效果广告和品牌广告是什么？有哪些区别？

11 个月前

星涯科技

想要通过互联网平台投放广告，借力哪个平台，使用哪种方式都是必须事先了解的。所以，看到此问题，决定将我们过去的广告投放经验与这问题结合一起整理成文档，希望可以帮助大家更好理解效果广告和品牌广告的区别。 （文末有福利）

其实，“随着广告技术的不断发展和营销工具的不断完善，品牌广告和效果广告的界限会越来越模糊，能实现品效合一”才是大势所趋。因此，广告主在推广广告的过程中要根据实际需求，把每一笔营销费用都能花在刀刃上，才能使得广告效果最大化。

1、效果广告

基于广告效果，广告主只需为可衡量的结果付费。针对最接近消费者购买行为的探索阶段(刺激产生购买欲望，目的是促进销售（或其他消费者行为）。

效果广告的营销目的是促进销售（或其他消费者行动）。考核具体效果数据，例如CPC、CFA（激活、注册、购买等）、ROI等等，但更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。

通俗来说，就是广告目的是实现效果转化。

2、品牌广告

品牌广告：顾名思义，旨在唤起消费者的注意及兴趣，以树立产品品牌形象穿搭品牌理念，提高品牌的市场占有率为直接目的。一般会涵盖展示广告和富媒体广告（如楼中楼、视窗等），但有的也会把百度的品牌专区视为品牌广告投放策略的一种。

品牌类广告投放目的是加强品牌知名度。考核点往往也比较简单，比如曝光量，覆盖人群，CPM成本（每千次曝光成本），互动情况等。

通俗来说，就是通过一系列做法，宣传品牌形象，提升企业知名度。

然而，望眼看去互联网有众多媒体平台，很多人不是很清楚此平台是效果广告还是品牌广告。所以，下面我为大家列举头条和抖音，让大家更清晰的了解。

效果广告： 头条信息流广告，资讯流中穿插展现的原生广告形式，广告即是内容，契合资讯深度阅读体验的广告形式，可通过落地页承载来增加品牌与用户的沟通机会，从而实现产品/服务转化。

1、目的不同

① 品牌广告： 目的是为了让用户对品牌和产品的认知程度加深，能让用户在第一时间可以到的品牌/产品。

② 效果广告： 是为了能促进销售，也可以简单地理解为“花钱买流量”。考核的东西更为直观，例如CPC、CTR、CPA（激活、注册、购买等）、ROI等等，更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。

2、广告费用来源不同

①品牌广告：一般来源是一个公司的市场费用。

②效果广告：一般来源于一个公司的销售费用，比较典型的是一些公司的电商部门。

3、所需的创意不同

① 品牌广告： 品牌广告注重创意，创意是加分项目，能提高用户对品牌的认知及留有好感。但是，对视觉的制作要求很高，一般是高大上的图片，涉及的专业较强。

② 效果广告： 讲究能促使用户成交的创意即可，一般以用户的感受及需求为主，需要多方面测试。

4、煤介选择不同

① 品牌广告： 选择优质媒介资源，如门户网站的首页横幅、APP的开机画面，微信朋友圈，一般是按照保量购买的。

② 效果广告： 对媒介的选择只追求效果，不讲究是否优质，如信息流广告、搜索引擎优化等都是常选择的，一般是实时竞价。

5、投放策略不同

① 品牌广告： 品牌广告注重对投放全过程把控，通常会从前期的比稿、方案策划、投放时间、预估覆盖人数等多纬度进行规划，确保品牌广告效果好。

② 效果广告： 一般会先从测试开始，会用多个创意、多个定向纬度去做测试，并从中得出最佳组合方案，也就是说效果广告是一个长期持续优化投放的过程。

6、投放时间不同

① 品牌广告： 品牌广告一般以营销节点为主，如春节、情人节、双11等在型电商节日进行营销，采取排期式投放。

② 效果广告： 效果广告具有持续性，一般是常年持续投放的，没有时间的界限。

为了方便大家理解，我们也整理成了图表形式，这样看起来会更方便。

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编辑于 2022-09-06 10:28