艺人人设接连倒塌，哇唧唧哇易捧红，难运营？

文 | 星番

某平台风险信息显示，哇唧唧哇艺人——R1SE周震南父母执行标总金额高达12.3亿。

周震南父母“老赖”事件发生后，10月25日，哇唧唧哇发表声明，声明中对因此事对周震南进行恶意抹黑的营销号予以强烈谴责，呼吁网友关注周震南作品。10月26日，周震南在个人社交账号上就此事公开发声，表示会和家人共度难关，也会尽力给因此事受到伤害的民众补偿。

在周震南之前，哇唧唧哇短期内已有两位艺人“塌房”，同是R1SE成员的任豪和夏之光先后被曝恋情，任豪更被指责私生活混乱。事件曝光后，任豪和周震南一样发长文道歉，夏之光则留下“对不起”三个字。对此，哇唧唧哇的处罚是：夏之光30天内停止一切个人活动的新增签约，任豪为期60天内停止一切个人活动和团体活动，已经签约的继续履约。

虽然哇唧唧哇对几期事件都做出了回应，但是，从网友留言来看，除粉丝外并没有多少人愿意买账，公司声明中的顾左右而言他甚至引发舆论反噬。

哇唧唧哇是由天娱前总裁龙丹妮于2017年创立，作为曾经一手捧红李宇春、华晨宇等人的“选秀教母”，龙丹妮仅用不到3年时间，就让哇唧唧哇成为内娱头部经纪公司，旗下艺人包括但不限于肖战、毛不易、周震南等。在成功运作过火箭少女101、R1SE后，哇唧唧哇更一度风光无限。

但是，最近哇唧唧哇却频频受创，艺人口碑岌岌可危。屋漏偏逢连夜雨，这句话用来形容现在的哇唧唧哇再合适不过。那么，频繁“塌房”的背后，折射出哇唧唧哇在艺人管理及运营方式上的哪些漏洞？

01

背靠“龙母”，腾云驾雾？

哇唧唧哇CEO龙丹妮被称为中国娱乐圈最富声望的造星人之一。

在湖南卫视就职期间，龙丹妮推出了《快乐女声》《快乐男声》《燃烧吧！少年》等老牌选秀综艺节目，她也由此获得“选秀之母”的称号。作为李宇春、华晨宇、张杰等人的伯乐之一，龙丹妮的识人眼光一直备受认可，甚至连李宇春都说：“第几名不重要，重要的是龙丹妮如何打造你。”

2017年，龙丹妮离开湖南卫视，开始自主创业。2017年4月21日，她创立了哇唧唧哇娱乐文化有限公司。天眼查显示：哇唧唧哇董事长是龙丹妮，副董事长是曾经的《快乐女声》总导演马昊。公司注册资本430余万元。哇唧唧哇目前共完成两轮融资。第一次是2017年7月的A轮融资，投资方为君联资本、华兴资本和正心谷创新资本。第二次2018年3月的天使轮，投资方是腾讯产业共赢基金。 这一轮的战略投资，让哇唧唧哇与腾讯平台深度捆绑。

依托于腾讯的合作和湖南卫视的资源，加上龙丹妮和马昊在圈内的个人经验，哇唧唧哇创建伊始，造星之势势不可挡。

首先是从天娱带过来的X玖少年团。该团是2015年龙丹妮作为“BOSS团”参加《燃烧吧！少年》时选出来的9人团体，团内成员包括赵磊、夏之光、彭楚粤、伍嘉成、谷嘉诚、郭子凡、肖战、焉栩嘉。当时X玖的经纪约签在天娱，龙丹妮卸任并创办哇唧唧哇后， X玖一起出走到哇唧唧哇。

2019年，X玖成员赵磊和夏之光参加了《创造营2019》，最终随男子组合R1SE成功出道。同年，肖战爆款剧《陈情令》播出，他一跃成为内娱顶级流量。能从《燃烧吧！少年》节目中精准看到潜在流量并签约进公司，龙丹妮的选人眼光可见一斑。

获得两轮资本加持后，龙丹妮开始加速扩展事业版图。2017年哇唧唧哇联合企鹅影视出品音乐榜样类节目《明日之子》。

《明日之子》第一季最终决出最强厂牌毛不易，现今已红遍大江南北；亚军马伯骞最近势头正猛，成为多档综艺的座上宾。当时仅获得第4名的周震南，也被龙丹妮看重并签约，抛开其他不说，周震南在事业发展上从未辜负过龙丹妮，签约哇唧唧哇两年后，他就在2019年从《创造营2019》中C位出道。

