看看西安，为洛阳文旅切脉

洛阳作为一个拥有千年古都美誉的三线城市，如何实现文旅业的跨越式发展，是副中心城市建设的关键。笔者曾在《四大古都比较：洛阳文旅业缘何不孚众望？》一文中提出，洛阳文旅业发展的三大痛点为：交通不便、文旅景点不“文”、附加值不高。

或许可从与西安的比较中能悟出少许．．．．．．

一、西安、洛阳，文旅资源相差无几

中国四大古都文旅各有千秋，北京端庄、南京秀美、西安大气、洛阳不争，每一座城市的历史烙印都是我国的文化瑰宝。而四个城市的现代化文旅发展，洛阳却稍显落寞。

西安作为省会城市，虽然经济体量大于洛阳很多，但是相较于北京和南京，西安的城市定位及其文旅业发展情况，与洛阳颇为相似。一方面西安肩负着西部地区对外开放的战略重任，另一方面西安经济发展对文旅业的依赖程度也较高，而且洛阳的文旅资源与西安相比也并非处于绝对劣势。

比较文旅资源拥有情况（如图1），洛阳存在比较优势；但是比较游客数量，洛阳却比西安差距较大，2019年西安和洛阳接待国内外游客总人数分别为3.01亿人次、1.42亿人次，接待入境游客数量分别为198.3万人次、150.1万人次。

洛阳文旅究竟比西安差在哪？

二、过去的几十年：西安在打造魅力，洛阳在打造花城

西安一句“魅力古城，美丽西安”囊括了她沉甸甸的历史底蕴；而洛阳的“千年帝都，牡丹花城”，虽有千年文化作衬，但“花城”却无法凸显洛阳优势。

西安以享誉海内外的“世界第八大奇迹”——兵马俑的中国古代塑造艺术之美为文旅核心景点，每年虹吸大量游客，其中20%都为境外游客；而洛阳却未能形成以世界文化遗产——龙门石窟这一中国石刻艺术宝库为核心的文旅体系，反而着重在“花城”、“花都”的打造。

十年前，西安斥巨资50亿元打造出“大唐不夜城”，叩开了文旅“夜经济”的大门；十年后的洛阳才开始通过“古都夜八点”点亮洛阳的“夜经济”。

当西安将文旅发展重点放在了“不夜城”，将人间繁华呈现在每一个游客眼前，洛阳却依旧难舍“牡丹情”，“牡丹花城”似乎已成为洛阳人根深蒂固的自我认知。

……

由此种种，尽显洛阳城市营销短板。现如今的洛阳，是继续与西安辩唐文化之高下？还是固执于争抢牡丹之雅俗？

不破则不立。

要实现洛阳文旅业的跨越式发展，或许打破“洛阳牡丹甲天下”式的固有思维模式，发挥洛阳特色优势即可。

更何况，山东菏泽已将“中国牡丹之都”称誉收进囊中。

三、用“博物中国，艺都洛阳”，可否磁吸天下？

“文旅”发展，第一在“文”，其次为“旅”。洛阳文旅业的发展，最关键的便是要找准自己的文化定位。

用牡丹十几天的“花期”来吸引游客，太过短暂……

佛教文化过于小众……

河洛文化似乎又有些抽象……

那么，如何让洛阳从一众古都中脱颖而出呢？

换个思路，从无人来与洛阳争高低的的角度来寻觅：

显然，周礼乐文化、中国石刻艺术、“三彩”陶瓷艺术等等都是洛阳最独特的文化竞争力，亦可成为洛阳建设历史文化名城、打造文化旅游目的地的资源载体。

细数洛阳文化珍宝，龙门石窟作为世界上造像最多、规模最大的石刻艺术宝库享誉全球、“三彩”陶瓷艺术也在洛阳传承了千百年，这些完全可以成为洛阳文旅的金字招牌。

77座博物馆（含纪念馆），从王公贵族的侯服玉食到民间的食宿用具，从古代社会生活场景到不同朝代不同时期的墓葬风俗，各类博物馆的展台包罗万象，艺术技艺、民俗器具服饰等等应有尽有，这些无不是洛阳沧海桑田的最好见证。

结束语：

艺术无国界，谁人不爱美？天下博万物，谁人不争览？

用中国陶瓷艺术大师郭爱和的话来说：“博物中国，艺都洛阳”定能磁吸天下游客。