1.1 oCPC智能出价模型

oCPC （ optimization cost per click），即经过优化后的CPC， 以转化目标为优化目的的点击出价，采用更科学的转化率预估机制，帮助广告主在获取更多优质流量的同时提升广告转化效果。

主要适用于 效果类广告 ，它是一种自动的智能出价优化策略，以转化目标为优化目的，以机器自动出价方式控制转化成本最终达成目标。广告主无需对转化目标出价，系统根据广告主设定的点击出价，结合页面所有转化行为数据预估转化率，动态调整出价，优化转化成本，提升转化量级。

核心：控制转化成本，提升广告效率。

1.2 百度信息流推广：

利用oCPC AI智能投放模式，系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解，智能实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价，强化高转化率流量的获取，弱化低转化率流量的展现，以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率

2.1互联网广告投放痛点

1. 出价难：成本与量不可兼得；
2. 控制难:  转化成本不可控；
3. 优化难:  人力优化成本增高；

2.2互联网广告投放趋势

2.3价值优势

优势1: 海量数据训练模型，直接优化转化目标

优势2: 智能竞价，直达广告主成本诉求

基于广告主转化目标，自动竞价采买

1. 智能出价，自动优选高转化流量
2. 准确控制转化成本，稳定保障广告主的投放效果
3. 降低人工测试投放的时间和消费成本

3.1 模型原理

oCPC转化出价

高价值流量判定

3.2竞价原理

1. 竞价方式：

CPC 出价：
ECPM = Bid_click * eCTR * 1000

= 点击出价 * 预估点击率 * 1000

oCPC 出价：

第一阶段：

ECPM = Bid_click * eCTR * 1000

= 点击出价 * 预估点击率 * 1000

第二阶段：

ECPM = Bid_conv * eCTR * eCVR * 1000

= 目标转化出价 * 预估点击率 * 预估转化率 * 1000

3.5 近期新功能

oCPC近期产品更新进展

1. 
   oCPC点击出价解决痛点
2. 
   oCPC点击出价原理
3. oCPC转化出价、点击出价与CPC出价

4.2常见优化问题
oCPC常见投放问题

（2）oCPC与CPC投放说明

（3）oCPC与CPC投放策略对

6.5投放总结

少儿语培行业oCPC投放中需要注意的4个问题：

（1）oCPC要配合不同定向使用，找到更多优质模型；

（2）一阶段重转化，二阶段设置目标出价不宜与一阶实际转化值相差过大；

（3）同种定向建3套以上创意，二阶段通过调控创意来优化成本；

（4）oCPC二阶段，突发效果变差不跑量状况时优先更新物料，若无效再考虑回一阶段重建模型。

OCPC的含义 ：通过对转化词的监控，通过溢价的方式增加有转化词的展现和点击，从而达到提升转化量的效果。

OCPC给我们带来的变化有以下三方面：

1. 转化提升： OCPC会监控转化关键词，对有转化的关键词有重点地重点投放

2. 均价提升： OCPC更加注重转化，会通过大范围溢价的方式来获取流量

3. 消费增加： 整体账户的展现和消费增加。会加快预算的消耗

百度竞价OCPC推广模式适合投放哪些行业？

1. 每天的预算消费不完的账户

如果有充足的账户预算，而且按照现在的投放方式根本花不完，那可以尝试。

2. 金融、游戏、APP等容易统计转化的行业

OCPC最大的bug就是在转化统计上不够精准。

比如电话统计，用户只有打电话就会被统计，但用户的意向程度我们是无法得知。

但像游戏、APP类就不一样，他们的转化标准就是下载，在转化数据上更容易统计!

3. 行业旺季想大量拓量

旺季时，我们往往需要大量地流量。

比如教育行业，我就在寒暑假时需要大量的线索，其他时段我不需要。

像这种情况，OCPC就可以帮助你获取到更加优质的流量!

