男性受众在看“男频剧”时，对男主角的颜值要求并不高，普通就行，太好看反而影响他们代入，但同时，他们希望女主角越漂亮越好，这样“才能满足幻想”。
“短剧给我的感觉就像一颗跳跳糖，我这口吃完了，不需要回味，当下愉悦了就好，至于它有没有意义，我觉得不重要。”

南方周末记者 翁榕榕 南方周末实习生 陈荃新

责任编辑：刘悠翔

他，是身家上亿的总裁，某天在咖啡厅谈生意，被一位靠摆地摊谋生的女孩错认为相亲对象。出于对女孩的兴趣，总裁与她闪婚。他向女孩隐瞒自己的真实身份，女孩也一直以为丈夫只是个普通的打工人，自己依旧辛苦地摆摊挣钱。

随着剧情发展，总裁身份暴露，一段前情也浮出水面——原来总裁和女孩在五年前便因偶遇有了孩子，只是总裁并不知情，女孩也因失忆忘记了……

2023年8月，这部集霸总、闪婚、失忆、甜宠、先婚后爱等元素于一身的短剧《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》上线，短短24小时，该剧的充值流水便突破2000万元，成为短剧市场的“爆款”。

部分小程序短剧封面，包括《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》。资料图

“我们做的剧，爆款的概念至少两千万元。”该剧导演严沛樑告诉南方周末记者，“我们现在爆款率差不多90%。”严沛樑的短剧创作始于2021年，目前已拍摄了十几部爆款短剧。

网络微短剧，通常单集时长为几十秒到15分钟左右，集数从十几集到上百集不等，主要包括优酷、爱奇艺、芒果、腾讯等为主的长视频平台短剧，抖音、快手等为主的短视频平台短剧，以及“寄生”于微信等的“小程序短剧”。

部分抖音短剧封面。资料图

德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，已超过2022年全年上新的数量（454部）。11月22日，艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。而在海外，据媒体报道，中文在线旗下的短剧应用平台ReelShort已经冲上美国iOS娱乐榜第一名。

支撑短剧这个新风口的，是庞大的观看人群。《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，截至2022年12月，中国短视频用户规模达10.12亿，其中超过一半的短视频用户曾看过篇幅3分钟以内的微短剧、泡面番等，19岁及以下年龄用户收看比例超过五成。2023年8月，快手公布的数据也显示，快手上的短剧兴趣人群超2.6亿。

在短短一两个小时的时长中，观众们穿梭在被设定好的各个爽点里，体验着重生、暴富、逆袭、打脸、复仇等各式各样的虚拟人生。在这个短剧世界里，他们可以轻易收获一份圆满的爱情，也可以毫不费力地抵达成功的彼岸。

“需要的就是简单、快速、直接”

乔薇以前

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