首季《明日之子》成功造星，为哇唧唧哇开了好头，目前《明日之子》系列已经走到第四季。第二季走出了最强厂牌蔡维泽，他带着乐队傻子与白痴进公司。在《乐队的夏天》还没有带动全民乐队潮之前，龙丹妮早已先市场一步为公司储备乐队存货。今年，傻子与白痴也在《乐夏2》取得了不错的成绩。

到了《明日之子》第三季女生季，赛制略有变动，比赛最终决出九大明星厂牌，哇唧唧哇几乎将她们全部收入囊中，还将洪一诺、徐若侨、徐嘉琳组成了sis三人女子组合。而在刚刚结束不久的《明日之子》乐团季中，哇唧唧哇则直接将最强厂牌气运联盟、亚军午睡留声机、季军水果星球和第四名银河系乐团四个乐队全部纳入麾下。

几季节目下来，《明日之子》俨然已成为哇唧唧哇的艺人原产地。

虽然龙丹妮借助《明日之子》系列挖掘了毛不易、周震南等人，不过，纵观四季《明日之子》，除了原创歌手毛不易给观众留下了深刻印象、第一季的周震南在《创造营2019》C位出道，其他选手并未在圈层外激起水花，第二季冠军蔡维泽、第三季冠军张钰琪、第四季冠军气运联盟也没能得到与毛不易相当的资源和声量。

四季《明日之子》过后，肖战、周震南、毛不易无疑仍是哇唧唧哇目前的头部艺人。但现在肖战陷入舆论风暴，且与哇唧唧哇经历解约风波后，虽然尚未离开，但已接近“出走”。而游走在娱乐及法律新闻边界的周震南，一时半会怕是难回巅峰。可见， 现在哇唧唧哇可依靠的最大咖只有毛不易， 但毛不易在流量及人气上又不能和肖战、周震南同日而语。

肖战和周震南成为“全民公敌”的日子里，哇唧唧哇走在了钢丝上。 冰冻三尺非一日之寒，哇唧唧哇之所以走到今天，与公司的运营模式大有关系。

02

代运营成为“割韭菜”利器

哇唧唧哇的定位为“核心用户是12到22岁的年轻人，主打偶像产品的公司”。和大量储备练习生的乐华娱乐、时代峰峻不同，哇唧唧哇几乎没有练习生，公司旗下艺人除X玖少年团来自《燃烧吧！少年》外，其余几乎都来自综艺《明日之子》。

除了采用艺人自产自销模式外，自2018年起，哇唧唧哇开始接管腾讯系选秀限定团的运营。 从《创造101》出来的火箭少女101、《创造营2019》的限定团R1SE，到今年夏天才从《创造2020》走出的硬糖少女303，限定期限内，他们都由哇唧唧哇负责。

火箭少女101算是哇唧唧哇这些年运作的较为成功的案例。 2018年之前，中国的女团文化几乎处于破产边缘，头部资源都被男子偶像牢牢占据。上一次的女生选秀巅峰还是十几年前的超级女声时代，火箭少女在被全民票选推出后，得到了哇唧唧哇十足重视。

到2020年火箭少女毕业，她们共发行了三张实体专辑，另外还有9首团体单曲，成员个人单曲加起来数量有58首左右。包括团综在內，成员们也参加了数十档，还举办过线下巡回演唱会。对于初出茅庐的女团而言，这样的资源配置实属难得。

作为火箭少女101的师弟团， 男团R1SE，算是继101后哇唧唧哇运营的有声有色的又一限定团。

相较于同期出道的UNINE在资源上的饥饿状态，R1SE经过类似集体换头像、年会跳土味舞蹈等系列营销动作后，“土味男团”的标签逐渐深入人心，并大范围破圈。在顶流加持的nine percent解散后，甚至有人曾评价R1SE将接替nine percent，成为内娱选秀第一男团。

火箭少女101和R1SE能取得后来的成果，一方面得益于他们诞生在选秀节目的风口上， 还有一部分是哇唧唧哇对这两个团的资源倾斜。

限定团成员大都在出道前都已签约经纪公司。像火箭少女11位成员，无人隶属哇唧唧哇，团队解散后均已回到原公司发展。R1SE中也只有周震南和夏之光、焉栩嘉是哇唧唧哇签约艺人。

许是因为知道艺人早晚要回到老东家那去，所以钟爱娱乐快销品的哇唧唧哇，在限定时期内只能尽力“割韭菜”。 倾斜的资源越多，相应收入就会越高。尽管总有络绎不绝的粉丝过来苛责哇唧唧哇，但架不住偶像还在公司，只能硬着头皮掏钱。火箭少女101和R1SE这两年疯狂在饭圈码盘，应该为哇唧唧哇带来了一笔不菲的收入。

