暑期档电影市场强势来袭

暑期档一般从6月1日延续到8月31日，近年来，一批堪称口碑与票房俱佳的国产现象级影片，让暑期成为了孵化奇迹的档期。今年暑期档已经火热开启，黑马正在驰骋而来。

“与去年的暑期档相比，今年‘暑期档’不仅片子数量更多，单片的质量也有了明显的提升。”重庆电影迷刘鸿魁说。

当我们上半年还在忧心忡忡讨论电影市场几时复苏，下半年暑期档忽然以迅雷不及掩耳之势，频频刷新票房纪录，到7月22日，暑期档票房已超100亿元。这些天，电影圈与股民都彻底嗨了。中国电影似乎被赋予了什么魔法，走上了强势复苏的快车道。

天眼查数据显示，截至目前，全国影院相关企业有近7万家。其中，2022年新增注册企业8540余家，增速达14.8%；今年上半年新增注册企业达3220余家。

暑期票房天花板不断抬升

作为与春节档、国庆档并列的三大档期之一，暑期档时间跨度长、上映影片类型多，是各大片方的“必争之地”。事实上，今年上半年电影票房已超262亿元，同比增长52.8%。不少业内人士预测，已定档114部影片的“史上最强暑期档”，电影票房有望达到150亿元，或冲击177亿元的档期历史最高纪录。

记者发现，上映6天狂揽近10亿元票房，电影《消失的她》票房大爆；《八角笼中》改编自轰动一时的“格斗孤儿”事件，极具现实性；《长安三万里》用动画展现李白、杜甫等伟大诗人的文采风流，电影中出现的48首唐诗，让不少网友直呼“血脉觉醒”；《热烈》则用特殊的街舞题材，讲了一个青春逐梦的故事……外加多部进口片上映，共同构成这个夏天的光影盛宴。

“从来没有遇到过，这么多想看的电影集中上映的情况，这个暑假对于爱观影的人群来说非常幸福。”热衷观影的重庆彭小姐对记者说，上周末她连买几场电影连续观看过足了瘾。

重庆UME影城宣传主管王兴7月23日告诉记者，以UME影城为例，自进入“暑期档”以来，影院的上座率基本维持在40%以上，黄金时段大多超过80%甚至爆满。

“现在的观众看电影，其实已经不是单纯的看电影，而是能够产生一定的话题效应，就连平常只聊工作的人，都开始来谈电影啦！”王兴说。

事实上，为配合新一轮观影潮，今年上半年，国内影业在CINITY影院建设方面大加投入成效颇丰。中国电影公司已开业CINITY影厅近140个。万达电影表示，上半年，公司新开业影院35家，其中直营影院6家、轻资产影院29家，在国内拥有已开业影院857家、7203块银幕。

西部证券预测，随着国产片定档节奏恢复常态化，进口片陆续引进，2023年电影市场有望迎来供需双振，预计全年票房在450亿~500亿元。

资本对电影业更趋冷静与保守

今年以来，国内电影市场正在强劲复苏，A股中影视概念股有30余只。从股价表现来看，影视概念股平均上涨29.14%，大幅度跑赢大盘，其中上海电影、奥飞娱乐、唐德影视年内涨幅均超100%。

从电影大国迈向电影强国，中国电影业还有关键的路要走，资本的进入也是其中重要一环。以正在热映的电影《八角笼中》为例，尽管收获了不错的票房，可该片在2021年立项时，王宝强找遍了国内资本，却一一碰壁。最终，该片主出品的四家公司，有三家都是王宝强自己的公司，只有一家是其他资方——猫眼，而猫眼很有可能还是“以宣代投”。

每一部电影从创作到走向大银幕，都离不开资本的助力。直到发生疫情的几年，电影行业成为特困行业，资本几乎完全撤离。“这很正常，没有钱赚，资本肯定不会涌到电影行业。”华夏电影常务副总经理黄群飞说，“近三年，许多外行转入做电影的公司基本都停止了、撤了，但是我们一直坚守在这个阵地上。我们坚定看好中国电影市场的未来。”

“从发达国家的成功经验可见，如果没有金融行业的助推，只靠影片吸引资金无法形成大的电影工业，也形成不了电影工业的可持续发展。”中国电影基金会理事长张丕民说，要解决电影“融资难”的问题，需要建立具有中国特色的“完片担保”制度，尽快构建完整的财务体系、法务体系、工业体系，从政策层面加强资本对电影行业投融资的信心。

“拿出了适合当下的好作品，才会让投资者更有信心。”真乐道文化传播有限公司总经理刘瑞芳建议，应该建立更长效的投融资机制。比如银行信贷、基金、机构直投，让投资人和制作人坐在一起沟通，寻找更多的合作方式。

可喜的是，今年电影主管部门在影片的备案、立项上，也恢复了原先20个工作日内予以答复。再加上电影专项资金等有一定的减免，让大家坚定了信心，远离电影行业许久的资金也在跃跃欲试重回行业。中国电影基金会电影投融资发展专项基金主任朱玉卿表示，随着创作、投资、制作、发行、放映等各环节的全面恢复，电影市场加速回暖，行业信心再度高涨，电影产业也迎来发展新契机。

摆脱对“节假日效应”的依赖

“我们需要将目光关注到中小型影视制作公司，不能只看行业巨头。如果说在淡季票房市场也有这么好那就真的是好了。”中国青年剧作家导演向凯向记者表示，希望影视行业能有长期性战略政策来促进真正的复苏，让观众看到更多的好作品。

不过，在北京电影学院文学系副教授杜庆春看来，目前中小成本影片表现乏力，仍然是电影市场的短板。有很多中小成本影片，因为演员阵容不强、宣传经费不足等因素而被市场忽视。

中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿认为，目前一些现实题材中小成本影片温暖有余、锐度不足。相比竞争激烈的重要档期，日常观影需求并没有充分释放。中小成本影片从形式、题材、叙事到表演，都需要有更高追求，为观众提供其他产品替代不了的“影院性”。

电影不仅是一种艺术创作，是一组票房数字，也是一项经济活动。中国电影股份有限公司董事王蓓表示，要带动市场、扩大消费，仅从创作端出发加强供给是不够的，还要以创新模式提高发行放映端对需求变化的适应性和灵活性。

她认为，我国电影业亟须摆脱对“节假日效应”的依赖。一年中有40多个周末，做好“周末档”，让更多有实力的影片在周末定档，将成为拉动电影市场持续增长的关键。

“为了吸引观众，电影公司和制片方在暑期档推出了一系列创新的营销策略。例如，电影宣传和推广广告的加大投入、明星与观众互动的活动等，都为电影市场的火爆提供了有力支持。”重庆电影协会副主席刘帆认为，对于面积不断扩大的网生代，如何调节传统电影与现代网剧的融合，如何发掘互联网用户的力量，是任何当代电影都应该思考的问题。