车可见。中国人喜欢尝试新事物，用更多先进的技术来冲击变革浪潮中的市场，是中长期“赶超”的最好方式。
（编辑：何芳）
