现如今，随着新生代父母消费观念的转变，越来越注重婴幼儿的科学喂养，在选择宝宝辅食时格外谨慎，而给宝宝添加有助于健康成长的辅食成为了家长的共识。

当面对市场上琳琅满目的辅食时，很多家长们会认准带有“婴幼儿”的宝宝食品，认为带有这种字样比较适合婴幼儿。然而，事实却并非如此，因为市场上有很多产品声称是婴幼儿辅食的产品，但却没有按照婴幼儿辅食标准生产。

普通产品宣传婴幼儿辅食被罚

近日，上海市浦东新区市场监督管理局发布行政处罚决定书显示，上海爱婴室电子商务有限公司于2021年3月，在京东网爱婴室旗舰店发布广告“伊威（Eastwes）婴儿肉酥猪肉牛肉酥高钙肉酥宝宝零食鱼松肉松果蔬猪肉酥100g”、“小鲜肉妈妈配餐好帮手20余年专注中国宝宝高品质辅食”。

浦东新区市场局认为，产品实际执行标准为肉松类熟肉制品产品标准，并非婴幼儿罐装辅助食品，引人误解。

而伊威肉酥执行的是“肉松类熟肉制品产品标准”为上海伊威儿童食品有限公司企业标准《Q/ABDM0003S-2017》，产品标准、名称以及商品包装中并没有标注“婴幼儿”字样，该产品仅为普通食品。

因此，上海市浦东新区市场监管局以违反《中华人民共和国广告法》第四条第一款“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”的规定，依据《广告法》第五十五条第一款，对爱婴室电商处罚款4500元。

打擦边球现象严重？

在京东电商平台搜索“婴幼儿肉酥”时发现，有很多产品的宣传都带有“婴儿、儿童、宝宝”等暗示性字眼的产品。也有不少用户购买后评论，“宝宝七个月了给孩子尝试一下”，“买多种口味给宝宝交替着吃”。可见，不少消费者购买后是给自家宝宝用的，并且有些宝宝月龄较小。

但是查询这些产品的执行标准时发现，大多执行的企业标准，而并非国家的辅食标准。比如英氏在京东搜索首页显示关键词是儿童零食，当进入购买详情页内发现该产品标准号为Q/HGJ0002S；巧莱宝肉绒显示也是儿童零食，详情页内更是显示适用年龄则是11个月，8个月，2岁以上，其产品标准号为Q/LYPF0002S；方广原味牛肉酥则显示宝宝肉酥、儿童零食，但详情页内写适用年龄则是三岁以上食用，其产品标准号为Q/PBA00002S。

关于罐装肉松产品在《食品安全国家标准婴幼儿罐装辅助食品》的批复（2016年5月25日）中明确表示，生产专供婴幼儿食用的食品应当符合有关婴幼儿食品安全标准。生产婴幼儿罐装辅助食品，其性状及有关指标应当符合GB10770-2010《食品安全国家标准婴幼儿罐装辅助食品》规定。否则，标签不得宣称适宜婴幼儿食用。

也就是说，这些产品也并非婴幼儿罐装辅助食品，如若宣称婴儿辅食，都属于打擦边球。

营养价值如何？

肉酥是有一定营养价值的，因为肉酥是将肉除去水分，磨成了末状物，比较好消化吸收，并且肉类本身含有丰富的营养元素，如蛋白质和多重矿物质，可以很好的补充能量以及营养。因此，不少家长会把肉酥、肉松类产品当作拌饭佐料、调味品等，给宝宝食用。

要知道，肉酥在制作中也会存在诸多隐患，如为了改善口味会添加大量的配料如酱油、砂糖、料酒、盐、油等，而添加过多的配料会对孩子的健康成长产生造成不利影响。

企业在宣传的时候，注重点在于0防腐剂、0色素、0添加剂，但不少品牌都将白砂糖放在配料表的第二排，这也意味着仍有添加糖。白砂糖对于宝宝来说还是晚点添加比较好。同时，还有产品里边添加豌豆粉，如果宝宝豆类不耐受，过敏体质等还是不建议食用的。

由此可见，在选择肉酥产品时应该尽可能的保持食品原有的味道，这样可以提升宝宝对食物本身味道的接受度，从而减少偏食挑食的风险。

沾上“宝宝、儿童”字眼，价格翻倍？

现如今，随着消费水平的提升，越来越多的父母更注重孩子健康成长，只要是对孩子的好的产品，家长们都不会拒绝，也会让孩子尝试一下。为了迎合家长们的需求，使得市场上的产品只要沾上“宝宝、儿童”的字眼价格就会翻倍。

在京东上搜索“婴儿肉酥”发现，巧莱宝肉酥100克售价59.9元；英氏无调料营养牛肉酥80克售价为68.8元；方广营养猪肉酥100克售价为48元；秋田满满猪肉无调味猪肉酥80克售价为43.9元；禾泱泱猪肉酥80克售价为49元。该品类的购买评价更是在5万+、10万+、20万+、50万+。

而在搜索栏里单独输入肉酥二字，价格相对低一点，如来伊份原味罐装肉酥120克售价为19.9元，黄金香香酥肉松400g售价为45.9元。

纵观这两类肉酥价格可谓是相差甚远，上述婴儿肉酥对外宣称仅是儿童零食，前面也提到这类产品生产并没有按照《食品安全国家标准婴幼儿罐装辅助食品》标准生产，因此并不算是真正的婴儿食品。

目前，市场上有很多普通食品宣称是宝宝零食、婴幼儿零食等。对此，业内人士建议，购买产品时要特别注意食品婴幼儿字样及产品标准号，按需购买。

如何正规化发展？

据了解，我国0~3岁的人群有近六千万，婴幼儿零辅食市场拥有着巨大的想象力空间。据新思界产业研究中心发布的《2021-2026年零辅食行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，现阶段我国婴幼儿零辅食市场规模已接近500亿元，未来行业规模将进一步扩大。

面对巨大的市场下，一般做婴幼儿辅食的企业都有布局肉酥产品，如英氏、秋田满满、方广、巧莱宝、禾泱泱、河马细选、伊威等品牌旗下都有肉酥产品。

由于零辅食市场前景广阔、发展速度快，使得进入该领域的企业不断在增加，导致行业品质参差不齐。而虚假宣传和普通产品宣称为婴儿辅食产品等乱象，也是频频出现。

面对种种情况，想要正规化的发展，一方面需要国家从多个方面出台政策督促行业品质提升，另一方面需要提升行业准入门槛，细化产品执行标准。

主笔观点：对于消费者而言，在购买宝宝产品不要只听信广告说辞，仔细查看配料表，一定要注意食品婴幼儿字样及产品标准号，切勿掉进文字游戏的圈套里。

对于企业而言，为了提升竞争力也要在产品标准上做文章，向更加规范化的方向前进。此外，零辅食行业在生产、质量、技术等方面相关法规上还需要进一步完善。 返回搜狐，查看更多