【名词解释】企业识别系统设计

（1）简介：企业识别系统设计，即CIS (Corporate Identity System)。它由理念识别MI（Mind Identity) 、行为识别BI (Behavior Identity)、视觉识别VI (Visual Identity)，三大部分构筑了完整的CIS系统。

（2）CIS的要素及其关系。MI是CIS中的核心部分，是CIS的灵魂；BI和VI是MI在行为和视觉领域的实施和表现。三者相互依存，相互促进。

（1）理念识别系统。理念识别（MI) 系统，是指企业在长期的经营实践活动中形成的区别于其他企业的企业精神、企业文化、经营方针、经营宗旨、价值观等方面的概念。理念识别系统由经营宗旨、经营方针、价值观三部分组成。①企业经营宗旨是以完成经济使命、社会使命与文化使命为核心日标的；②本企业经营方针，是企业为其实现经营日标，组织自身生产经营活动的指南；③企业价值观的体现，主要是指企业全体员工为此全力奋斗的精神目标。

（2）行为识别系统。行为识别（BI) 系统是动态的企业表现形式，将员工的行为实现系统化、标准化、规范化的统一设计和统一管理，以利于形成有独特个性的企业形象。行为识别涵盖于整个企业经营管理活动的全过程。它主要由对内和对外两部分组成。①对内系统：管理层教育、员工教育、职工福利、工作环境。②对外系统：市场调查、产品开发，公共关系、公关活动，广告宜传活动。

（3）视觉识别系统。通过可见的视觉符号，经由组织化、系统化、统一性的识别设计，传达企业的经营理念和相关信息，塑造企业独特的形象。基础系统与应用系统支撑和涵盖了整个视觉识别系统。

内容来源：《艺术设计方法学·高频考点》