广告主用好oCPC必须满足的五个必要的先决条件

1. 提供oCPC的媒体或广告代理商的优化算法是靠谱的
2. 投放的金额要足够，出价也要足够高
3. 提供oCPC的媒体或广告代理商对Action进行了监测
4. 广告主所处的行业领域广告投放的竞争强度恰如其分
5. 媒体的广告资源足够

在广告主投放过程中，如何有效控制成本，提升转化效果？

信息流推广oCPC，基于目标转化，聚焦AI打造新生态，把钱花在最有可能转化的流量上。

做好信息流推广必须掌握以下三点：

1. 了解信息流机制；
2. 明白定向方式；
3. 合理的竞价。

1）多测创意

使用OCPC智能出价方式，对其影响的最大的两个因素就是 “ 预估点击率”和“预估转化率”，建议广告主多测试素材，通过测试，找出点击率、转化率较好的创意类型，参照此类型的创意进行拓展。建议多采用暖色系，且饱和度较高图片。

2）合理定向

当广告主投放信息流广告后，经过一段时间的数据积累，可确保智能投放阶段系统的预估转化率时，系统会根据您的转化情况，进行优化出价。OCPC的出价方式分两个阶段，前期精准后期宽泛和直接选择宽泛。

3）设置预算

为了更好的训练模型、达到较好的投放效果，建议广告主每个单元每日有10个以上表单转化数据，所以根据所投放产品的转化成本，预先设置好计划预算，避免过早下线，如模型前期训练不稳定，模型训练不出真实的效果。

4）设置初始的目标转化出价

目标转化出价=真实目标转化成本；出价逻辑同现有OCPC目标转化出价一致。在单元设置层级，参考右侧参考预估人群覆盖进行合理进行出价，建议前期测试适当提高目标出价，待模型训练稳定后，放开定向层级，再适当减少目标转化出价比例。

