支付宝集五福 2021 设计作品集.docx
本文来源于AlibabaDesign，作者：蚂蚁创意设计中心。
大家新年好！！今天给大家分享年后的第一篇 重磅干货 ，由蚂蚁创意设计中心带来的 支付宝·集五福 2021设计复盘总结。
PS：完整的设计作品案例，包括视频及长图，我帮大家打包成了 zip文件 ，喜欢五福设计的同学， 拉到文末 可以自行下载。
本文核心阐述作为设计师，我们如何把品牌 主张 、设计 情绪 ，贯穿到项目中来提升核心 设计价值 ；
支付宝 · 集五福作为几亿人都在参与的国民活动，又如何通过 形色字质构 ，来营造年味儿，引起用户的情感共鸣。有哪些方法可以制定 设计标准 ，确保不同场景中设计氛围的一致性、符号的统一性。
支付宝集五福
设计思考 情绪传递 Design system
和往年一样，我们将集五福的设计心得分享给大家，不一样的是今年我们会增添一个新的思考维度，希望与大家讨论下「 设计气质 」这个概念。
设计是从抽象概念到具象表达的塑造过程，今年五福的概念围绕「 新生 」、「 开放 」两个年度关键词展开。在承受了疫情带来的压力与挑战后，人们对未来的期盼，对亲朋家国的祝福之情尤为强烈。
在后疫情时代，我们希望以「 新生 」的概念引导用户「 年俗迎新 」的 正向情绪 ，唤醒2020的沉寂，把去年没过好的年补回来。
如何让大家感知到我们想要 传达 的情绪，并引起 共鸣 呢？接下来跟大家聊聊今年五福品牌设计上的 一些思考 。
五福品牌视觉的定义
品牌形态 设计构成 Design system
1.LOGO的设计及设计规范定义
品牌与产品一样，有着自己的生命 周期 ，唯有不断的更新 迭代 ，才能保持 活力 ，不被用户遗忘。
每一年五福塑造的过程就是一次 品牌理念 的刷新。五福年年都有，每年的符号必定要有所传承，根据往年经验的沉淀，今年在五福的LOGO设计上我们明确了一套公式： 信息+形式+意义 。
「 信息 」指今年我们新增的「五元素构成」的 图形结构特征 ，对比以往，五种图形的构成能更好的象征「五」种福，让五福能够跟中国传统春节认知里的「福」作区分，强化品牌符号的形式感和独特性；
「 形式 」主要是指 LOGO版式 上的排版形式，今年LOGO的版式与去年保持一致，这样在长期的时间维度上看，品牌能形成统一性；
「 意义 」便是指今年我们要传达的 品牌概念 与 情绪 ，让用户能感受到新年新气象，重拾信心、绽放新生！
在什么都还没有的时候，首先我们需要找到一个具体 可视化 的元素来作为表达 载体 。什么样的元素能够象征「新生」呢？
自然界的新生每时每刻都在发生，而春日尤盛。萌发希望的「 初芽 」、润泽万物的「 泉涌 」、绽放新生的「 花开 」，破茧而出的「 蝴蝶 」等等这些美好的瞬间都能够激发大家对未来的希望。
在众多方案中，经过层层筛选，最终我们选择以「 花 」寓福，放大「 花开绽放 」的那一瞬间。望大家以五福为新一年的起点，在2021百花齐放，多姿多彩。
有了LOGO，我们相应制定了五福的品牌 视觉规范 ，涵盖 形、色、字、构、质、动 等设计基础应用，覆盖线上线下的各类端内外场景中，为五福整体的视觉统一性提供保证。
2.气质：人物形象的IP打造
气质最初是来形容人的，是由内而外传递出来的一种感觉，放在设计上也是一样。
为了让大家更直观的感受到五福的「新生」与「开放」的基调，除了基础的 符号 系统和设计 规范 ，还需要更完整的 视觉画面 来传达。
今年的 主视觉KV 除了春节期间必要的家庭团圆的氛围表达，在画面呈现上更加艺术化、更具故事性。我们希望找到一种更加适合五福的表达路径。
跟现在较流行的图形容器化的表现方式不同，我们尝试让画面给人的感受更加「开放」，在形式上以由内而外流动的 螺旋式构图 作为主轴线，将绽开的 “ 花瓣 ” 作为元素点，连接起每一个幸福可爱的家。
为了演好今年这个故事，人物的更新也是提升整体 画面质感 的一个重点。
作为核心串联元素，今年的人物在传承去年形象特征的基础上，细节上更加 精致饱满 ，我们让五福一家人和现实中的人一样，长大了一岁，实实在在的让用户感受到他们真实的存在于我们身边，陪伴着我们。
3.故事：活动场景的传播
今年的品牌概念视频首次尝试了多种 画面风格 来演绎，讲述了一个奇幻美妙的 故事：
我们的小主角通过支付宝扫福进入了五福的世界，穿行在梦幻喜庆的场景中，为现实世界带来满满的福气，唤醒了沉睡的2020， 开启2021 。
在诠释设计理念、传达正向情绪的同时，视频中还透露了今年全新的玩法——打年兽，参与了的朋友们相信对年兽的萌还记忆犹新。
五福会场内容的开放
品牌形态 设计构成 Design system
1.福字卡的设计定义
除了基础的品牌视觉系统，「 开放 」还体现在内容上，今年我们联合国资小新、中国非遗保护协会、中国医师协会等机构设计了更多的不一样的 福字 。
这不仅体现了国资央企在科技创新、装备制造、民生服务等领域取得的重大成就，也为普及民众非遗文化与健康知识出了一份力。
2.扫福彩蛋卡
都说五福是数字新年俗，但传统的年俗咱也不能忘记。在 AR扫福字 没扫到会出现的彩蛋卡画面中，除了商业化的传播，今年还增加了年俗迎春、百县送福等更加有 年味儿 的内容。
我们以 34个 省市、自治区、直辖市、特区的传统年俗为媒，通过统一的内容形式，唤醒大家对家乡的记忆，营造新年时期浓烈的 春节氛围 ，不知道大家还是否记得家乡的年俗？
3.写福字互动玩法
参与了集五福的朋友们都知道，今年 写福字 的玩法也掀起了一波 热点 ，人人都可以写出专属于自己的「福」。
我们也将写福字的手法运用在了线下实物礼品当中，让这项年俗在线上和线下都有贯穿， 传统艺术 与 数字手法 相辅相成。
五福作品一览
蚂蚁创意设计 五福作品集 Design system
以上就是新年来分享的第一篇干货内容。
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2021支付宝集5福设计作品收集。
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（完）