至于才成团不久的二代女团硬糖少女303，和火箭少女101、R1SR相比，不管是从知名度、粉丝量上都不能相提并论。《创造营2020》略显惨淡的热度，没能让硬糖少女赢在起跑线上，后续若还想起势，更需要依托哇唧唧哇的运营。只是龙丹妮到底为二代女团设计了怎样的发展路线，现在还看不清形状。但从她们满档的通告来看，这又是新一轮的资本游戏，尤其是在火箭少女101解散，R1SE深陷囹圄的情况下， 硬糖少女303必将成为哇唧唧哇的重点宣推对象。

03

艺人集中消耗，储备后劲不足

哇唧唧哇虽然在偶像团队运营上有技巧，成功扭转了杨超越的口碑，并让孟美岐、吴宣仪等人收获大批粉丝。但说到底，这些“限定”偶像都是别家的，到了自己这里 ，哇唧唧哇的“售后”能力却备受质疑。

在自家艺人的运营上，哇唧唧哇几乎每日都在粉丝的“枪林弹雨”中度过。“公司不营业”“不宣传艺人作品”“没有给艺人配专业的团队”粉丝的种种指责之下，哇唧唧哇的公司形象也日益模糊。

粉丝的指责不是全无道理，和乐华娱乐及时代峰峻的偶像养成类及培养练习生不同，哇唧唧哇每年都会签约大批艺人，并直接推向市场。但问题是， 公司目前的资源明显不足以支撑所有艺人的发展， 僧多粥少的情况下，娱乐圈“二八”定律就体现的更加明显。

翻看哇唧唧哇官博公布的每周艺人行程表会发现，除了毛不易、R1SE和新出道的硬糖少女303、气运联盟每月行程还算紧凑外，包括《明日之子》第二季最强厂牌陈钰琪在内的艺人，都资源匮乏，通告栏一度寸草不生。 在成员四分五裂，各自发展的情况下，肖战所在的X玖少年团也早已名存实亡。

少了肖战、周震南，第一梯队只剩下毛不易。哇唧唧哇只能迅速找人顶上。目前来看，正在《演员请就位2》中厮杀的马伯骞和在《明日之子》乐团季决赛中获得近1亿票数的气运联盟乐团正站在第二梯队前排。

在R1SE头部成员深陷囹圄的当下，刚刚收割了一波粉丝的马伯骞和乐团之子们，进入了通告满档的阶段，哇唧唧哇的现有资源开始向他们倾斜。

作为第一季《明日之子》的亚军，马伯骞这两年的发展一直不温不火，近期却开始在《演员请就位2》及《说唱新世代》这些热综中频繁露脸，资源和人气飞升。没有演员类型艺人一直是哇唧唧哇的短板， 不知此番能否借由马伯骞在《演员2》中的表现，为公司打开一个新的切口。

被称为“豆瓣顶流”的气运联盟， 是第一个选秀节目出来的偶像型乐队， 算是哇唧唧哇和市场推出的一个“试验品”。

气运联盟是支优势、劣势都相对明显的乐队，优势在于圈层内粉丝粘性高，愿意氪金，这从他们的演出票秒售磬，粉丝动辄氪金百万就可窥见。另一方面，气运联盟自节目开始就被质疑吃“CP”福利，业务能力不精成为悬在他们头上的达摩克利斯之剑。

卡在偶像男团和乐队中间的气运联盟，以及在综艺咖和演员身份中来回穿梭的马伯骞，看似有光明的未来，实则正走在迷雾中。许是看到了未来成谜，相较于长远路线，哇唧唧哇更急于把他们推向一个又一个直播平台带货变现。 这种过度消耗粉丝热情、忽视选手业务能力的运作方式，极易公司在短暂获利后，使艺人成为下个牺牲品。

哇唧唧哇目前面临的主要问题是头部艺人相继倒戈，中期艺人过度消耗和不知名艺人没有资源。这些问题不是今日才有，也不是一两个争议艺人造成的结果 ，大量的“限定期艺人”可赢得快速收益，却也会在短时限内不断消耗运营资源和精力，并且难以长久互利。而公司自身的长久艺人却又频繁疏于管理，短期利益和长效运营之间的互斥，形成了公司的经营症结。

当然，这也源于偶像产业目前复杂又难解的处境，更是顽疾，偶像艺人走红易、运营难，也并非哇唧唧哇一家经纪公司面临的困境。