百度搜索 推广 以及 信息流 推广 为监测数据转化情况，会使用到线索api联调，其共有119种转化方式，转化编号以1-119数字编号命名，具体规则可参照百度转化追踪转化编码类型明细。//$info = ['code'=>1,'status'=>'success','msg'=>'联调成功!'convertType' => 35 // 转化类型请按实际情况填写 35是代表复制微信事件。// status为4，代表服务端异常，可添加重试。 （百度营销：搜索出价方式及适用场景）看得出 oCPC 模式对于转化量及预算有一定要求。而CPC和eCPC适用于转化“稀疏”的小账户。“稀疏”是多少，下图给出的数量是少于“每天1个转化”（这是系统跟踪到的1个转化，少于用户的实际转化量），大家可由此推算账户日消费要求，行业各有不同。（百度营销：搜索出价方式及转化量要求） 广告主可以通过调整出价或者转化影响出价，进而决定最终的ROI。做这个控制有个非常重要前提假设：调高出价（或转化率）ROI下降，调低出价（或转化率）ROI上升。这个假设往往是不能够严格保证的，因为调高出价有可能会买到高价值的流量，ROI不一定会下降，反之调低出价有可能会失去高价值流量，ROI不一定会上升。 （1）判断当点击的与运行的是否是统一竞价？是的话用运行的渲染页面 ：不是的话用点击的渲染页面 $scope.judge_running_equal_click = function(){      judge_running_equal_click() ? $scope.run_bid() : $scope.click_bid(); 在 oCPC 实践录 | 重新理解 oCPC -出价方式（1)中提到媒体方通过使用广告主回传的转化转化，构建转化率预估模型，在线预估每个流量对每个广告的转化率，根据转化率进行出价，承担起原本应该承担的流量价值评估和出价的责任。 媒体怎么预估转化率呢？模型的问题在这里不重点介绍，简要说明一下，与预估点击率基本一样，都需要考虑广告，用户，媒体三方面的因素，给出一个预测值。广告方面可能会加入广告的标题内容样式，... 如果某用户对特定广告的转化率较高，那么广告平台可以适当提价，让对应的广告主可以抢到该用户的曝光；同理如果转化率低，则广告平台需要降低出价。 因此， oCPC 的两个核心任务是：转化率预估、bid动态调价。 二、技术要点介绍 2.1转化率预估 样本构造：点击后是否发生转化，决定正负样本。一般做为二分类解决，离线用AUC评估。 2.2动态出价 根据pCVR、广告主的... 关于出价，其实出价和 信息流 ocpc 出价差不多，但一般来说，搜索 ocpc 出价要比 信息流 ocpc 出价要高。另外，如果账户跑的比较好，突然哪天开始效果下滑，试试加一点出价，看能不能降低成本。不过，要指出一点的是， ocpc 有一个数据积累的要求，如果你的行业或者你的账户达不到这个数据。首先进入后台，在 ocpc 板块下，新建转化跟踪，再设置 ocpc ，常见的是接入商家号。百度大搜的 ocpc 和 信息流 的 ocpc 功能其实差不多，都是属于百度系统智能调价，它的导向是以转化效果为导向，不需设置。，仅设置转化出价即可，有一阶和二阶。. 今天主要的是JS代码监测表单提交的教程和api提交教程，有不懂得直接查看http://www.hduofen.com/ 一：JS代码监测表单提交 好多粉系统已提供复制成功回调，自定义... 为什么需要商业变现策略指标体系 一般情况下，一个互联网产品，或是一个移动端产品在发展前期，主要会关注流量及用户量的增长。当流量，用户量做到一定程度时，就会考虑商业变现。例如今日头条，美丽说，高德地图这样的产品现在都开始商业化变现。而要从变现效果，效率衡量整个系统，以及监控技术策略对系统变现的贡献时，就需要建立一套完善的策略指标体系监控系统当前的状况， 发现系统策略效果瓶颈并有 翻看日历时间已经来到了2021年，也是共同战役的第二年，许久没有更新文章了，在与懒惰进行过几次斗争都失利之后，今天拿出打工人最后的倔强，终于收获了一场胜利。闲话不多说，今天咱们重点聊聊 oCPC 中转化率模型与校准。 首先分享近期的一些“好消息”，上了两个AB实验，收入全部大涨，但是并没有推全，原因是收入效果不可看。究其原因这两个实验都与 oCPC 出价相关。 第一组实验是圈定人群AB实验，简单理解就是圈出一部分的人群作为实验组提价，这个实验收入大涨很容易理解，因为有了提价操作，计费也自然提升。实验组整体的消耗速. 1.driver集群申请 curl -X POST http://bts.baidu.com/api/env/driver/  -d 'hudson_job_name=bts_driver_quick&version=0&adjoin={"driver_downstream":["10.44.20.47", 7981]}&driver_conf_set={"qps": 500}&user= 作者丨竞价爱好者@辉哥排版丨竞价爱好者@辉哥校验丨竞价爱好者@辉哥字数丨1557阅读时长丨约3分钟昨天辉哥(微信：jhsemer)在公众号(ID：jjahzer)推送了《 oCPC 投放搭建流程》后，收到了很多童鞋对于数据接入介绍，对于很多新手童鞋，可能对这一块还比较陌生，以下为整理的相关数据接入方式的介绍，如感觉不错，欢迎转发分享。1.数据接入方式有哪些上一篇推文中也有对数据接入的方式介绍... oCPC 才开始的实践基本上是摸着石头过河，不断测试实验。不过也可以参考已有的 oCPC 产品设计， oCPC 首要需要解决的是转化目标和转化数据。 在解决转化数据之前，可以先看一下申探社：深入互联网广告中的出价模式（上）— 基础出价模式这篇文章，熟悉一下基本的出价原理。其中"四点三率"把广告出价模式统一起来，"四点"是竞价点、计费点、出价点，考核点。CPM广告的竞价点计费点出价点都是一致的；CPC广告的计...