6月12号，第二十三届重庆国际汽车博览会上，全新汽车品牌北汽瑞翔正式发布。

据介绍，北汽瑞翔是由重庆市、合川市两级国有企业与北汽集团合力打造的整车制造商。

值得关注的是，北汽瑞翔是北汽银翔经历了破产重组后的全新企业，不过，其股东以及子公司并未发生改变。启信宝信息显示，北汽集团持有北汽瑞翔25.99%股份，为第一大股东，国开发展基金有限公司持股12.65%，重庆银翔系持股61.35%为实际控股股东。

资料显示，北汽银翔是北京汽车集团和重庆银翔事业集团于2011年成立的汽车公司，2014年3月北汽银翔推出北汽幻速品牌。

不过，随着中国汽车产业的转型升级，北汽银翔陷入困境。

2019年4月，其前身北汽银翔宣布重整；2019年8月，重庆市政府与北京汽车集团达成了《战略重整协议》，决定对北汽银翔进行战略重整。2020年9月，重庆市第五中级法院根据北汽银翔汽车有限公司、重庆北汽幻速汽车销售公司的申请，分别裁定受理重整申请。

2021年5月，重庆市第五中级人民法院作出裁定：批准北汽银翔汽车有限公司、重庆北汽幻速汽车销售公司重整计划。

在传统汽车发展的历史赛道上，北汽银翔表现不佳，退出舞台。如今面临中国汽车行业正处于从高速发展迈向高质量发展的关键时期，新势力崛起、新技术变革、产业重构加速、行业重组频发，新的时代，北汽瑞翔表示要抓住新的城市消费主力群体，实现“涅槃重生”。

据介绍，今年北汽瑞翔产能预计五万辆，北汽瑞翔旗下的X5首发亮相，将于年内上市。在推出北汽瑞翔X5后，未来还将从北汽集团导入生产EU5、EU7、DV611、EV12、欧辉客车等5款新能源车型以及3款传统能源车型，力争打开新局面。

在发布会上，北汽瑞翔负责人提出了“为用户而生”的品牌愿景，将搭建包括线下体验中心、城市展厅、移动展台、线上营销平台、营销服务及客户运营系统、智慧型门店在内的（1+N+M）/E线上线下渠道营销体系，通过差异化定位、功能互补和线上线下融合，为用户提供个性化、立体化的多功能服务。

除此之外，北汽瑞翔也提出了“新品牌、新产品、新管理、新团队”的“四新”经营思路，践行“乘用车与商用车并举，传统能源与新能源并行，国内市场与国外市场并重”的“三并”战略，计划依托模块化基础架构、电子电器架构、智能网联三大架构，以及四大制造平台优势，通过技术创新、产品创新、市场创新，为消费者提供新的服务。

不过，从目前来看，中国汽车产业正在经历百年未有之大变局，汽车产业优胜劣汰，北汽瑞翔能否在新的市场环境中赢得用户的信任，还需要时间检验。

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