原标题：拒绝再当“雪糕刺客”，钟薛高明年开始明码标价

日前，知食君从坊间获悉，网红雪糕品牌钟薛高于近日发布了2023年新品。其中，很多线下渠道销售的新品包装上都标注了建议零售价，如：柚味酸奶雪糕为16元，提子牛乳雪糕为15元等。此外，钟薛高还将推出“树上的冰”冰棒系列新品，旗下杨梅肉肉冰、粉红柠柠冰、杏子奶冰均建议零售价为13元。

在今年夏天，钟薛高因其隐形的高价格策略引发“众怒”，“雪糕刺客”的说法不胫而走。

所谓“雪糕刺客”，是指那些隐藏在商超、便利店冰柜里，看着其貌不扬的雪糕，但当你拿去付钱的时候，会用它的价格刺你一剑。

此事迅速引发网友共鸣，“不认识的雪糕不要拿”，“雪糕价格是为了消灭社恐”等段子在网上齐飞。

当然，不能单纯因为价格贵就对钟薛高横加指责，因为在它之前，哈根达斯、和路雪、马迭尔和歌帝梵就已经用价格标定了消费者身份。

复盘品牌发展之路，钟薛高在2018年横空出世，在国潮风的裹挟下，依托于中国传统文化的瓦片设计在雪糕市场引发强烈关注，其既定路线就是高价策略。

然而，在品牌塑造的背后，钟薛高是在用高价策略布局平价赛道，当然，这后面有着它无法快速建立自主可控线下网络的若衷，但却让无意于雪糕消费升级的普通消费感觉被“割韭菜”。

分析认为，淹没在低价雪糕里充当“雪糕刺客”，是让不知情的消费者不情愿地买下高价雪糕的根本原因，要去除这种尴尬，就一定要明码标价，“雪糕刺客”将无所遁形。

上海市浦东新区消费者协议 工作人员就指出，售卖商品一定需要明码标价，否则就违反了相关规定，消费者可以向市场监管局举报，执法人员会介入调查 、监管。

国家监管部门也对此现象快速作出反应。7月1日，国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》施行。其中明确：

①经营者应当以显著方式进行明码标价，明确标示价格所对应的商品或者服务。

②明码标价应当根据商品和服务、行业、区域等特点，做到真实准确、货签对位、标识醒目。

③商品或者服务的价格发生变动时，经营者应当及时调整相应标价。

④经营者标示价格，一般应当使用阿拉伯数字标明人民币金额。

专业人士表示，终结“雪糕刺客”需要两方面的努力。一是经营者自觉守法、明码实价、价物对应，诚信规范经营；政府价格主管部门依法查处、规范市场主体的价格行为。二是消费者擦亮眼睛，理智消费，遇到问题及时投诉。雪糕不是不可以贵，但应该贵的真材实料、贵的明确合理，消费者愿意看到中国高端雪糕品牌的健康发展。

有媒体记者就雪糕刺客现象询问钟薛高的客服人员是否考虑在包装袋上表明价格。当时，客服人员回应称，相关建议已经收到，商品包装会不定时更新，可以多多关注。

由此看来，钟薛高注意到了社会的不满之声，在明年的新品包装上明码标价，就是着力解决“雪糕刺客”问题，还市场一个明朗的空间。

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